Assessoria de imprensa para advogados em portais jurídicos!

Conquistar espaço nos principais portais jurídicos do país é um dos caminhos mais eficazes para aumentar a autoridade e a visibilidade na advocacia. Mas, afinal, como advogados conseguem publicar artigos na ConJur, no Jota ou no Migalhas? A resposta não está apenas na técnica, mas na estratégia certa de comunicação.

Neste guia sobre marketing para advogados, você vai entender como esses veículos funcionam por dentro. Existe uma lógica editorial por trás de cada publicação — e saber como ela opera pode fazer toda a diferença para quem quer aparecer.

Entender como funciona a seleção de artigos nesses portais pode abrir portas. E, com algumas dicas simples, é possível sair do anonimato e começar a aparecer nos lugares certos.

Descubra a seguir.

Assessoria de imprensa para advogados

Primeiramente, é importante que expliquemos o que é essa estratégia de comunicação. Ela se trata de uma ferramenta das relações públicas e de marketing que tem o objetivo de inserir o nome dos advogados e de seus escritórios na imprensa. Os jornalistas fazem a citação em meio às reportagens após fazerem entrevistas ou receberem a sugestão de conteúdos.

Se a inserção de peças publicitárias demanda investimento elevado, a menção por parte dos jornalistas é feita de maneira "gratuita". Contudo, é necessário oferecer artigos, comentários e informações jornalísticas que sejam de interesse do repórter, produtor ou editor.

O trabalho também deve ser feito por um assessor de imprensa especializado em jornalismo e direito, que mantém contato com os jornalistas e irá alinhar as citações ou artigo a ser publicado.

Como ter visibilidade em portais jurídicos?

Advogados que desejam se destacar no mercado jurídico devem investir em estratégias de marketing para advogados que vão além das redes sociais e do boca a boca.

Uma das formas mais eficazes de conquistar autoridade e atrair novos clientes é por meio da visibilidade em portais de notícia especializados. E entre os caminhos disponíveis, a publicação de artigos de opinião e análise jurídica se destaca como uma das opções mais acessíveis e relevantes para profissionais de todas as áreas do Direito.

A assessoria de imprensa para advogados desempenha um papel fundamental nesse processo. Por meio dela, é possível sugerir artigos para veículos como a ConJur (Revista Consultor Jurídico), que é amplamente lida por profissionais do Direito, mas também acessada por outros públicos interessados em temas jurídicos.

A ConJur aceita colaborações de advogados, mesmo que o artigo já tenha sido publicado em outro lugar — embora textos inéditos aumentem as chances de aprovação. O portal valoriza abordagens técnicas e com base em jurisprudência, mas espera que o conteúdo tenha caráter jornalístico, o que significa clareza, atualidade e relevância para o leitor.

Clique aqui para ler um de nossos cases de sucesso relacionados à visibilidade na ConJur.

Outro veículo bastante respeitado é o Jota, que também se mostra aberto à publicação de artigos de advogados. A diferença é que, neste caso, o Jota exige exclusividade no conteúdo enviado. O portal tem preferência por artigos menos técnicos em comparação à ConJur, e demonstra grande interesse em temas relacionados ao Direito Tributário.

Atenção: Isso abre uma oportunidade valiosa para tributaristas que desejam se posicionar como referência nacional na área.

Já para advogados que desejam publicar no Migalhas, é importante saber que o portal prioriza os escritórios que são assinantes da plataforma. Ainda assim, para quem já possui essa relação comercial ou pretende investir em visibilidade recorrente, o Migalhas oferece um ótimo espaço para artigos de opinião, especialmente voltados ao público jurídico.

Além dos portais especializados, o marketing para advogados também pode alcançar a grande imprensa. O caderno de Legislação do jornal Valor Econômico é um dos espaços mais prestigiados para advogados que desejam publicar artigos, especialmente aqueles que tratam de mudanças legislativas, decisões relevantes ou interpretações inovadoras do Direito.

Atenção: Trata-se de uma vitrine altamente disputada, que exige não só conteúdo exclusivo, mas também uma abordagem clara e informativa.

Outro canal de destaque é a coluna do jornalista Fausto Macedo, no site do jornal O Estado de S.Paulo. A coluna é voltada a temas em evidência e preza por artigos explicativos, com linguagem acessível e abordagem objetiva. É importante destacar que o espaço não costuma publicar artigos relacionados ao Direito do Trabalho, o que deve ser considerado na hora de planejar os temas que serão sugeridos.

Veja exemplos de citações comuns de clientes da Gandini Comunicação Jurídica:

• "A ideia de usar bens físicos como imóveis, veículos et cetera como herança tem ficado para trás. Nos últimos anos, as famílias brasileiras têm buscado estratégias mais modernas para organizar seus patrimônios. E é aí que entram as holdings, termo em inglês para definir uma empresa composta, em grande parte, por ativos de outras empresas", afirmou o advogado empresarial Fábio Jogo em artigo publicado na ConJur.

• "Do ponto de vista técnico, o IR e a Contribuição Social sobre o Lucro Líquido (CSLL) – que é uma espécie de derivado do imposto de renda –, são tributos muito bem estruturados e fundados em regras que perduram por muito tempo, muitas delas também aplicadas em outros países. É inegável, porém, a necessidade de se rever a base de incidência de tais tributos", escreveram os tributaristas Tatiana Vikanis e Eduardo Ricca em artigo publicado pelo Jota.

• "A criação de um regramento mais moderno para as licitações e contratações no Brasil foi um grande avanço, mas a verdade é que este irá apenas se concretizar quando a efetiva aplicação da lei se tornar realidade. Para isto, é necessário que o atraso em uma implementação como esta receba a devida atenção do Poder Público e da sociedade. Afinal, a insegurança jurídica caminha junto da retração econômica", escreveu o advogado empresarial Ricardo Camarotta em artigo publicado no portal de notícias do Estadão, na coluna do jornalista Fausto Macedo.

E clique aqui e aqui se quiser conhecer alguns cases de sucesso na assessoria de imprensa para advogados.

Conclusão

A visibilidade na imprensa jurídica não é exclusiva para grandes bancas ou nomes já consolidados. Com estratégia e conhecimento, qualquer advogado pode conquistar espaço na ConJur, no Jota, no Migalhas e até na grande mídia.

Investir em marketing para advogados vai muito além de estar nas redes sociais. Saber como estruturar artigos e para quem enviá-los é parte essencial de uma assessoria de imprensa para advogados realmente eficiente.

Se você quer ser visto como referência no seu campo de atuação, chegou a hora de transformar informação em oportunidade. E a imprensa pode ser sua maior aliada nessa jornada.

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