Dicas de marketing digital para advogados [Resumo Nº 13]

Olá!

A Gandini Comunicação Jurídica publica todos os dias de segunda à sexta-feira diversas dicas de marketing para advogados aqui neste blog. Contudo, em meio à rotina atribulada, pode ser que você tenha perdido uma delas.

É por isso que também elaboramos um resumo semanal com as principais dicas de marketing jurídico que destrinchamos recentemente aqui neste espaço.

Nesta edição desse resumo, você irá conferir:

• Assessoria de imprensa e o advogado focado em empresas!

• Marketing jurídico e OAB: O que vai mudar nas regras?

• Criação de sites para advogados: Quais as regras da OAB?

• SEO para advogados e as oportunidades nas redes sociais!

Continue lendo para saber como planejar e executar uma estratégia eficiente e com excelência para o seu escritório.

Assessoria de imprensa para advogados

A assessoria de imprensa se trata de uma ferramenta das relações públicas e de marketing jurídico que tem o objetivo de inserir o nome dos advogados e de seus escritórios na imprensa. Os jornalistas fazem a citação em meio às reportagens após fazerem entrevistas ou receberem a sugestão de conteúdos.

Se a inserção de peças publicitárias demanda investimento elevado, a menção por parte dos jornalistas é feita de maneira "gratuita". Contudo, é necessário oferecer artigos, comentários e informações jornalísticas que sejam de interesse do repórter, produtor ou editor.

O trabalho também deve ser feito por um assessor de imprensa especializado em jornalismo e direito, que mantém contato com os jornalistas e irá alinhar as citações ou artigo a ser publicado.

Escritórios voltados para o Direito Empresarial encontram maior oportunidade de visibilidade em publicações voltadas para o mercado jurídico e econômico. Portais como o Estadão, Jota e ConJur são excelentes canais para advogados que desejam publicar artigos e análises aprofundadas sobre legislação e impacto regulatório para empresas.

Dessa forma, a estratégia de assessoria de imprensa para advogados deve considerar não apenas o conteúdo a ser divulgado, mas também o meio mais adequado para atingir o público desejado, fortalecendo a reputação do escritório no segmento em que atua.

Clique aqui e aqui conhecer alguns cases de sucesso na assessoria de imprensa para advogados.

O que a OAB diz sobre o marketing jurídico?

O Colégio de Presidentes da Ordem dos Advogados do Brasil se reuniu em março de 2025 para recomendar a modificação do art. 4º, §2º do Provimento 205/2021 do Conselho Federal. O referido dispositivo regulamenta a publicidade e a divulgação de resultados alcançados por advogados em decisões favoráveis.

A redação atual proíbe que os profissionais façam menções ou referências a decisões judiciais e resultados obtidos em procedimentos nos quais atuem ou participem, salvo quando houver manifestação espontânea em situações já divulgadas pela mídia.

A proposta de alteração debatida pelo colegiado sugere a flexibilização dessa norma, passando a permitir que advogados divulguem decisões judiciais e resultados obtidos em processos que patrocinem. No entanto, a divulgação deverá seguir regras específicas quanto ao conteúdo e à forma, com caráter informativo e pedagógico, evitando qualquer tipo de mercantilização e a exposição de dados sensíveis ou sigilosos.

Durante a apresentação do tema, o Presidente da OAB-MS, Bitto Pereira, destacou que a mudança trará benefícios especialmente para os advogados que não dispõem de recursos para divulgar seus resultados em grandes veículos de comunicação. Segundo ele, a iniciativa dará voz à Jovem Advocacia brasileira, promovendo maior visibilidade no mercado. “Acredito que a aprovação da alteração, da forma como foi aprovada pelo colégio, trará resultados positivos para toda a classe”, afirmou.

A proposta seguirá agora para o plenário do Conselho Federal da OAB, onde será discutida e submetida à aprovação.

Clique aqui também para ler um resumo sobre as regras da OAB com relação ao marketing jurídico.

