Assessoria de imprensa para advogados: Fomos citados no Portal G1

A Gandini Comunicação Jurídica, agência focada em assessoria de imprensa e marketing digital voltado para advogados, teve recentemente uma participação destacada em uma reportagem do portal G1, da TV Globo.

Essa colaboração não foi apenas uma oportunidade de visibilidade para nossos clientes, mas também um exemplo prático da importância dessas ferramentas na área jurídica.

Somos especializados em levantar dados e insights relevantes para a mídia, ajudando a construir pautas informativas e de interesse público. Na matéria em questão, oferecemos um levantamento estatístico abrangente e detalhado, o que contribuiu significativamente para a qualidade e profundidade do conteúdo publicado.

Tal atuação evidencia a relevância de uma assessoria de imprensa especializada, capaz de fornecer análises fundamentadas que enriquecem os debates no setor jurídico.

A participação da Gandini Comunicação Jurídica na reportagem do G1 serve como um caso exemplar de como a integração entre a assessoria de imprensa e o marketing digital pode amplificar a voz de advogados e escritórios de advocacia.

Aproveitamos esse gancho para deixar aqui algumas dicas sobre como advogados e escritórios de advocacia podem se tornar conhecidos nacionalmente por meio do melhor planejamento e da melhor execução possível de uma estratégia de assessoria de imprensa.

Confira a seguir.

O que é Assessoria de Imprensa para Advogados?

A assessoria de imprensa para advogados é uma prática especializada de comunicação que tem como objetivo principal o fortalecimento da imagem dos profissionais do setor jurídico. Esta prática envolve a mediação estratégica entre os escritórios de advocacia e os meios de comunicação, buscando gerar visibilidade positiva e elevando a reputação dos advogados no mercado.

Uma das principais atividades da assessoria de imprensa para advogados é o envio de comunicados de imprensa. Estes comunicados anunciam novidades, eventos ou até mesmo opiniões dos advogados sobre temas relevantes do momento. A divulgação precisa e bem estruturada de conteúdos desse tipo pode posicionar os advogados e seus escritórios como referências em suas respectivas áreas de atuação.

Outro aspecto essencial da assessoria de imprensa é a organização e coordenação de entrevistas. Profissionais de comunicação buscam identificar e criar oportunidades para que advogados possam se expressar nos meios de comunicação, seja na televisão, rádio, jornais ou plataformas digitais.

Atenção: Essas aparições públicas não apenas ampliam a visibilidade do advogado, mas também contribuem para a construção de uma imagem de autoridade e confiabilidade no mercado jurídico.

Além disso, a preparação dos porta-vozes é uma etapa crucial da assessoria de imprensa. Os advogados são treinados para se comunicar de forma eficiente com os jornalistas, sabendo como abordar temas complexos de maneira acessível e atraente para o público. Este preparo torna a comunicação mais eficaz e ajuda a evitar mal-entendidos que poderiam prejudicar a reputação do profissional ou da firma.

Os benefícios dessa assessoria para advogados são numerosos. A construção de uma imagem sólida e positiva ajuda a atrair novos clientes, a conectar-se com parceiros estratégicos e a se destacar em um mercado competitivo. Além disso, uma boa relação com a imprensa pode abrir portas para novas oportunidades, consolidando a presença do escritório de advocacia no cenário jurídico e midiático.

O Jornalismo de Dados

O jornalismo de dados desempenha um papel crucial na assessoria de imprensa, especialmente no contexto competitivo e saturado do mercado jurídico. Essencialmente, o jornalismo de dados refere-se ao uso de técnicas de coleta e análise de dados para gerar informações precisas e detalhadas que podem ser comunicadas ao público de maneira clara e objetiva.

Dica: A prática de integrar dados reforça a credibilidade das informações divulgadas, tornando-as mais robustas e factuais.

Quando trabalhamos com levantamento e análise de dados, estamos priorizando a qualidade e a veracidade das informações que compartilhamos. Para que o jornalismo de dados seja efetivo, é necessário seguir uma metodologia criteriosa.

