Dicas de marketing digital para advogados [Resumo Nº 19]

Olá!

A Gandini Comunicação Jurídica publica todos os dias diversas dicas de marketing para advogados aqui neste blog. Contudo, em meio à rotina atribulada, pode ser que você tenha perdido uma delas.

É por isso que também elaboramos um resumo semanal com as principais dicas de marketing jurídico que destrinchamos recentemente aqui neste espaço.

Para esta edição desse resumo, separamos os temas abaixo:

• Assessoria de imprensa para advogados: O que é o "deadline"?

• A importância da qualidade do conteúdo no SEO para advogados

• Criação de site para advogados: Qual o seu estilo?

• A saturação na landing page para advogados e no Meta Ads

Continue lendo para saber como planejar e executar uma estratégia eficiente e com excelência para o seu escritório.

Assessoria de imprensa para advogados

Abordamos aqui no blog, na semana passada, como a assessoria de imprensa para advogados é uma ferramenta estratégica dentro do marketing para advogados. Ela ajuda a posicionar profissionais do Direito como fontes confiáveis na mídia, contribuindo para sua autoridade e visibilidade pública sem ferir as normas da OAB.

Ao contrário da publicidade tradicional, a assessoria de imprensa não promove o advogado de forma direta. O objetivo é oferecer conteúdo jornalístico relevante para os veículos de comunicação, com pautas que abordem temas de interesse público e tenham embasamento jurídico.

Essa estratégia funciona porque jornalistas estão constantemente em busca de especialistas que possam comentar assuntos em alta. Ao se posicionar como fonte, o advogado aumenta suas chances de ser citado nominalmente em reportagens, ganhando credibilidade perante o público.

No trabalho de assessoria de imprensa jurídica, entender o termo "deadline" é essencial. Ele representa o prazo final que os jornalistas têm para fechar uma pauta — e quem não responde a tempo, fica de fora.Como os veículos trabalham com pressa, responder rápido pode ser a diferença entre sair em uma matéria ou não. Muitas vezes, o prazo é de poucas horas, e a resposta precisa chegar pronta e objetiva.

Os advogados, no entanto, têm agendas cheias e pouco tempo disponível para redigir comentários. É aí que entra a equipe de comunicação, que pode antecipar a demanda, escrever o conteúdo e só pedir a aprovação final.

Atenção: Essa agilidade garante que o nome do profissional ou do escritório esteja presente nas reportagens certas, na hora certa. É uma forma eficiente de aproveitar a vitrine que a mídia oferece. Participar com frequência dessas oportunidades aumenta a visibilidade e fortalece a imagem pública. Cumprir o deadline com qualidade virou parte essencial da construção de autoridade no setor jurídico.

Clique aqui e confira inserções recentes que conquistamos para advogados na mídia.

Ou clique aqui e confira dois dos nossos principais cases.

SEO para advogados e o foco na qualidade

A estratégia de Redação SEO envolve uma série de estratégias e técnicas destinadas a melhorar o posicionamento de um site nos resultados dos motores de busca, como o Google. Quando um potencial cliente pesquisa por serviços jurídicos, ele geralmente utiliza termos específicos ou perguntas relacionadas a sua necessidade.

O conteúdo desempenha um papel crucial na eficácia de uma estratégia de SEO, especialmente para advogados. Criar conteúdo de qualidade, como artigos de blog, é essencial para atrair visitantes e convertê-los em clientes. Esses tipos de conteúdo não apenas melhoram a visibilidade do seu site nos motores de busca, mas também estabelecem a sua autoridade no campo jurídico.

Para criar conteúdo eficaz, é fundamental que ele seja relevante e de alta qualidade. Artigos de blog devem abordar questões legais específicas e fornecer informações valiosas que respondam às dúvidas mais comuns do seu público-alvo. Por exemplo, um artigo explicando os diferentes tipos de acordos pré-nupciais pode ser extremamente útil para um escritório de advocacia especializado em direito de família.

Além disso, a frequência de postagem é um fator importante. Manter um cronograma regular de publicação ajuda a manter seu site atualizado e relevante, o que é favorecido pelos algoritmos de busca. No entanto, a qualidade nunca deve ser sacrificada pela quantidade. Postar uma vez por semana pode ser mais eficaz do que publicar conteúdo de baixa qualidade diariamente.

O uso de links internos e externos também é uma prática recomendada. Links internos ajudam a guiar os visitantes para outras páginas relevantes do seu site, aumentando o tempo de permanência e melhorando a experiência do usuário. Já os links externos, para fontes confiáveis, aumentam a credibilidade do seu conteúdo e melhoram seu ranking nos motores de busca.

Manter o conteúdo atualizado é igualmente importante. Leis e regulamentos mudam frequentemente, e é crucial que seu conteúdo reflita essas mudanças para permanecer relevante. Atualizar artigos antigos com novas informações pode ajudar a manter seu site atual e informativo.

