Guia de assessoria de imprensa para advogados criminalistas

A conquista de visibilidade na mídia é um diferencial estratégico para advogados criminalistas que desejam fortalecer sua reputação e atrair novos clientes. No entanto, lidar com a imprensa exige planejamento, conhecimento e uma abordagem adequada para evitar exposições negativas. É aqui que a assessoria de imprensa para advogados se torna essencial, ajudando a construir autoridade no meio jurídico e junto ao público.

Além da relação com jornalistas, o marketing digital para advogados desempenha um papel fundamental na ampliação da presença online e na consolidação da marca do profissional. Estratégias como produção de conteúdo jurídico, SEO e redes sociais podem complementar a inserção na mídia tradicional, garantindo um posicionamento mais sólido no mercado.

Mas qual é a melhor forma de unir essas frentes para obter resultados consistentes?

Neste guia completo, você entenderá como advogados criminalistas podem se destacar na imprensa e utilizar a comunicação estratégica a seu favor. Abordaremos desde as melhores práticas para entrevistas até a criação de conteúdos que geram autoridade e atraem oportunidades.

Continue lendo e descubra como transformar sua presença na mídia em um diferencial competitivo.

A assessoria de imprensa para advogados criminalistas

A assessoria de imprensa para advogados é uma estratégia essencial para profissionais da área penal que desejam fortalecer sua reputação e ampliar sua presença na mídia.

No contexto jurídico, há escritórios e advogados especializados que podem atuar tanto na defesa dos réus quanto na representação das supostas vítimas de crimes. Cada um desses enfoques possui desafios específicos na captação de clientes e na construção da imagem pública, tornando fundamental uma abordagem planejada para lidar com a imprensa.

Os veículos de comunicação, de maneira geral, costumam direcionar sua cobertura para as vítimas dos crimes. Isso significa que advogados que representam esse polo têm maior facilidade para conquistar espaço na mídia, uma vez que há um interesse natural dos jornalistas e do público por esse tipo de narrativa.

Atenção: No entanto, isso não exclui a possibilidade de advogados que defendem réus também terem visibilidade, desde que adotem uma comunicação estratégica e bem fundamentada.

Para os advogados e escritórios que atuam na defesa dos réus, a chave para obter espaço na mídia está na abordagem neutra e técnica. Em entrevistas, é recomendável que o profissional ofereça uma análise equilibrada, considerando tanto os direitos da suposta vítima quanto os do réu, além de enfatizar aspectos legais e garantias do processo penal.

Essa postura não apenas aumenta a credibilidade do advogado diante dos jornalistas, mas também reduz o risco de interpretações equivocadas que possam prejudicar sua imagem. Além das entrevistas, uma excelente forma de inserção na mídia é por meio da publicação de artigos jurídicos em veículos de comunicação relevantes.

A produção de conteúdos que analisem temas penais sob uma perspectiva técnica e acessível permite que advogados se tornem referências no assunto e fortaleçam sua autoridade no mercado. Para isso, é importante contar com uma agência especializada em assessoria de imprensa para advogados que compreenda as melhores oportunidades e formatos para divulgação.

Veja exemplos de citações comuns de clientes da Gandini Comunicação Jurídica:

• "A aquisição do veneno, a escolha do momento e a administração demonstram dolo e planejamento. No caso em questão, a suspeita teria buscado evitar rastros e dificultar a investigação, o que reforça a gravidade do ato", destacou o advogado criminalista Arthur Richardisson em entrevista ao UOL sobre o caso do bolo com arsênio.