Primeiramente, a coleta precisa ser realizada a partir de fontes confiáveis e relevantes. Em seguida, a análise dos dados deve ser minuciosa, aplicando-se técnicas estatísticas e ferramentas de análise apropriadas para extrair insights significativos. Por fim, na aplicação prática, apresentamos os dados de forma acessível e contextualizada, adequando-os ao veículo de imprensa em questão.

A integração do jornalismo de dados na assessoria de imprensa não só eleva a precisão e profundidade das informações, mas também agrega valor substancial às estratégias de comunicação, posicionando melhor os advogados frente à opinião pública e mídia especializada.

A Assessoria de Imprensa e as Landing Pages

Quando se trata de atrair potenciais clientes por meio de marketing digital, o Google Ads é uma ferramenta poderosa que os advogados podem utilizar de forma eficaz.

Ao criar campanhas com Google Ads, advogados conseguem direcionar tráfego altamente qualificado para as suas landing pages, promovendo seus serviços de forma segmentada e eficiente. O primeiro passo neste processo envolve a criação de campanhas.

A presença de um advogado na imprensa em artigos, reportagens ou entrevistas desempenha um papel crucial na construção de sua autoridade e credibilidade. Quando essas publicações na mídia são incorporadas diretamente nas landing pages, elas atuam como uma poderosa prova social, aumentando significativamente a confiança dos visitantes.

Atenção: Essencialmente, as participações na imprensa demonstram que o advogado é uma fonte confiável e respeitada de conhecimento, o que pode ser decisivo para potenciais clientes na hora de escolher a quem confiar seus problemas legais.

Uma maneira eficaz de integrar esse conteúdo é através da inclusão de citações e links para entrevistas ou artigos em que o advogado tenha participado. Por exemplo, se um advogado foi entrevistado por um jornal reconhecido ou apareceu em um programa de televisão, os logotipos desses meios de comunicação podem ser incluídos nas landing pages.

Dica: Isso não apenas atrai o olhar do visitante, mas também reforça a autoridade do advogado na área legal.

Adicionalmente, trechos de vídeo ou áudio das participações do advogado na mídia podem ser incorporados na landing page. Esses trechos podem ser acompanhados por uma breve descrição ou análise do conteúdo apresentado, proporcionando ao visitante uma visão rápida e eficaz da expertise do advogado.

Para maximizar o impacto dessas inserções, é fundamental posicioná-las estrategicamente na página. Por exemplo, uma seção próxima ao topo da página, com o título "Na Imprensa" ou "Reconhecimento na Mídia", pode capturar imediatamente a atenção do visitante. Usar chamadas visuais como ícones ou caixas de destaque para essas citações e entrevistas também pode ser eficaz.

Exemplos de boas práticas incluem sites de advogados conhecidos que utilizam citações de artigos prestigiados ou entrevistas empolgantes como "O advogado X foi descrito pelo Jornal Y como um líder em Direito Ambiental". Este tipo de conteúdo, quando bem integrado, pode aumentar substancialmente a taxa de conversão, transformando visitantes em clientes.

Isso ocorre porque a prova social fornecida pelas participações na imprensa adiciona uma camada de credibilidade e confiança, elementos cruciais em qualquer decisão de contratação.

A Assessoria de Imprensa e as Redes Sociais

Quando falamos em anúncios no Google Ads e em landing pages, estamos falando da estratégia de "outbound marketing" quando buscamos novos clientes de forma ativa. Contudo, há outro tipo de estratégia de marketing: o "inbound marketing" ou marketing de atração.

O inbound marketing é uma estratégia eficaz que se baseia em atrair e engajar potenciais clientes por meio da criação de conteúdo relevante e educativo. Diferente do marketing tradicional, que frequentemente utiliza abordagens interruptivas, o inbound busca construir um relacionamento de confiança e credibilidade ao disponibilizar informações valiosas que atendem às necessidades e dúvidas do público-alvo.

