Assessoria de imprensa para advogados: Como entrar no UOL?

Como um advogado pode conseguir a oportunidade de conceder uma entrevista para o UOL? Trata-se de uma pergunta que pode ser respondida tanto por meio da assessoria de imprensa para advogados como pelo marketing jurídico.

Aqui falamos de ferramentas que, quando bem integradas e utilizadas, podem transformar a presença de um escritório na mídia e no ambiente digital. A estratégia envolve aparecer em veículos de grande alcance, o que é possível de forma estratégica e alinhada à linha editorial dos portais e às oportunidades de visibilidade que surgem diariamente.

Trazemos aqui agora no blog um guia completo que reúne informações que mostram como diferentes áreas do Direito podem conquistar espaço em publicações de grande audiência, como o UOL, explorando temas que despertam interesse imediato do público. Você verá como a escolha de pautas, o tempo de resposta e a forma de abordagem influenciam diretamente nas chances de publicação.

Ao longo do conteúdo, vamos apresentar estratégias adaptáveis a diferentes especialidades e objetivos, sem se prender a modelos genéricos. A ideia é provocar novas ideias e abrir caminhos para que o advogado possa enxergar além das formas tradicionais de divulgação, entendendo que, com a abordagem certa, sua voz pode alcançar milhares de pessoas por meio da imprensa.

Confira a seguir e saiba como conquistar essa visibilidade.

O que é a assessoria de imprensa para advogados?

A assessoria de imprensa na advocacia é um serviço especializado que conecta escritórios de advocacia à imprensa de forma estratégica.

O seu objetivo é posicionar advogados como fontes confiáveis para jornalistas, oferecendo informações relevantes e juridicamente embasadas. Diferente de ações puramente promocionais, essa prática se baseia na produção de conteúdo jornalístico, que desperta interesse editorial e atende a pautas em construção, sem carregar linguagem ou intenção comercial explícita.

No marketing jurídico, a assessoria de imprensa se destaca por sua capacidade de gerar visibilidade qualificada. Ao oferecer entrevistas, artigos e análises de casos de interesse público, o advogado fortalece sua autoridade e amplia seu alcance.

Importante: Jornalistas tendem a recusar sugestões de pauta que soem como publicidade disfarçada. Por isso, o sucesso da assessoria de imprensa para advogados depende da criação de conteúdos com real valor informativo.

Desse modo, questões jurídicas ligadas a fatos atuais, mudanças legislativas ou decisões de tribunais costumam despertar interesse, especialmente quando o advogado consegue explicar de forma clara o impacto prático para a sociedade.

Esse trabalho também exige alinhamento entre os interesses do escritório e as necessidades editoriais da mídia. É possível atender às metas de visibilidade e prospecção de clientes ao mesmo tempo em que se respeitam os critérios jornalísticos. Para isso, a assessoria deve atuar como mediadora, adaptando o discurso do advogado para que seja pertinente e aproveitável pelos veículos de comunicação.

Outro ponto relevante é a regularidade no envio de sugestões de pauta. A constância fortalece a relação com os jornalistas e aumenta as chances de ser lembrado quando surgirem demandas por fontes especializadas. Esse relacionamento de confiança se constrói com base em informações verificadas, respostas rápidas e disponibilidade para atender às solicitações da imprensa.

Portanto, integrar a assessoria de imprensa a uma estratégia mais ampla de marketing jurídico pode ser determinante para fortalecer a presença de um escritório na mídia. Ao oferecer conteúdo jornalístico consistente e evitar mensagens promocionais, o advogado conquista espaço legítimo nos veículos de comunicação, reforçando sua credibilidade e ampliando as oportunidades de reconhecimento no mercado.

A visibilidade de advogados no Portal UOL

Como o advogado pode aparecer na imprensa é uma dúvida recorrente para quem busca ampliar sua visibilidade profissional sem recorrer a estratégias publicitárias diretas.

Uma das formas mais eficazes é por meio da produção de conteúdo de interesse jornalístico que possa ser publicado em grandes veículos de comunicação. Entre eles, o Portal UOL se destaca por ser o maior portal de notícias do Brasil, com uma média de 275,1 milhões de acessos mensais, segundo dados do Similar Web em agosto de 2025.

Entenda: O UOL surgiu em 1996 como um dos pioneiros da internet brasileira, inicialmente oferecendo acesso discado e serviços de e-mail, notícias e entretenimento.

Ao longo dos anos, expandiu sua atuação e consolidou-se como referência em jornalismo digital, cobrindo desde notícias nacionais e internacionais até conteúdo especializado em áreas como economia, política, esportes e cultura. Sua credibilidade e alcance fazem dele um espaço estratégico para advogados que desejam se posicionar como fontes de informação.

Para entender como o advogado pode aparecer na imprensa de forma legítima, é importante compreender que veículos como o UOL priorizam pautas com relevância pública. Isso significa que, para ser citado ou entrevistado, o profissional deve oferecer análises e comentários sobre assuntos de interesse social, como mudanças na legislação, decisões judiciais de impacto ou orientações preventivas para o público em geral.