• "Há a violência física, a violência psicológica, a violência patrimonial porque o agressor convence que a mulher não pode viver sem ele. Há a própria violência sexual, porque mesmo a mulher sendo cônjuge, ela pode sofrer. E há a violência moral, muitas vezes o cônjuge pratica contra a própria mulher os crimes contra a honra, que é injúria, calúnia e difamação. As mulheres já tem uma barreira muito grande que é ir até uma delegacia e prestar queixa contra o agressor. O delegado muitas vezes percebe a angústia daquela mulher. E muitas vezes o promotor de Justiça, por talvez não ver aquela angústia, opina pelo indeferimento da medida e o juiz também. A mulher volta para a casa sem a medida protetiva e o agressor continua agredindo, quando não mata aquela mulher. Deveria ser observado pelo Judiciário como se analisa e fiscaliza a medida", afirmou a advogada criminalista Vanessa Avellar Fernandez em entrevista à TV Globo sobre o volume de casos na Justiça relacionados à violência contra a mulher.
  

E como funciona a assessoria de imprensa para advogados?

Agora que já abordamos a inserção específica do advogado na criminalista na mídia, é importante que expliquemos o que é a estratégia de comunicação que estamos abordando neste guia.

Aqui tratamos de uma ferramenta das relações públicas e de marketing que tem o objetivo de inserir o nome dos advogados e de seus escritórios na imprensa. Os jornalistas fazem a citação em meio às reportagens após fazerem entrevistas ou receberem a sugestão de conteúdos.

Se a inserção de peças publicitárias demanda investimento elevado, a menção por parte dos jornalistas é feita de maneira "gratuita". Contudo, é necessário oferecer artigos, comentários e informações jornalísticas que sejam de interesse do repórter, produtor ou editor.

O trabalho também deve ser feito por um assessor de imprensa especializado em jornalismo e direito, que mantém contato com os jornalistas e irá alinhar as citações ou artigo a ser publicado.

Ferramentas de assessoria de imprensa jurídica

Confira abaixo quais são os caminhos pelos quais o assessor de imprensa irá buscar inserir o nome do advogado ou de escritório em publicações na mídia:

• Sugestão de artigos assinados pelo advogado, que podem ser escritos por ele mesmo ou pelo próprio assessor de imprensa;

• Sugestão de pautas com acórdãos referente a casos que o escritório ganhou na Justiça;

• Sugestão de fontes com um breve comentário de um advogado a respeito de um tema que está em evidência na mídia;

• Sugestão de "personagens", clientes do escritório que se envolveram em caso na Justiça e que a sua história pode ser citada em matéria;

• Eventuais notas de pautas sobre acontecimentos institucionais do escritório, que podem ser de interesse dos veículos especializados no mercado jurídico; e

• Encontros de relacionamento: café ou almoços informais para apresentar o advogado aos jornalistas, sem o compromisso de que seja produzida reportagem

Entrevistas práticas

A assessoria de imprensa para advogados tornou-se uma ferramenta valiosa para a construção de autoridade e visibilidade, com as entrevistas sendo concedidas hoje de forma mais acessível e prática. As rádios, por exemplo, têm facilitado a participação de advogados em entrevistas ao vivo, permitindo que elas sejam realizadas por telefone ou videoconferência.

Atenção: Grandes emissoras, além de transmitirem pelo rádio, também fazem transmissões simultâneas pelo YouTube, exibindo imagens tanto do estúdio quanto do entrevistado, que pode participar de qualquer lugar do mundo.

Além das entrevistas ao vivo, muitas rádios aceitam entrevistas gravadas, o que simplifica ainda mais o processo. Nesse caso, uma agência especializada em assessoria de imprensa para advogados faz todo o trabalho de intermediação. O advogado, por sua vez, precisa apenas gravar um áudio no WhatsApp comentando sobre um tema jurídico específico.

A agência se encarrega de enviar o áudio à produção da rádio, que o insere em uma reportagem ou programa. Esse formato permite que advogados compartilhem seus conhecimentos e alcancem um público mais amplo de maneira prática e eficiente.

Nas emissoras de TV, o cenário é semelhante. Embora algumas produções ainda prefiram entrevistas presenciais, muitas emissoras já se adaptaram às novas tecnologias e realizam entrevistas por videoconferência. Esse método tem se mostrado extremamente eficaz para advogados, que podem participar diretamente de seus escritórios, sem a necessidade de deslocamento até os estúdios.