As redes sociais são canais de comunicação importantes dentro da estratégia para se relacionar com os clientes potenciais até que eles decidam por agendar uma consulta ou fechar um contrato com um escritório de advocacia, por exemplo. E aqui também entra a estratégia de assessoria de imprensa.

A chave do sucesso é a geração de conteúdo. Ao transformar participações dos advogados na mídia em postagens para redes sociais, os escritórios de advocacia podem atrair um público mais amplo, destacando o nome da firma e o conhecimento de seus membros em plataformas como LinkedIn, Twitter e Facebook.

A importância de compartilhar artigos, menções e press releases nas redes sociais vai além de meramente informar; fortalece a reputação e credibilidade do escritório enquanto estabelece uma presença digital sólida.

5 dicas para entender a Assessoria de imprensa

Já demonstramos ao longo desse texto que a presença na mídia é uma ferramenta poderosa para advogados que desejam destacar-se no mercado jurídico. Contudo, para conquistar e manter um espaço relevante na imprensa, é necessário adotar estratégias específicas que vão além do simples desejo de aparecer.

A relação com jornalistas exige uma compreensão aprofundada do funcionamento do universo midiático, uma postura proativa e a capacidade de comunicar-se de forma clara e acessível.

Para finalizar esse guia sobre o assunto, separamos aqui cinco dicas essenciais para advogados que desejam maximizar sua presença na mídia, fortalecendo sua imagem e ampliando sua influência no mercado.

Desde a importância de estar sempre disponível para entrevistas até a necessidade de dominar a linguagem jornalística, essas orientações ajudarão a construir um relacionamento eficaz com a imprensa, garantindo que suas mensagens cheguem ao público de maneira impactante e profissional.

1ª Dica: Estar sempre disponível

É importante saber que os jornalistas estão sempre correndo para cumprir os prazos de entrega de suas reportagens. Desse modo, sempre têm um tempo limitado para entrevistar as suas fontes. Trata-se do chamado "deadline".

Portanto, é fundamental que as solicitações de entrevistas dos repórteres sejam atendidas o mais rápido possível em qualquer horário e dia da semana.

Costumamos lembrar aqui na Gandini Comunicação Jurídica de um cliente que chegou a dar entrevista na praia, em meio a uma viagem com esposa e filhos. O advogado conversou com o repórter por telefone, em cima de uma pedra e vestindo trajes de banho. Não precisamos dizer que esse advogado está todos os dias na imprensa, né?

Atenção: É evidente que essa disponibilidade é um desafio seja em meio à rotina atribulada do escritório de advocacia ou nos merecidos momentos de lazer. Contudo, o resultado vale a pena. E um bom profissional de assessoria de imprensa irá auxiliar você a atender às demandas dos jornalistas da melhor forma.

Outra dica é sempre se colocar à disposição para dar novas falas e esclarecer possíveis dúvidas após ter dado a entrevista. Também é interessante deixar os seus contatos pessoais com o jornalista como uma forma de trabalhar o seu relacionamento com ele.

Investir na disponibilidade para a imprensa não é apenas uma escolha inteligente, mas um imperativo estratégico para os profissionais jurídicos que desejam se destacar no mercado atual.

2ª Dica: Ser didático e evitar o "juridiquês"

Quando se trata de conceder entrevistas, é essencial que os profissionais jurídicos sejam sucintos. Os advogados devem buscar ser didáticos e evitar o "juridiquês" sem utilizar jargões do universo jurídico. Desse modo, será facilitado o trabalho do jornalista que tem a missão de fazer com que a sua matéria seja compreendida por qualquer pessoa.

Atenção: É raro para os jornalistas encontrar um advogado que dê entrevistas com essas características mencionadas. Se você atendê-las, eles sempre vão lembrar de você quando precisarem de fontes para outras matérias.

