Dicas de marketing digital para advogados [Resumo Nº 14]

Olá!

A Gandini Comunicação Jurídica publica todos os dias de segunda à sexta-feira diversas dicas de marketing para advogados aqui neste blog. Contudo, em meio à rotina atribulada, pode ser que você tenha perdido uma delas.

É por isso que também elaboramos um resumo semanal com as principais dicas de marketing jurídico que destrinchamos recentemente aqui neste espaço.

Nesta edição desse resumo, você irá conferir:

• Entenda a diferença entre o SEO e o GEO para advogados

• Qual a melhor estratégia para o advogado no TikTok?

• Como o advogado pode conseguir visibilidade em portais jurídicos?

• O poder das landing pages e do Google Meu Negócio para advogados

Continue lendo para saber como planejar e executar uma estratégia eficiente e com excelência para o seu escritório.

SEO para advogados

Um dos textos publicados na semana passada trouxe a seguinte reflexão: Imagine que o site do seu escritório seja um verdadeiro baú de conhecimento jurídico, repleto de tesouros valiosos para o seu público.

Mas como garantir que ele seja encontrado em meio ao oceano de informações disponíveis na internet? A resposta está nas estratégias de marketing para advogados, especialmente na combinação entre SEO para advogados e o emergente conceito de GEO (Generative Engine Optimization).

Essas duas abordagens têm o mesmo objetivo: aumentar a visibilidade online do seu nome ou escritório e atrair mais clientes. Mas com o avanço da inteligência artificial, o caminho tradicional do SEO está evoluindo.

Importante explicar que o Search Engine Optimization (SEO) é um conjunto de estratégias destinadas a melhorar a visibilidade de um site nos resultados dos motores de busca. No contexto dos serviços jurídicos, SEO para advogados implica a aplicação de técnicas específicas para otimizar um site jurídico, visando atrair mais clientes potenciais e aumentar a visibilidade online.

No ambiente competitivo da advocacia, a otimização para motores de busca é crucial. Primeiramente, os advogados devem identificar palavras-chave relevantes para a área de atuação e localização. Termos como "advogado trabalhista em [Cidade]" ou "especialista em direito civil [Cidade]" são exemplos de palavras-chave eficientes que ajudam a direcionar o tráfego qualificado para o site.

Já o GEO (Generative Engine Optimization) surge como uma resposta às mudanças no comportamento dos usuários e nas tecnologias de busca. Em vez de clicarem em links, muitos usuários estão obtendo respostas diretamente de IAs generativas. Isso muda completamente o jogo.

No contexto do marketing para advogados, o GEO representa uma nova forma de pensar a produção de conteúdo: ele precisa ser útil, claro, direto e capaz de responder de forma precisa às dúvidas jurídicas mais buscadas. O foco não está apenas em ranquear bem no Google, mas sim em ser citado e utilizado nas respostas dessas inteligências artificiais.

Clique aqui para ler o nosso guia completo com as diferenças entre o SEO e o GEO.

TikTok para advogados

O marketing para advogados evoluiu muito nos últimos anos, e estar nas redes sociais já não é mais uma escolha, mas uma necessidade. Entre tantas plataformas, o TikTok tem se destacado como um espaço surpreendente para advogados que querem se posicionar de forma estratégica.

Com sua interface intuitiva e algoritmos sofisticados, o TikTok permite que conteúdos se tornem virais rapidamente, o que é um fator que advogados e escritórios de advocacia devem considerar ao planejar suas estratégias de marketing digital.

O público-alvo do TikTok é vasto e diversificado, com uma predominância de usuários na faixa etária de 16 a 24 anos. Este grupo busca entretenimento, informação e autenticidade, características que se alinham bem com os princípios de marketing modernos.

Para advogados que pretendem captar novos clientes nessa plataforma, é crucial entender que esse público muitas vezes valoriza conexões genuínas e um toque de humor em seu conteúdo. Por esse motivo, as campanhas devem focar não apenas na promoção de serviços legais, mas também na criação de narrativas que ressoem com as experiências e interesses da audiência.

Além disso, a presença de profissionais do direito no TikTok pode tentar desmistificar a prática da advocacia, humanizando o advogado e tornando-o mais acessível. Desde dicas sobre direitos do consumidor até explicações sobre processos legais, o potencial de engajamento é imenso.

Utilizar uma abordagem informativa e educativa nos vídeos pode ajudar a estabelecer a credibilidade do advogado, enquanto atrai um público que busca entender mais sobre questões jurídicas de maneira leve e interativa.

Nesta rede social, um dos tipos de conteúdo mais apropriados para advogados são os vídeos educacionais, que oferecem explicações sobre temas jurídicos relevantes. Esses vídeos podem abordar desde conceitos básicos, como o que é uma tutela, até tópicos mais complexos, como a proteção de direitos autorais em um ambiente digital.

Clique aqui para ler o nosso guia completo a respeito deste assunto.

Assessoria de imprensa para advogados

Conquistar espaço nos principais portais jurídicos do país é um dos caminhos mais eficazes para aumentar a autoridade e a visibilidade na advocacia. Mas, afinal, como advogados conseguem publicar artigos na ConJur, no Jota ou no Migalhas?

A assessoria de imprensa para advogados desempenha um papel fundamental nesse processo. Por meio dela, é possível sugerir artigos para veículos como a ConJur (Revista Consultor Jurídico), que é amplamente lida por profissionais do Direito, mas também acessada por outros públicos interessados em temas jurídicos.