Além disso, algumas emissoras aceitam vídeos previamente gravados pelos próprios advogados, que são enviados pelas agências de assessoria e inseridos nas matérias, otimizando ainda mais o tempo.

As entrevistas por videoconferência para TV se tornaram populares durante a pandemia de Covid-19, quando o isolamento social impediu a presença física de entrevistados nos estúdios.

Esse movimento já havia sido impulsionado muito antes da crise sanitária pelo jornalista Heródoto Barbeiro, que, como apresentador do Jornal da Record News, começou a adotar essa prática. Desde então, as videoconferências se consolidaram como um formato eficiente para entrevistas televisivas, garantindo praticidade e qualidade.

Atualmente, Heródoto Barbeiro é âncora do principal jornal da Rádio Nova Brasil FM, um dos veículos com os quais a Gandini Comunicação Jurídica mantém uma relação sólida, intermediando entrevistas de advogados com frequência.

A assessoria de imprensa para advogados, nesse sentido, facilita não só o acesso a veículos de comunicação importantes, mas também garante que os advogados sejam ouvidos de forma profissional e estratégica, elevando sua reputação.

Integrar entrevistas de rádio e TV à estratégia de marketing digital para advogados é uma forma inteligente de aumentar a visibilidade do profissional. Através dessas aparições, o advogado pode alcançar um público muito maior e se posicionar como referência em sua área, conquistando mais clientes e fortalecendo sua marca no mercado jurídico.

Por fim, no caso das entrevistas para jornais, revistas e portais de notícia, as entrevistas também podem ocorrer com facilidade. É comum que repórteres compartilhem questões por escrito e a própria agência de comunicação pode respondê-las e aprová-las com o escritório.

As agências também podem de maneira rápida extrair comentários dos advogados sobre temas em evidência e os enviar aos jornalistas, que podem os incluir em reportagens.

Entendendo a imprensa para conseguir visibilidade

Um erro muito comum cometido pelos advogados e escritórios de advocacia é não entender o funcionamento da imprensa e não oferecer aos jornalistas as informações e conteúdos que eles desejam. Claro, isto deverá ser feito ainda alinhado à estratégia e aos interesses dos advogados. Contudo, é necessário que a abordagem à imprensa tenha teor jornalístico.

É comum todos os dias que os jornalistas recebam dezenas de sugestões de reportagens que não contam com qualquer relevância jornalística. E é aí que surge a oportunidade: quando o jornalista se depara com uma fonte boa, sempre irá buscá-la novamente.

Atenção: Por conta disso, a Gandini Comunicação Jurídica conta uma equipe de assessores de imprensa que fizeram a carreira na redação de veículos de imprensa e entendem o processo midiático além dos temas inerentes ao Direito.

Ser uma fonte disponível, didática e rápida é o caminho para o sucesso na assessoria de imprensa. O jornalista sempre lembrará de você e o chamará para conceder novas entrevistas.

Evite o "juridiquês"

Seguimos agora com algumas dicas para esse relacionamento com a imprensa. Quando se trata de conceder entrevistas, é essencial que os profissionais jurídicos sejam sucintos. Os advogados devem buscar ser didáticos e evitar o "juridiquês" sem utilizar jargões do universo jurídico. Desse modo, será facilitado o trabalho do jornalista que tem a missão de fazer com que a sua matéria seja compreendida por qualquer pessoa.

Atenção: É raro para os jornalistas encontrar um advogado que dê entrevistas com essas características mencionadas. Se você atendê-las, eles sempre vão lembrar de você quando precisarem de fontes para outras matérias.

Ser sucinto e didático durante uma entrevista é mais do que uma simples recomendação. Trata-se de uma estratégia essencial para tornar informações complexas acessíveis e compreensíveis para todos os públicos.