Em última análise, o objetivo do conteúdo no SEO para advogados é fornecer informações valiosas que não apenas atraem visitantes, mas os convertem em clientes satisfeitos. A abordagem correta de tópicos legais específicos e a manutenção de um fluxo constante de conteúdo relevante são essenciais para o sucesso de qualquer estratégia de inbound marketing.

Clique aqui para conferir um case de sucesso que ilustra bem esta estratégia.

Criação de site para advogados

A criação de site para advogados é um dos primeiros passos de qualquer estratégia de marketing para advogados. Mas antes de sair publicando conteúdos e escolhendo cores, é preciso definir o objetivo principal do site: atrair clientes pessoa física ou empresas.

Cada público exige uma abordagem diferente. Um site voltado para pessoa física precisa ser direto, acessível e convidativo, usando uma linguagem mais próxima do cotidiano do cliente. Já sites focados em empresas exigem mais formalidade, sobriedade e institucionalidade.

Quando o foco está na pessoa física, o site pode assumir um tom mais comercial e promocional. Isso inclui chamadas para ação mais visíveis, páginas explicativas sobre problemas comuns e textos que falem diretamente com as dores do público.

Mesmo assim, o marketing para advogados exige cuidado. A OAB veda qualquer tipo de autopromoção ou promessa de resultado. Por isso, todo o conteúdo precisa ser informativo, com tom educativo e linguagem ética.

Já na criação de site para advogados que atendem empresas, a prioridade deve ser transmitir autoridade e credibilidade. As páginas devem destacar experiência, áreas de atuação e histórico profissional, sempre com uma linguagem mais técnica.

Nesse modelo mais institucional, o layout também costuma ser mais sóbrio. Menos cores vibrantes, mais organização visual e foco em facilitar o acesso à informação por parte dos departamentos jurídicos ou de compliance.

Além disso, um site voltado a empresas pode trazer cases, artigos técnicos, links para entrevistas na mídia e menções a publicações relevantes. Tudo isso ajuda a consolidar a imagem de um escritório preparado para atender demandas complexas.

Definir esse direcionamento desde o início é essencial para o sucesso da criação de site para advogados. Afinal, o marketing para advogados só funciona de verdade quando existe clareza sobre quem o escritório quer atrair.

Clique aqui para ler o nosso guia completo a respeito deste assunto.

Landing page para advogados e anúncios nas redes

A implementação de estratégias de tráfego pago na advocacia enfrenta diversos desafios que podem impactar diretamente a eficácia das campanhas. Um dos principais obstáculos é a saturação das campanhas publicitárias. Isso ocorre quando um público específico é exposto repetidamente a anúncios similares, resultando em diminuição da eficácia pelo efeito de fadiga publicitária.

Para garantir a eficácia das campanhas de marketing jurídico, especialmente no contexto do tráfego pago, é essencial implementar estratégias que evitem a saturação. Uma abordagem eficaz é a ampliação da área geográfica de alcance.

Ao invés de limitar as campanhas a um único local, considere expandir o foco para regiões adjacentes ou até mesmo em todo o estado. Isso pode revelar novas oportunidades, permitindo que os serviços jurídicos atinjam um público mais amplo e potencialmente interessado.

Além disso, a diversificação da segmentação do público é crucial. Ao direcionar anúncios exclusivamente a um nicho específico de usuários, é provável que haja rapidamente uma saturação, resultando em uma diminuição no engajamento. Portanto, é recomendável criar diferentes grupos de público que abarquem uma variedade de interesses e necessidades.

Uma estratégia de segmentação que considera fatores como a demografia, comportamentos online e interesses específicos pode ajudar a alcançar potenciais clientes que ainda não foram impactados pelas suas campanhas anteriores.

Outra estratégia valiosa é a análise e o ajuste contínuo das campanhas em andamento. Utilize ferramentas de análise para monitorar o desempenho dos anúncios, identificando quais anúncios estão gerando mais tráfego e engajamento. Através dessa análise, você pode realizar ajustes em tempo real, otimizando os anúncios que ainda têm potencial e descontinuando aqueles que começam a apresentar sinais de saturação.

Por fim, é importante inovar constantemente no conteúdo dos anúncios. A utilização de diferentes formatos, como vídeos, imagens dinâmicas ou mesmo carrosséis, pode revitalizar o interesse dos usuários e atrair novas audiências. Uma abordagem criativa não apenas mantém o público atual engajado, mas também pode introduzir seu serviço jurídico a novos clientes em potencial.

Clique aqui para ler o guia completo que publicamos na semana passada.

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E se tiver interesse, leia também o nosso guia completo sobre a escolha entre as estratégias de landing page para advogados e de Redação SEO.