Ser sucinto e didático durante uma entrevista é mais do que uma simples recomendação. Trata-se de uma estratégia essencial para tornar informações complexas acessíveis e compreensíveis para todos os públicos.

Ao evitar jargões jurídicos excessivos e explicar conceitos de forma clara e simples, os advogados podem ainda construir uma conexão mais forte com o seu público e transmitir a sua mensagem de maneira eficaz.

3ª Dica: Pensar nas "aspas" e nas sonoras

As declarações colocadas entre aspas em matérias impressas são chamadas de "aspas" no jargão jornalístico. Já os comentários em reportagens de áudio e vídeo são conhecidos como sonoras.

Ao darem entrevistas, os advogados devem buscar dar declarações que facilmente possam ser destacadas nas matérias. Uma fala repleta de vírgulas, por exemplo, é mais difícil de ser destacada principalmente na mídia impressa.

Além disso, é interessante investir em frases de efeito sem que se perca o conteúdo e caia no sensacionalismo. Os repórteres e editores também têm preferência por declarações mais opinativas do que somente informativas ou descritivas.

Confira alguns exemplos:

• Frase comum: "Os segurados necessitam fazer o cálculo para ver se já conseguem se aposentar a partir das regras de transição da Reforma da Previdência."

• Frase de efeito: "Se alguém quer se aposentar, deve fazer o cálculo do do tempo trabalhado para ontem. Uma demora pode custar caro e fazer com que o segurado perca um benefício que seria muito vantajoso."

• Frase comum: "A Tese do Século excluiu o ICMS da base de cálculo do PIS e da Cofins e pode ter um impacto de R$ 250 milhões nos cofres públicos."

• Frase de efeito: "O impacto da Tese do Século é estimado em nada menos que R$ 250 milhões nos cofres públicos. Além da discussão jurídica a respeito da exclusão do ICMS da base de cálculo do PIS e da Cofins, sabemos que há um componente econômico e político forte."

• Frase comum: "Turmas do TST têm entendido que, com base na Lei 13.467/17, o trabalhador deve comprovar a sua hipossuficiência para ter acesso à Justiça Gratuita. Portanto, não basta mais apresentar mera declaração. Parte dos colegiados segue a legislação enquanto outra parte segue a Súmula 463 da Corte."

• Frase de efeito: "É possível perceber que parte das Turmas do TST têm buscado preservar direitos dos trabalhadores indo contra o que está previsto na Reforma Trabalhista. Independentemente de ser justo ou não dificultar o acesso à Justiça Gratuita, a alteração na lei faz com a Súmula 463 esteja superada. Não basta mais que o trabalhador apenas apresente uma declaração de vulnerabilidade econômica para ter acesso ao benefício."

4º Dica: Treine para dar entrevistas

Uma das estratégias mais eficazes para garantir o sucesso nas entrevistas é o treinamento adequado, de modo que o media training pode ser uma ferramenta indispensável nesse processo.

Também conhecido como treinamento de mídia, ele oferece aos advogados as habilidades necessárias para se comunicar de forma clara, concisa e eficaz com a imprensa. Através de simulações de entrevistas e feedback de profissionais especializados, os advogados podem aprimorar a sua capacidade de transmitir a sua mensagem de maneira impactante e persuasiva.

Além disso, a prática regular de dar entrevistas é fundamental para aprimorar o desempenho dos advogados na mídia. É a velha máxima que já virou clichê: "A prática leva à perfeição".

Quanto mais experiências acumularem, melhor preparados estão os advogados para lidar com uma variedade de situações e públicos. Você pode adaptar desse modo a sua comunicação de acordo com as demandas específicas de cada entrevista.

Atenção: Ao investir no treinamento para entrevistas e na prática contínua, você pode aumentar a sua confiança e eficácia no trabalho de assessoria de imprensa, maximizando assim o impacto de sua presença na mídia brasileira.

5ª Dica: Entender a imprensa

Por fim, a última dica é que é fundamental para os advogados e escritórios de advocacia compreenderem como funciona o processo midiático. Desse modo, poderão sempre se portar da forma mais estratégica possível quando tiverem contato com os jornalistas.