Ao evitar jargões jurídicos excessivos e explicar conceitos de forma clara e simples, os advogados podem ainda construir uma conexão mais forte com o seu público e transmitir a sua mensagem de maneira eficaz.

Pense nas "aspas" e nas sonoras

As declarações colocadas entre aspas em matérias impressas são chamadas de "aspas" no jargão jornalístico. Já os comentários em reportagens de áudio e vídeo são conhecidos como sonoras.

Ao darem entrevistas, os advogados devem buscar dar declarações que facilmente possam ser destacadas nas matérias. Uma fala repleta de vírgulas, por exemplo, é mais difícil de ser destacada principalmente na mídia impressa.

Além disso, é interessante investir em frases de efeito sem que se perca o conteúdo e caia no sensacionalismo. Os repórteres e editores também têm preferência por declarações mais opinativas do que somente informativas ou descritivas.

Lembre do papel da mídia

Ao se relacionarem com a imprensa, os advogados devem lembrar que ela é considerada no Brasil um 4ª Poder que se equipara ao Ministério Público.

Listamos abaixo duas prerrogativas e garantias constitucionais que ela possui:

• Sigilo da fonte jornalística: os jornalistas não são obrigados a revelarem a identidade dos seus entrevistados (Art. 5º da CF, inciso XIV); e

• Liberdade de imprensa: a mídia não pode ser censurada na divulgação de qualquer informação (Art. 220º da CF, § 1º e 2º)

Entenda a relação com as empresas

A imprensa vende um produto com características específicas: a notícia. Para um advogado ou escritório de advocacia conseguir colocar os seus interesses na mídia, é preciso se encaixar na linguagem desse formato.

Confira como é produzido o texto jornalístico:

• Estrutura de pirâmide invertida: As informações são organizadas e apresentadas na ordem das mais importantes até as menos relevantes;

• Texto que evita a presença de adjetivos no caso de jornais impressos e sites;

• Informações são publicadas apenas com a citação de fontes confiáveis, a exemplo de pessoas e dados estatísticos;

• Texto didático, que não deve trazer dúvidas aos leitores ou espectadores

A matéria jornalística sempre traz interesses com duas características básicas: fatos de interesse público ou fatos de interesse do público.

Entenda abaixo:

• Interesse público: fatos com relevância para a sociedade e que impactam a vida das pessoas. Exemplos: aumento do número de recusas de benefícios por parte do INSS; decisão do STF a respeito do vínculo empregatício de motoristas de aplicativo; e crescimento do número de casos de "Golpe do Pix"

• Interesse do público: fatos incomuns, que despertam a atenção e geram curiosidade. Exemplos: aposentado com 92 anos se deslocou de maca até uma agência do INSS para pedir o benefício; escritório de advocacia comemora o dia 8 de março e anuncia que 70% do seu quadro societário é composto por mulheres; casal disputa a guarda compartilhada de 12 animais de estimação

Por conta disso, é fundamental que o material de empresas sugerido para a mídia não tenha conotação comercial. Os jornalistas, por princípio, não podem publicar conteúdo de caráter publicitário. Não combina com o produto que eles necessitam vender, a notícia.

Atenção: Um erro comum cometido por empresas é buscar colocar informações na mídia com caráter publicitário sem se adaptar ao estilo jornalístico. O resultado é uma relação conflituosa entre jornalistas e assessores de imprensa.

A Gandini Comunicação Jurídica se destaca por criar relacionamento com os jornalistas sem cometer esse equívoco.

Atenção: Esse ponto se trata de adaptação do discurso. Os veículos de mídia também são empresas privadas e possuem os seus interesses. Inclusive, essa é outra questão que é importante de ser levada em conta no trabalho de assessoria de imprensa e comunicação jurídica.

O que dizem as ciências da comunicação?

Por fim, a ciência da comunicação ainda estabelece critérios para definir o que é notícia. E esse é o segredo para o advogado ter sucesso no relacionamento com a imprensa e conquistar visibilidade.