Esse tipo de abordagem é mais bem recebido pelos jornalistas e leitores do que textos com foco comercial. Já o marketing digital para advogados pode se beneficiar muito dessa exposição espontânea na mídia.

Ao alinhar a assessoria de imprensa com estratégias digitais, o advogado consegue aproveitar o alcance de uma matéria publicada no UOL para ampliar a repercussão nas redes sociais e no site do próprio escritório. Essa integração potencializa a autoridade profissional e aumenta as chances de ser lembrado por futuros clientes que buscam especialistas na área.

Uma dica importante é manter constância no relacionamento com a imprensa! Enviar sugestões de pautas relevantes, oferecer disponibilidade para entrevistas e responder com agilidade às solicitações dos jornalistas aumenta a probabilidade de ser chamado para novas matérias. Essa relação de confiança é construída ao longo do tempo e se torna um diferencial competitivo no marketing jurídico.

Assim, aparecer em veículos como o UOL exige estratégia, preparo e alinhamento entre comunicação e conteúdo. Com uma abordagem focada no interesse público e apoiada por um bom marketing digital para advogados, é possível conquistar espaço em um dos portais mais acessados do país, fortalecendo a reputação profissional e ampliando a presença no cenário jurídico nacional.

Prospectar a pessoa física ou empresas?

É importante entender como a assessoria de imprensa jurídica busca conectar escritórios de advocacia à mídia de forma planejada, garantindo espaço para divulgar análises e opiniões sobre temas de interesse público.

Desse modo, a escolha das pautas e dos veículos certos é determinante para alcançar o público-alvo desejado. Um fator importante é entender que a visibilidade varia de acordo com o foco de atuação do escritório, seja em demandas de pessoa física ou em demandas empresariais.

Temas relacionados à pessoa física tendem a ter bastante espaço em veículos de comunicação que cobrem assuntos amplos, com potencial de atingir grande parte da população. O UOL, por exemplo, é um dos maiores portais do país e costuma abrir espaço para matérias jurídicas que afetam diretamente o cotidiano das pessoas, como questões trabalhistas, previdenciárias ou de consumo.

Já o Direito Empresarial, que envolve temas como contratos corporativos, governança e fusões, encontra mais abertura em veículos segmentados voltados para Direito e Economia. Esses espaços especializados permitem aprofundar análises e alcançar decisores estratégicos, como empresários e gestores. No entanto, mesmo escritórios com atuação predominantemente empresarial podem conquistar presença em portais de grande audiência.

No caso do UOL, a editoria de Economia é um exemplo de porta de entrada para esse tipo de conteúdo. Pautas sobre mercado financeiro, reformas tributárias ou impactos jurídicos de novas leis para empresas são relevantes para o público desse segmento. Com uma abordagem clara e objetiva, o escritório consegue apresentar informações úteis tanto para empresários quanto para leitores interessados no funcionamento da economia.

Integrar a assessoria de imprensa jurídica ao marketing para advogados amplia o alcance dessas ações. A exposição conquistada em veículos relevantes pode ser potencializada nas redes sociais, no site do escritório e em newsletters, fortalecendo a reputação e gerando oportunidades de relacionamento com novos clientes. Essa sinergia entre comunicação tradicional e estratégias digitais ajuda a consolidar a presença da marca no mercado.

Portanto, entender a lógica editorial dos diferentes tipos de veículo é fundamental para direcionar pautas de forma assertiva. Ao alinhar temas jurídicos ao perfil do público e à linha editorial da imprensa, o advogado aumenta as chances de publicação e garante que sua mensagem alcance quem realmente importa, seja no noticiário de interesse geral ou em espaços especializados do setor econômico.

É preciso entender o Direito

Já explicamos neste guia como a assessoria de imprensa na advocacia é uma ferramenta estratégica para conquistar espaço em veículos de grande audiência, como o UOL. E uma das maiores oportunidades de inserção neste portal está na oferta de comentários especializados para reportagens sobre assuntos que estão em evidência.

Entenda: Outro ponto importante para nos aprofundarmos na estratégia é como o UOL cobre notícias em tempo real e há uma demanda constante por advogados que possam explicar o impacto jurídico de acontecimentos relevantes.

Quando um tema jurídico ganha destaque, os jornalistas precisam de fontes qualificadas para contextualizar o assunto de forma clara e acessível. É nesse momento que a assessoria de imprensa na advocacia se torna essencial para aproximar o advogado da imprensa. Ao enviar análises objetivas, com linguagem adequada ao público do veículo, aumenta-se a chance de o comentário ser publicado como “aspas” na reportagem.

Apesar de haver muitas oportunidades, a disputa por espaço é intensa! Hoje, quase todo escritório de médio e grande porte já conta com algum tipo de assessoria de imprensa. Isso significa que a rapidez na resposta e a relevância do conteúdo enviado são fatores decisivos para garantir a publicação. Nesse cenário, o diferencial está na capacidade de oferecer informações que agreguem valor imediato à cobertura jornalística.

