Assessoria de imprensa para advogados: O que é notícia?

No competitivo mercado jurídico, destacar-se exige mais do que conhecimento técnico. A assessoria de imprensa para advogados e o marketing digital para advogados são ferramentas essenciais para fortalecer a reputação e atrair clientes. No entanto, muitos profissionais não sabem como transformar suas atividades em notícias relevantes para a imprensa.

Compreender o que é notícia pode fazer toda a diferença na construção de autoridade no setor jurídico. Os veículos de comunicação buscam informações de interesse público, e nem toda conquista profissional gera engajamento espontâneo. Saber identificar os temas certos e abordá-los estrategicamente aumenta as chances de conquistar espaço na mídia.

Neste guia, você descobrirá como alinhar sua atuação jurídica às exigências da imprensa e do marketing digital para advogados. Entender o que torna uma informação relevante pode abrir portas para entrevistas, artigos e reportagens, posicionando seu nome como referência no mercado. Afinal, o que realmente interessa aos jornalistas e ao público?

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Assessoria de imprensa para advogados

Primeiramente, é importante que expliquemos o que é essa estratégia de comunicação. Ela se trata de uma ferramenta das relações públicas e de marketing que tem o objetivo de inserir o nome dos advogados e de seus escritórios na imprensa. Os jornalistas fazem a citação em meio às reportagens após fazerem entrevistas ou receberem a sugestão de conteúdos.

Se a inserção de peças publicitárias demanda investimento elevado, a menção por parte dos jornalistas é feita de maneira "gratuita". Contudo, é necessário oferecer artigos, comentários e informações jornalísticas que sejam de interesse do repórter, produtor ou editor.

O trabalho também deve ser feito por um assessor de imprensa especializado em jornalismo e direito, que mantém contato com os jornalistas e irá alinhar as citações ou artigo a ser publicado.

Ferramentas de assessoria de imprensa jurídica

Confira abaixo quais são os caminhos pelos quais o assessor de imprensa irá buscar inserir o nome do advogado ou de escritório em publicações na mídia:

• Sugestão de artigos assinados pelo advogado, que podem ser escritos por ele mesmo ou pelo próprio assessor de imprensa;

• Sugestão de pautas com acórdãos referente a casos que o escritório ganhou na Justiça;

• Sugestão de fontes com um breve comentário de um advogado a respeito de um tema que está em evidência na mídia;

• Sugestão de "personagens", clientes do escritório que se envolveram em caso na Justiça e que a sua história pode ser citada em matéria;

• Eventuais notas de pautas sobre acontecimentos institucionais do escritório, que podem ser de interesse dos veículos especializados no mercado jurídico; e

• Encontros de relacionamento: café ou almoços informais para apresentar o advogado aos jornalistas, sem o compromisso de que seja produzida reportagem

Veja exemplos de citações comuns de clientes da Gandini Comunicação Jurídica:

• Yuri Gallinari, sócio do Yuri Gallinari Advogados, defende que as cooperativas atuam, na prática, como qualquer empresa, não havendo razão para que não sejam beneficiadas com a proteção da recuperação judicial. “Tem se tornado popular apontar o que é chamado por muitos de ‘jabuti’ em projetos legislativos. Contudo, para que seja configurada uma emenda aditiva, é necessário que palavras e termos acrescentados não façam apenas correções necessárias para tornar o projeto de lei melhor do ponto de vista técnico”, afirma ele, em relação à discussão sobre o processo legislativo. Fonte: Valor Econômico

• Erick Magalhães, advogado trabalhista e sócio do Magalhães e Moreno Advogados, afirma que é como se o trabalhador estivesse demitindo a empresa por justa causa: "É como se o trabalhador pedisse uma justa causa para a empresa. A modalidade de se rescindir o contrato nas vias usuais é a empresa mandando o trabalhador embora, ou ele pedindo demissão. Então chama-se rescisão indireta porque é o trabalhador, por um justo motivo, que está previsto na lei, rescindindo o contrato." Fonte: UOL

• "Entrar com o processo pode ser uma ótima escolha para o consumidor uma vez que que é interessante não apenas para reter o ressarcimento, como também conseguir um dano moral, uma vez que o dano moral não vai ser pago sem a Justiça, mas também para forçar as empresas no cunho educativo do dano moral", afirmou a advogada consumerista Brisa Nogueira em entrevista à TV Globo a respeito de casos de cancelamento de voo.

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Notícia é conteúdo jornalístico!

Um erro muito comum cometido pelos advogados e escritórios de advocacia é não entender o funcionamento da imprensa e não oferecer aos jornalistas as informações e conteúdos que eles desejam. Claro, isto deverá ser feito ainda alinhado à estratégia e aos interesses dos advogados. Contudo, é necessário que a abordagem à imprensa tenha teor jornalístico.