Veja abaixo alguns pontos importantes de se ter em mente ao lidar com a imprensa.

O papel da mídia

Ao se relacionarem com a imprensa, os advogados devem lembrar que ela é considerada no Brasil um 4ª Poder que se equipara ao Ministério Público.

Listamos abaixo duas prerrogativas e garantias constitucionais que ela possui:

• Sigilo da fonte jornalística: os jornalistas não são obrigados a revelarem a identidade dos seus entrevistados (Art. 5º da CF, inciso XIV); e

• Liberdade de imprensa: a mídia não pode ser censurada na divulgação de qualquer informação (Art. 220º da CF, § 1º e 2º)

Relação entre a mídia e as empresas

A imprensa vende um produto com características específicas: a notícia. Para um advogado ou escritório de advocacia conseguir colocar os seus interesses na mídia, é preciso se encaixar na linguagem desse formato.

Confira como é produzido o texto jornalístico:

• Estrutura de pirâmide invertida: As informações são organizadas e apresentadas na ordem das mais importantes até as menos relevantes;

• Texto que evita a presença de adjetivos no caso de jornais impressos e sites;

• Informações são publicadas apenas com a citação de fontes confiáveis, a exemplo de pessoas e dados estatísticos;

• Texto didático, que não deve trazer dúvidas aos leitores ou espectadores

Interesse público x interesse privado

A matéria jornalística sempre traz interesses com duas características básicas: fatos de interesse público ou fatos de interesse do público.

Entenda abaixo:

• Interesse público: fatos com relevância para a sociedade e que impactam a vida das pessoas. Exemplos: aumento do número de recusas de benefícios por parte do INSS; decisão do STF a respeito do vínculo empregatício de motoristas de aplicativo; e crescimento do número de casos de "Golpe do Pix"

• Interesse do público: fatos incomuns, que despertam a atenção e geram curiosidade. Exemplos: aposentado com 92 anos se deslocou de maca até uma agência do INSS para pedir o benefício; escritório de advocacia comemora o dia 8 de março e anuncia que 70% do seu quadro societário é composto por mulheres; casal disputa a guarda compartilhada de 12 animais de estimação

Por conta disso, é fundamental que o material de empresas sugerido para a mídia não tenha conotação comercial. Os jornalistas, por princípio, não podem publicar conteúdo de caráter publicitário. Não combina com o produto que eles necessitam vender, a notícia.

Atenção: Um erro comum cometido por empresas é buscar colocar informações na mídia com caráter publicitário sem se adaptar ao estilo jornalístico. O resultado é uma relação conflituosa entre jornalistas e assessores de imprensa.

A Gandini Comunicação Jurídica se destaca por criar relacionamento com os jornalistas sem cometer esse equívoco.

Atenção: Esse ponto se trata de adaptação do discurso. Os veículos de mídia também são empresas privadas e possuem os seus interesses. Inclusive, essa é outra questão que é importante de ser levada em conta no trabalho de assessoria de imprensa e comunicação jurídica.

Valores-notícia

A ciência da comunicação ainda estabelece critérios para definir o que é notícia. Eles são interessantes para auxiliar no entendimento do processo midiático.

O que é negativo, por exemplo, atrai mais interesse do público dos veículos de mídia. O jornal Folha de S.Paulo, por exemplo, é conhecido por ter uma cobertura mais negativa dos fatos.