Criação de sites para advogados

Ainda falando sobre as regras da OAB, abordamos na semana passada como a OAB proíbe práticas que possam ser consideradas autopromoção excessiva ou que coloquem em questão a ética e a integridade da advocacia. As diretrizes enfatizam que a publicidade dos serviços jurídicos deve ser sóbria e informativa, evitando a mercantilização da profissão.

Quando pensamos no site do escritório ou de um advogado autônomo, é fundamental entender que a OAB proíbe práticas que possam ser consideradas autopromoção excessiva ou que coloquem em questão a ética e a integridade da advocacia. As diretrizes enfatizam que a publicidade dos serviços jurídicos deve ser sóbria e informativa, evitando a mercantilização da profissão.

Segundo o Código de Ética e Disciplina da OAB, as campanhas publicitárias devem estar pautadas na transparência e no respeito à relação de confiança entre o advogado e seu cliente. Por exemplo, é permitido que advogados divulguem seus serviços por meio de cards informativos em redes sociais, desde que o conteúdo seja objetivo e não faça promessas de resultados.

Por outro lado, práticas como a utilização de depoimentos de clientes, comparações entre serviços ou a promoção agressiva com promoções e descontos são, em geral, consideradas inadequadas e passíveis de punição.

Outra regra importante imposta pela OAB é a proibição da promoção de advogados em sua atuação específica, como a utilização de termos que sugiram especialização contínua sem comprovações fidedignas. Além disso, o contato direto com potenciais clientes através de e-mails ou mensagens diretas sem consentimento pode ser interpretado como captação de clientela de forma inadequada.

Atenção: Ao criar conteúdo de marketing, os advogados devem se ater a pautas informativas e educacionais que ajudem a esclarecer dúvidas comuns, em vez de se atentar a um marketing baseado apenas em resultados.

Essas diretrizes visam manter um padrão ético que distinga a advocacia de atividades meramente comerciais, reforçando a importância da responsabilidade na comunicação dos serviços jurídicos.

SEO para advogados e as redes sociais

Por fim, o nosso blog deu a dica na semana passada de que a estratégia do SEO não se resume apenas a um blog. Com o aumento das buscas em redes sociais, estratégias de marketing para advogados têm ganhado força no Instagram e em outras plataformas. Afinal, quem busca por serviços jurídicos quer respostas rápidas e conteúdos acessíveis.

No cenário contemporâneo da informação, as redes sociais como TikTok, YouTube e Instagram estão emergindo como plataformas alternativas à comunicação e pesquisa de dados, que anteriormente se concentravam predominantemente no Google.

O motivo por trás dessa mudança de comportamento entre os usuários está atrelado à saturação dos resultados de busca do Google, que frequentemente são dominados por conteúdos patrocinados. Essa realidade está se tornando cada vez mais evidente, pois muitos usuários buscam respostas mais autênticas e envolventes, as quais encontram nas redes sociais.

A inteligência artificial também desempenha um papel crucial nesse novo contexto. As respostas geradas por algoritmos, que costumavam ser a principal forma de interação nas pesquisas do Google, estão se tornando cada vez mais comuns, mas também mais questionáveis por questões de precisão e confiabilidade.

Em contrapartida, plataformas como TikTok e YouTube oferecem vídeos e conteúdos curados por usuários reais, os quais muitas vezes proporcionam uma perspectiva mais clara e direta sobre assuntos jurídicos complexos. Essa tendência sugere que advogados e profissionais do direito devem adaptar suas estratégias de marketing para incluir uma presença robusta nestas redes sociais, a fim de alcançar seu público-alvo de maneira mais eficaz.

A mudança de foco nas plataformas de mídia social não apenas significa uma nova vertente para a pesquisa, mas também uma nova oportunidade de engajamento para aqueles que operam na área do direito. O marketing jurídico agora precisa englobar uma abordagem mais visual e dinâmica para capturar a atenção dos usuários que buscam informações sobre questões legais.

Incorporar a criação de conteúdos em vídeo e visuais, além de postagens informativas em estilos de fácil consumo, se torna essencial para advogados que buscam destacar-se em um mercado cada vez mais competitivo.

Clique aqui e leia o nosso guia completo a respeito desse assunto.

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