É comum todos os dias que os jornalistas recebam dezenas de sugestões de reportagens que não contam com qualquer relevância jornalística. E é aí que surge a oportunidade: quando o jornalista se depara com uma fonte boa, sempre irá buscá-la novamente.

Atenção: Por conta disso, a Gandini Comunicação Jurídica conta uma equipe de assessores de imprensa que fizeram a carreira na redação de veículos de imprensa e entendem o processo midiático além dos temas inerentes ao Direito.

Ser uma fonte disponível, didática e rápida é o caminho para o sucesso na assessoria de imprensa. O jornalista sempre lembrará de você e o chamará para conceder novas entrevistas.

Entenda o processo jornalístico!

Vamos agora ser mais técnicos! A ciência da comunicação estabelece também critérios para definir o que é notícia. E esse é o segredo para o advogado ter sucesso no relacionamento com a imprensa e conquistar visibilidade.

A teoria relacionada ao funcionamento do processo midiático é interessante para auxiliar no seu entendimento. O que é negativo, por exemplo, atrai mais interesse do público dos veículos de mídia. O jornal Folha de S.Paulo, por exemplo, é conhecido por ter uma cobertura mais negativa dos fatos.

Confira exemplos de critérios estabelecidos pela "Teoria do Gatekeeping":

• Momento e frequência: Um fato tem mais chance de ser noticiado quanto mais foi recente ou frequente;

• Intensidade e magnitude: Acontecimento tem mais chance se transformar em notícia o quanto mais foi profundo ou envolver mais pessoas e fatos;

• Consonância com as expectativas: Acontecimento que se assemelha mais ou menos ao que costuma ser noticiado e se adequa ao que os jornalistas enxergam como notícia;

• Proeminência social: Fato tem mais chance de ser noticiado o quanto mais próximo for do público, seja fisicamente (geograficamente) ou de maneira abstrata (culturalmente, por exemplo);

• Proeminência das nações envolvidas: Fato relacionado a um país com maior destaque mundial tem mais noticiabilidade do que um relacionado a uma nação avaliada como menos importante;

• Equilíbrio: Fato equilibra o noticiário do ponto de vista temático, sem deixar um tipo de assunto ter volume maior do que outro;

• Inesperado: O quanto menos previsível for o acontecimento, mais noticiabilidade ele tem;

• Negatividade: O que tem caráter mais negativo, tem mais chance de virar notícia, de modo que "as más notícias são as boas notícias";

• Atualidade interna: Muitas vezes um fato não foi transformado antes em notícia pelo jornalista devido a ele ter de retardar a divulgação por motivos estratégicos ou comerciais, como o chamado "furo de notícia";

• Geração de expectativas recíprocas: Algo pode ser noticiado com o objetivo de enfrentar a concorrência; e

• Desencorajamento sobre inovações: Veículos evitam noticiar fatos que se choquem com os valores do público.

Confira outros critérios de noticiabilidade presentes na "Teoria do Newsmaking":

• Ação pessoal: As notícias são resultado da capacidade pessoal dos jornalistas;

• Ação social: Sofrem influência das relações sociais entre indivíduos, como o contato dos jornalistas entre si, agências de comunicação e com suas fontes;

• Ação ideológica: Meios de comunicação produzem notícias que legitimam valores e crenças por meio do senso comum;

• Ação cultural: Notícias são afetadas pela visão de mundo dos jornalistas que as produzem;

• Ação do meio físico e tecnológico: Dependem dos equipamentos utilizados para obter e apurar os fatos; e

• Ação histórica: São fruto do conjunto de todas as ações citadas acima.

Prática: Como aparecer no Valor Econômico?

Por fim, entender o que é notícia é fundamental para que uma estratégia de assessoria de imprensa para advogados seja eficiente para atingir veículos específicos. Podemos trazer aqui como exemplo o Valor Econômico.

Aqui estamos falando de um jornal de economia e negócios. Portanto, a maior parte da cobertura dele tem espaço apenas para temas empresariais. Contudo, o caderno "Legislação & Tributos" tem espaço para temas que não sejam necessariamente empresariais. Inclusive, este é o caderno onde há mais espaço para advogados conquistarem espaço por meio de entrevistas.

Há dois caminhos para o advogado conquistar visibilidade: comentários em reportagens e artigos publicados. Enquanto os comentários dependem da pauta de cobertura dos repórteres, há concorrência alta na sugestão de artigos por parte de escritórios de advocacia. É possível que um escritório paute o jornal ao propor com exclusividade a divulgação de um acórdão obtido pela banca.

