Assessoria de imprensa para advogados: Case TV Globo e UOL

A Gandini Comunicação Jurídica conquistou recentemente inserções para um escritório de advocacia parceiro na TV Globo e no UOL por meio de uma estratégia precisa de assessoria de imprensa para advogados. O ponto central foi apostar no chamado “personagem”, conceito do jornalismo que transforma a vivência profissional em pauta de interesse público.

Trazemos aqui no guia que você lerá a seguir um resultado que demostra como a assessoria pode ser integrada ao marketing jurídico. A ideia é ir além da divulgação institucional e posicionar o advogado como fonte legítima para veículos de grande audiência. Quando bem planejada, a comunicação jurídica tem sucesso ao criar um elo verdadeiro entre o universo jurídico e o cotidiano das pessoas.

Buscamos explicar neste case de sucesso quais foram os princípios por trás dessa conquista e como o recurso do “personagem” se torna um caminho para abrir espaço na mídia. E apresentamos os detalhes da estratégia, os ajustes feitos nesta ação de comunicação e a lógica por trás da conquista de visibilidade na mídia.

Confira a seguir.

A assessoria de imprensa para advogados

Antes de explicarmos como foi possível conquistar inserções em veículos como TV Globo e UOL, é importante compreender o que significa assessoria de imprensa para advogados.

Essa atividade consiste em fornecer informações de interesse jornalístico para repórteres e editores, de forma que o profissional do Direito seja considerado fonte relevante em pautas de interesse público. Isso pode ocorrer por meio de sugestões de entrevistas, artigos assinados ou comentários técnicos em reportagens.

Importante: Um ponto central é que os grandes veículos não aceitam conteúdos com viés publicitário. Existe um cuidado permanente para não transmitir a ideia de propaganda ou favorecimento a um escritório específico.

Por isso, a proposta sempre precisa ter viés jornalístico, destacando o conhecimento técnico do advogado e relacionando sua experiência a fatos ou temas que impactam a sociedade.

Essa estratégia é ainda mais relevante no marketing jurídico, pois garante total conformidade com as normas da OAB. Diferente de anúncios tradicionais, que podem ultrapassar limites éticos, o conteúdo gerado em assessoria de imprensa tem caráter informativo e educativo. O advogado é ouvido como especialista, sem que haja qualquer linguagem de autopromoção.

Outro benefício é a chancela de autoridade que a imprensa proporciona. Quando um veículo de comunicação de alcance nacional ou regional entrevista o advogado, sua imagem é automaticamente associada à credibilidade. E a opinião publicada passa a ser vista como validação externa, reforçando a posição do profissional como referência em seu campo de atuação.

Por fim, a assessoria de imprensa apresenta custo muito mais acessível em comparação a anúncios. Enquanto a publicidade exige investimento contínuo, a presença espontânea na mídia depende mais da estratégia de posicionamento e do relacionamento com jornalistas.

Essa combinação de baixo custo, alta credibilidade e adequação às normas faz da assessoria uma ferramenta valiosa dentro do planejamento de marketing jurídico.

Assessoria de imprensa para advogados e o "personagem"

Quando se fala em como o advogado pode aparecer na imprensa, um conceito recorrente no jornalismo é o do chamado “personagem”.

Aqui falamos de uma pessoa comum que compartilha a sua experiência de vida ou de trabalho, ajudando a dar proximidade e emoção a uma reportagem. Ao trazer o relato humano, a matéria se conecta melhor com o leitor ou telespectador, evitando que o conteúdo fique restrito apenas a dados técnicos ou informações abstratas.

Essa construção narrativa é bastante valorizada pelos jornalistas, pois torna o conteúdo mais acessível e envolvente para o público. O personagem ajuda a situar a história em um plano real, tangível, permitindo que a audiência perceba como determinada situação impacta a vida das pessoas. Para o advogado, compreender essa lógica é fundamental para conseguir se posicionar como fonte de informação qualificada.