A teoria relacionada ao funcionamento do processo midiático é interessante para auxiliar no seu entendimento. O que é negativo, por exemplo, atrai mais interesse do público dos veículos de mídia. O jornal Folha de S.Paulo, por exemplo, é conhecido por ter uma cobertura mais negativa dos fatos.

Confira exemplos de critérios estabelecidos pela "Teoria do Gatekeeping":

• Momento e frequência: Um fato tem mais chance de ser noticiado quanto mais foi recente ou frequente;

• Intensidade e magnitude: Acontecimento tem mais chance se transformar em notícia o quanto mais foi profundo ou envolver mais pessoas e fatos;

• Consonância com as expectativas: Acontecimento que se assemelha mais ou menos ao que costuma ser noticiado e se adequa ao que os jornalistas enxergam como notícia;

• Proeminência social: Fato tem mais chance de ser noticiado o quanto mais próximo for do público, seja fisicamente (geograficamente) ou de maneira abstrata (culturalmente, por exemplo);

• Proeminência das nações envolvidas: Fato relacionado a um país com maior destaque mundial tem mais noticiabilidade do que um relacionado a uma nação avaliada como menos importante;

• Equilíbrio: Fato equilibra o noticiário do ponto de vista temático, sem deixar um tipo de assunto ter volume maior do que outro;

• Inesperado: O quanto menos previsível for o acontecimento, mais noticiabilidade ele tem;

• Negatividade: O que tem caráter mais negativo, tem mais chance de virar notícia, de modo que "as más notícias são as boas notícias";

• Atualidade interna: Muitas vezes um fato não foi transformado antes em notícia pelo jornalista devido a ele ter de retardar a divulgação por motivos estratégicos ou comerciais, como o chamado "furo de notícia";

• Geração de expectativas recíprocas: Algo pode ser noticiado com o objetivo de enfrentar a concorrência; e

• Desencorajamento sobre inovações: Veículos evitam noticiar fatos que se choquem com os valores do público.

Confira outros critérios de noticiabilidade presentes na "Teoria do Newsmaking":

• Ação pessoal: As notícias são resultado da capacidade pessoal dos jornalistas;

• Ação social: Sofrem influência das relações sociais entre indivíduos, como o contato dos jornalistas entre si, agências de comunicação e com suas fontes;

• Ação ideológica: Meios de comunicação produzem notícias que legitimam valores e crenças por meio do senso comum;

• Ação cultural: Notícias são afetadas pela visão de mundo dos jornalistas que as produzem;

• Ação do meio físico e tecnológico: Dependem dos equipamentos utilizados para obter e apurar os fatos; e

• Ação histórica: São fruto do conjunto de todas as ações citadas acima.

Conclusão

Construir uma presença forte na mídia exige estratégia e conhecimento sobre como se posicionar corretamente. A assessoria de imprensa para advogados é uma aliada fundamental nesse processo, permitindo que o criminalista ganhe autoridade e reconhecimento sem comprometer sua reputação. Com a abordagem certa, é possível transformar a visibilidade na imprensa em novas oportunidades profissionais.

Além disso, o marketing digital para advogados complementa essa estratégia, garantindo que o nome do profissional esteja sempre em evidência nos canais certos. Combinando mídia tradicional e digital, é possível alcançar um público mais amplo e consolidar sua marca no mercado jurídico. Mas para que essa estratégia funcione, é essencial contar com especialistas na área.

Agora que você conhece as principais formas de obter visibilidade na imprensa, é hora de colocar esse conhecimento em prática. Com um planejamento bem estruturado e o suporte de profissionais experientes, advogados criminalistas podem se destacar e se tornar referências no setor. A comunicação estratégica é um investimento valioso para quem busca crescimento e reconhecimento.

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E se tiver interesse, leia também o nosso guia mais completo de marketing digital para advogados e escritórios de advocacia.