Outro ponto é que nenhum advogado necessita da assessoria de uma agência para conquistar espaço no Valor Econômico. Contudo, o caminho é muito mais difícil sem o apoio desta, acostumada no dia a dia a manter contato com a equipe de jornalistas do jornal e com os contatos diretos desses profissionais em mãos.

Uma agência também é útil quando um escritório não conta com um acórdão ou informação inédita para oferecer ao jornal. Uma agência tem a expertise para pensar e propor pautas ao jornal sem que dependa de material fornecido pelo escritório.

Além disso, atualmente, a agilidade cada vez mais necessária do processo de produção jornalística faz com que cada vez mais entrevistas sejam concedidas por escrito ou por meio de um áudio do WhatsApp ao invés de entrevistas por telefone ou presenciais.

Nesse caso, o sucesso de uma estratégia de obter visibilidade no Valor Econômico pode estar atrelado à agilidade do escritório para produzir os comentários que serão inseridos em reportagem. É nesse momento que a assessoria de uma agência de comunicação especializada no meio jurídico pode ser útil.

Um assessor de imprensa pode escrever os comentários e aprová-los com o advogado, que pode alterá-lo caso necessário. O apoio de uma agência torna o processo mais ágil e demanda menos tempo do advogado.

Prática: Como aparecer na TV Globo?

Também podemos falar ainda da TV Globo, uma das maiores emissoras do país e que oferece uma enorme visibilidade para advogados que desejam fortalecer sua autoridade e atrair mais clientes.

No entanto, conquistar espaço em uma reportagem exige mais do que apenas conhecimento jurídico. A abordagem correta envolve estratégias eficazes de marketing digital para advogados e um bom trabalho de assessoria de imprensa para advogados, garantindo que seu nome seja lembrado pelos jornalistas quando surgirem pautas relevantes.

Uma das principais características das reportagens televisivas é o uso de "personagens" para ilustrar o tema abordado. Isso significa que os advogados que desejam aparecer na TV Globo podem sugerir clientes ou ex-clientes para darem entrevistas, tornando a história mais atrativa para os jornalistas. Nesses casos, a emissora também costuma entrevistar o advogado responsável pelo caso, oferecendo uma excelente oportunidade para se posicionar como referência na área.

Escritórios que atuam com Direito voltado para pessoas físicas costumam ter mais chances de serem chamados para entrevistas, já que as emissoras priorizam pautas que afetam um grande número de telespectadores. Áreas como Direito do Consumidor, Direito de Família e Direito Trabalhista frequentemente aparecem nos noticiários por tratarem de problemas cotidianos.

No entanto, advogados que atuam no Direito Empresarial também podem conseguir espaço na TV, especialmente ao comentarem temas econômicos e regulatórios que impactam o setor corporativo.

Além disso, um bom trabalho de assessoria de imprensa para advogados pode aumentar significativamente a visibilidade na mídia. Ter um profissional especializado para construir relacionamentos com jornalistas, sugerir pautas e acompanhar entrevistas é essencial para garantir que sua participação seja bem aproveitada.

Atenção: A assessoria também ajuda a preparar o advogado para falar de forma clara e objetiva, tornando suas explicações mais acessíveis ao público.

Outra estratégia complementar envolve o marketing digital para advogados, que pode reforçar a autoridade do profissional antes mesmo de um convite para a TV. Manter um site atualizado, produzir conteúdos informativos e estar presente nas redes sociais são ações que ajudam a construir credibilidade.

Quando um jornalista pesquisa um especialista sobre determinado tema, ele tende a considerar aqueles que já demonstram conhecimento público em artigos, vídeos e postagens.

Combinando assessoria de imprensa para advogados com estratégias eficientes de marketing digital para advogados, é possível aumentar as chances de ser convidado para uma entrevista na TV Globo. Construir uma presença sólida na mídia leva tempo e exige planejamento, mas a exposição na televisão pode gerar grande impacto para a reputação do escritório, atraindo novos clientes e consolidando sua posição no mercado jurídico.

Afinal, o que é notícia?

Resumo este guia, a assessoria de imprensa para advogados é uma estratégia poderosa quando o advogado identifica o que é realmente notícia. Não basta divulgar conquistas pessoais ou serviços: é preciso oferecer informações que tenham relevância pública e valor jornalístico.

Desse modo, a notícia é todo conteúdo que desperta interesse, apresenta fatos novos ou esclarece questões importantes para a sociedade. No universo jurídico, isso pode incluir mudanças na legislação, decisões judiciais relevantes e orientações sobre direitos e deveres. O segredo está em conectar seu conhecimento a temas que impactam a coletividade.

Ao compreender esse conceito, você potencializa sua presença na mídia e constrói autoridade de forma orgânica e estratégica. Investir no marketing digital para advogados com um olhar jornalístico aumenta as chances de seu nome ser referência. Esse é o melhor caminho.

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