Uma estratégia focada no personagem não beneficia apenas a reportagem. Ao entrevistar a pessoa envolvida em determinada situação, a imprensa também recorre ao advogado responsável pela causa, garantindo uma explicação técnica e segura sobre os aspectos jurídicos. Dessa forma, o caso do escritório ganha visibilidade, ao mesmo tempo em que o profissional do Direito se apresenta como especialista no tema.

Esse tipo de abordagem funciona como complemento inteligente ao marketing digital para advogados. Enquanto redes sociais e produção de conteúdo fortalecem a presença online, a aparição espontânea na mídia amplia a credibilidade. O advogado deixa de falar apenas em seus próprios canais e passa a ser reconhecido por veículos independentes, o que gera mais autoridade.

Ao unir planejamento digital e conhecimento sobre a lógica jornalística, o advogado encontra uma via consistente de fortalecimento de imagem. O uso estratégico do personagem, quando bem conduzido, cria oportunidades de inserção na imprensa que valorizam tanto a narrativa humana quanto a expertise técnica, entregando uma combinação poderosa de visibilidade e reputação.

Como o advogado pode dar entrevista para a Globo e o UOL?

E qual foi a história que foi levada à mídia? O case que será detalhado neste guia nasceu de uma situação apresentada por um parceiro da Gandini Comunicação Jurídica, que buscava visibilidade para o que seu cliente estava vivendo.

O nosso parceiro, um experiente e sério criminalista, viu-se prestando um auxílio jurídico mais do que necessário para um ex-jogador de futebol e atual servidor público em Mataraca (PB).

O ex-jogador descobriu, de forma inesperada, que seu nome havia sido utilizado fraudulentamente para registrar vínculos empregatícios com diferentes clubes de futebol do Brasil. A fraude foi identificada quando ele tentou sacar o abono do PIS/PASEP e se deparou com anotações indevidas no cadastro do INSS. Em meio a dificuldades financeiras, não conseguiu acessar o benefício a que tinha direito, o que agravou ainda mais sua situação.

Segundo a denúncia formalizada na 4ª Vara Regional das Garantias, na Comarca de Mamanguape, Paraíba, seu nome estava ligado a diversos clubes de futebol. E o homem nunca manteve qualquer vínculo com esses clubes, o que demonstrou a gravidade da fraude.

Os prejuízos ultrapassaram a questão financeira. Houve impacto psicológico relevante com estresse e angústia, além de danos à reputação, já que sua imagem passou a ser indevidamente associada a múltiplos clubes em diferentes estados.

E o enigma aumentou quando se levantou a possibilidade de que outra pessoa tenha atuado profissionalmente no futebol utilizando sua identidade. Até o momento, a polícia não conseguiu localizar esse suposto jogador. O caso levou à abertura de inquérito policial, oitivas de representantes das entidades envolvidas, coleta de depoimentos de testemunhas e atuação do Ministério Público.

A divulgação no UOL

A estratégia de divulgação do caso começou com uma decisão estratégica: oferecer a pauta com exclusividade ao UOL, o maior portal de notícias do Brasil. De acordo com dados do Similar Web, em setembro de 2025, o site alcançava uma média de nada menos que 275,1 milhões de acessos mensais. Para a assessoria de imprensa na advocacia, isso significa uma grande vitrine para dar amplitude imediata a uma história de interesse público.

Entenda: O UOL é reconhecido por seu interesse em reportagens que envolvem personagens, conceito jornalístico que humaniza a notícia e aproxima o leitor da realidade relatada.

Esse formato aumenta a chance de matérias com maior repercussão, pois conecta dados técnicos a histórias de vida que despertam empatia. Quando um advogado é inserido nesse tipo de pauta, sua análise técnica complementa a narrativa e fortalece a credibilidade do caso apresentado.