Confira exemplos de critérios estabelecidos pela "Teoria do Gatekeeping":

• Momento e frequência: Um fato tem mais chance de ser noticiado quanto mais foi recente ou frequente;

• Intensidade e magnitude: Acontecimento tem mais chance se transformar em notícia o quanto mais foi profundo ou envolver mais pessoas e fatos;

• Consonância com as expectativas: Acontecimento que se assemelha mais ou menos ao que costuma ser noticiado e se adequa ao que os jornalistas enxergam como notícia;

• Proeminência social: Fato tem mais chance de ser noticiado o quanto mais próximo for do público, seja fisicamente (geograficamente) ou de maneira abstrata (culturalmente, por exemplo);

• Proeminência das nações envolvidas: Fato relacionado a um país com maior destaque mundial tem mais noticiabilidade do que um relacionado a uma nação avaliada como menos importante;

• Equilíbrio: Fato equilibra o noticiário do ponto de vista temático, sem deixar um tipo de assunto ter volume maior do que outro;

• Inesperado: O quanto menos previsível for o acontecimento, mais noticiabilidade ele tem;

• Negatividade: O que tem caráter mais negativo, tem mais chance de virar notícia, de modo que "as más notícias são as boas notícias";

• Atualidade interna: Muitas vezes um fato não foi transformado antes em notícia pelo jornalista devido a ele ter de retardar a divulgação por motivos estratégicos ou comerciais, como o chamado "furo de notícia";

• Geração de expectativas recíprocas: Algo pode ser noticiado com o objetivo de enfrentar a concorrência; e

• Desencorajamento sobre inovações: Veículos evitam noticiar fatos que se choquem com os valores do público.

Confira outros critérios de noticiabilidade presentes na "Teoria do Newsmaking":

• Ação pessoal: As notícias são resultado da capacidade pessoal dos jornalistas;

• Ação social: Sofrem influência das relações sociais entre indivíduos, como o contato dos jornalistas entre si, agências de comunicação e com suas fontes;

• Ação ideológica: Meios de comunicação produzem notícias que legitimam valores e crenças por meio do senso comum;

• Ação cultural: Notícias são afetadas pela visão de mundo dos jornalistas que as produzem;

• Ação do meio físico e tecnológico: Dependem dos equipamentos utilizados para obter e apurar os fatos; e

• Ação histórica: São fruto do conjunto de todas as ações citadas acima.

Conclusão

Ao longo deste texto, pudemos observar como a assessoria de imprensa desempenha um papel fundamental na construção da imagem de advogados e escritórios de advocacia no cenário jurídico e midiático. A colaboração da Gandini Comunicação Jurídica na reportagem do G1 é um exemplo claro do impacto que uma estratégia bem estruturada pode ter na visibilidade e reputação de profissionais do Direito.

Ao fornecer dados e insights relevantes, nossa equipe não apenas contribuiu para a qualidade da matéria, mas também demonstrou a importância de uma comunicação eficaz e estratégica. Este tipo de atuação, que alia jornalismo de dados e marketing digital, é essencial para que advogados se posicionem como autoridades em suas áreas de atuação, ampliando sua influência e reconhecimento.

Além disso, abordamos como o uso inteligente de participações na mídia, integrado às landing pages e redes sociais, pode potencializar a captação de clientes e fortalecer a credibilidade perante o público. As dicas oferecidas neste guia, como a disponibilidade para a imprensa, a clareza na comunicação e o preparo para entrevistas, são ferramentas indispensáveis para quem deseja se destacar e construir uma relação sólida com a mídia.

A Gandini Comunicação Jurídica se orgulha de ser uma parceira estratégica para advogados que buscam não apenas visibilidade, mas uma presença robusta e respeitada no mercado. Estamos comprometidos em continuar desenvolvendo estratégias inovadoras que alinhem os interesses de nossos clientes com as exigências e expectativas do mercado e da mídia.

Por fim, este guia serve como um convite para que advogados e escritórios de advocacia reflitam sobre a importância de uma assessoria de imprensa especializada, capaz de transformar a comunicação em uma poderosa aliada no crescimento e fortalecimento de suas marcas. Em um ambiente competitivo como o jurídico, estar bem assessorado é mais do que uma vantagem: é uma necessidade estratégica para alcançar o sucesso.

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E se tiver interesse, leia também o nosso guia sobre como funciona a prevenção e gestão de crise na estratégia de assessoria de imprensa.