A ConJur aceita colaborações de advogados, mesmo que o artigo já tenha sido publicado em outro lugar — embora textos inéditos aumentem as chances de aprovação. O portal valoriza abordagens técnicas e com base em jurisprudência, mas espera que o conteúdo tenha caráter jornalístico, o que significa clareza, atualidade e relevância para o leitor.

Clique aqui para ler um de nossos cases de sucesso relacionados à visibilidade na ConJur.

Outro veículo bastante respeitado é o Jota, que também se mostra aberto à publicação de artigos de advogados. A diferença é que, neste caso, o Jota exige exclusividade no conteúdo enviado. O portal tem preferência por artigos menos técnicos em comparação à ConJur, e demonstra grande interesse em temas relacionados ao Direito Tributário.

Atenção: Isso abre uma oportunidade valiosa para tributaristas que desejam se posicionar como referência nacional na área.

Já para advogados que desejam publicar no Migalhas, é importante saber que o portal prioriza os escritórios que são assinantes da plataforma. Ainda assim, para quem já possui essa relação comercial ou pretende investir em visibilidade recorrente, o Migalhas oferece um ótimo espaço para artigos de opinião, especialmente voltados ao público jurídico.

Além dos portais especializados, o marketing para advogados também pode alcançar a grande imprensa. O caderno de Legislação do jornal Valor Econômico é um dos espaços mais prestigiados para advogados que desejam publicar artigos, especialmente aqueles que tratam de mudanças legislativas, decisões relevantes ou interpretações inovadoras do Direito.

Atenção: Trata-se de uma vitrine altamente disputada, que exige não só conteúdo exclusivo, mas também uma abordagem clara e informativa.

Outro canal de destaque é a coluna do jornalista Fausto Macedo, no site do jornal O Estado de S.Paulo. A coluna é voltada a temas em evidência e preza por artigos explicativos, com linguagem acessível e abordagem objetiva. É importante destacar que o espaço não costuma publicar artigos relacionados ao Direito do Trabalho, o que deve ser considerado na hora de planejar os temas que serão sugeridos.

Clique aqui para ler o nosso guia completo e conferir alguns cases da agência.

Google Meu Negócio para advogados

Por fim, o blog abordou na semana passada como o Google Meu Negócio é uma ferramenta que pode ser um divisor de águas dentro de uma boa estratégia de marketing para advogados. Ela é uma aliada poderosa para melhorar sua presença online e fortalecer a autoridade digital do seu nome.

Esta plataforma gratuita oferecida pelo Google permite que escritórios de advocacia criem um perfil empresarial que aparece nos resultados de busca e no Google Maps, tornando mais fácil para potenciais clientes encontrarem informações sobre o seu escritório, como endereço, horário de funcionamento e telefone de contato.

Ao criar um perfil no Google Meu Negócio, os advogados podem gerenciar como seu escritório é exibido nas pesquisas locais. Isso é especialmente importante para quem atua em áreas geográficas específicas, pois a plataforma prioriza os resultados com base na localização do usuário.

Além disso, o Google Meu Negócio permite que você publique atualizações, compartilhe fotos do escritório e responda a avaliações de clientes, o que contribui para fortalecer a credibilidade do seu escritório e construir uma boa reputação online.

Outra grande vantagem do Google Meu Negócio no contexto do marketing digital para advogados é a possibilidade de monitorar o desempenho do seu perfil através de métricas detalhadas. A plataforma oferece informações sobre como os clientes estão interagindo com seu perfil, incluindo o número de visualizações, cliques e solicitações de rotas.

Dica: Esses dados são valiosos para ajustar suas estratégias de marketing e entender melhor o comportamento do seu público-alvo.

Em resumo, o Google Meu Negócio é uma ferramenta poderosa para qualquer advogado que busca melhorar sua presença online e atrair mais clientes através do marketing digital. Ao aproveitar todos os recursos oferecidos por esta plataforma, você pode garantir que seu escritório se destaque nas pesquisas locais e seja encontrado facilmente por pessoas que precisam de serviços jurídicos na sua área.

O Google Meu Negócio ainda é interessante quando pensamos em landing pages e no conceito psicológico da prova social, que se refere à tendência das pessoas em tomar decisões com base no que os outros fazem ou pensam.

Essa abordagem tem um impacto significativo nas landing pages de advogados, uma vez que a confiança é um dos fatores mais cruciais na escolha de um serviço jurídico. Quando um potencial cliente visita a landing page, ele busca indicar sinais de credibilidade e confiança, e é aqui que a prova social desempenha um papel vital.

Fique atento: O uso de depoimentos de clientes satisfeitos pode humanizar o serviço jurídico e estabelecer uma conexão emocional com os visitantes. A inclusão de avaliações positivas, preferencialmente com detalhes sobre os casos em que os advogados atuaram, serve para demonstrar a eficácia e a qualidade dos serviços oferecidos.

Essa técnica não apenas reforça a ideia de competência, mas também permite que os potenciais clientes imaginem seus próprios resultados positivos ao contratar o advogado. A ideia é que avaliações no perfil do escritório do Google Meu Negócio também sejam destacadas na landing page.

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E se tiver interesse, leia também o nosso guia completo sobre como o advogado pode utilizar a estratégia de SEO nas redes sociais.