Outro ponto estratégico é que matérias publicadas no UOL frequentemente despertam a atenção de emissoras de TV, que passam a produzir reportagens sobre o mesmo tema. Dessa forma, um único conteúdo pode se desdobrar em múltiplas inserções na imprensa, expandindo o alcance e ampliando a autoridade do advogado envolvido. Esse efeito multiplicador demonstra a importância da escolha do veículo.

Ao alinhar exclusividade para um veículo relevante, compreensão da lógica jornalística e integração com o ambiente digital, a assessoria de imprensa na advocacia demonstra como uma pauta bem estruturada pode alcançar não apenas leitores de portais, mas também telespectadores de emissoras de TV. Essa abordagem amplia a credibilidade do advogado e gera resultados consistentes em diferentes frentes de comunicação.

A divulgação na TV Globo

Já as emissoras de televisão compartilham com os portais de notícia o interesse em contar boas histórias, mas possuem uma característica própria: dificilmente produzem reportagens sem um personagem que possa dar rosto ao tema.

Essa abordagem faz com que a narrativa seja mais próxima do telespectador e menos técnica, valorizando a experiência humana como ponto de partida para a construção da matéria. Esse aspecto é essencial para compreender como funciona a assessoria de imprensa para advogados quando o objetivo é alcançar espaço em veículos audiovisuais.

Na estratégia conduzida pela Gandini Comunicação Jurídica, o caso inicialmente foi oferecido ao UOL, portal com grande alcance nacional. Como já explicamos, a escolha não foi aleatória: matérias publicadas ali costumam despertar o interesse de produtores de televisão, que buscam expandir a cobertura em seus noticiários.

Foi exatamente o que aconteceu. Após a publicação da reportagem no UOL, que recebeu destaque na página inicial do portal, a produção da TV Globo entrou em contato com o parceiro da Gandini Comunicação Jurídica para realizar uma entrevista. Esse movimento reforça como a imprensa televisiva acompanha os principais portais e identifica neles histórias que podem ganhar ainda mais alcance quando adaptadas para o formato audiovisual.

A presença do advogado na TV se tornou possível justamente pela combinação entre a narrativa do personagem e a explicação técnica do especialista. Enquanto a história humana desperta interesse imediato, a análise jurídica fornece contexto e credibilidade, equilibrando emoção e informação. Essa soma resulta em matérias mais completas e em oportunidades únicas de exposição para os profissionais envolvidos.

Além da repercussão no UOL e na TV Globo, a história também foi noticiada por outros veículos de comunicação em diferentes regiões do Brasil. Isso mostra que a escolha inicial de direcionar o caso para um portal estratégico gerou desdobramentos relevantes em outras mídias.

Para escritórios de advocacia que buscam visibilidade de forma ética e informativa, entender essa dinâmica da imprensa é fundamental para estruturar uma comunicação consistente e duradoura.

Conclusão

A experiência apresentada ao longo deste guia mostra como a assessoria de imprensa para advogados pode gerar resultados expressivos quando aplicada de forma estratégica. O case trouxe visibilidade nacional a partir de uma história humana que despertou o interesse de diferentes veículos, demonstrando que a imprensa valoriza pautas que unem relevância social e credibilidade técnica.

Ao analisar cada etapa, fica evidente que a assessoria é uma ferramenta complementar ao marketing jurídico, pois oferece reconhecimento em meios de comunicação de grande alcance sem ultrapassar os limites éticos estabelecidos pela OAB. Mais do que ampliar a presença digital, a presença espontânea na imprensa fortalece a imagem do advogado como fonte confiável e contribui para consolidar autoridade no mercado.

Esse caminho, quando percorrido com planejamento, pode abrir portas para novas oportunidades de comunicação e para a construção de reputações sólidas. A combinação entre estratégia, ética e conhecimento jornalístico torna a assessoria de imprensa um recurso valioso para advogados que buscam visibilidade qualificada e duradoura. Este é o melhor caminho.

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