Para facilitar esse processo, é vantajoso contar com uma equipe de comunicação especializada em Direito. Esse tipo de assessoria entende as particularidades da advocacia e pode redigir comentários técnicos que estejam alinhados com a estratégia de imagem do escritório. O texto é então submetido à aprovação do advogado ou do departamento responsável, antes de ser enviado ao jornalista.

O marketing digital jurídico pode potencializar ainda mais esse trabalho. Comentários publicados no UOL podem ser replicados no site do escritório, nas redes sociais e em newsletters, ampliando o alcance e fortalecendo a autoridade profissional. Assim, a inserção na imprensa não se limita ao momento da publicação, mas se transforma em um ativo de visibilidade contínua.

Foco nos temas quentes!

É fundamental que a assessoria de imprensa para advogados busque ampliar a presença de um escritório nos principais veículos de comunicação do país.

E quando se trata de conquistar espaço no UOL, é importante entender que o portal prioriza conteúdos alinhados às tendências de busca no Google, já que o SEO é um dos pilares do seu modelo editorial. Isso significa que, ao sugerir entrevistas ou comentários, vale focar em temas que estejam em evidência e despertem alto interesse do público.

Entenda: O SEO (Search Engine Optimization) é o conjunto de técnicas usadas para melhorar o posicionamento de páginas nos resultados orgânicos de buscadores como o Google. Quanto melhor a posição, maior a probabilidade de a matéria ser clicada e gerar tráfego. O UOL se importa com SEO porque, como portal de notícias, depende de um fluxo constante e elevado de acessos.

Ao otimizar títulos, subtítulos, palavras-chave e estrutura dos textos para buscadores, o portal aumenta a visibilidade de suas reportagens, alcança mais leitores e mantém sua relevância como principal fonte de informação online no Brasil.

E sabemos que o UOL acompanha diariamente quais assuntos estão gerando maior volume de pesquisas e interações. Dessa forma, uma pauta sugerida por um escritório de advocacia tem mais chances de ser publicada se estiver conectada a esses tópicos de alta demanda. Essa abordagem exige atenção constante às notícias e capacidade de identificar rapidamente a conexão entre o fato e a área de atuação do advogado.

Assim, a união entre assessoria de imprensa para advogados e estratégias baseadas em SEO fortalece a comunicação de escritórios de advocacia. Ao oferecer pautas conectadas a assuntos em alta e adaptadas às demandas editoriais do UOL, os advogados aumentam suas chances de conquistar espaço qualificado na mídia e e também de serem encontrados nas buscas do Google.

Quais temas o UOL tem interesse?

Já demonstramos como a assessoria de imprensa para escritórios de advocacia tem ganhado destaque como estratégia para ampliar a presença de advogados na mídia, especialmente em veículos de grande audiência como o UOL que cobrem temas que estão em evidência.

Atualmente, há um espaço considerável para criminalistas, devido à frequência com que casos criminais alcançam repercussão nacional. A cobertura intensa desses temas abre oportunidades para que especialistas comentem investigações, julgamentos e mudanças legislativas ligadas à área penal.

No entanto, a visibilidade no UOL não se limita ao Direito Penal. Outras áreas também têm conquistado atenção, como o Direito Imobiliário, em pautas sobre compra, venda e aluguel de imóveis; o Tributário, com foco em reformas e obrigações fiscais; e o Ambiental, ligado a questões de sustentabilidade e regulamentação de atividades econômicas. A variedade de temas abordados pelo portal cria um cenário propício para diferentes especializações.

Já questões de Trânsito e Direito do Consumidor também aparecem com frequência, geralmente relacionadas a mudanças no Código de Trânsito Brasileiro, recall de produtos ou direitos em serviços contratados. Nessas situações, advogados com experiência nessas áreas podem contribuir com análises que ajudem o leitor a compreender seus direitos e deveres de forma clara e objetiva.

Além disso, temas como Direito Internacional, Eleitoral, Segurança Pública, Civil, Família, Trabalhista, Constitucional e Digital têm espaço garantido nas editorias do portal, especialmente quando ligados a acontecimentos recentes ou discussões amplamente divulgadas. De um modo geral, com uma pauta relevante e bem estruturada, qualquer especialidade pode encontrar oportunidades na imprensa.

Lembre-se: Integrar essas inserções ao marketing jurídico potencializa seus resultados. Uma vez publicada, a participação do advogado em uma matéria pode ser divulgada nas redes sociais, no site do escritório e em newsletters, reforçando a credibilidade e ampliando o alcance da mensagem.

E como são as inserções de advogados no UOL?

Por fim, confira a seguir exemplos de inserções conquistadas recentemente pela Gandini Comunicação Jurídica para seus parceiros no UOL:

• Destinação social antes do fim do processo é exceção. O advogado Guilherme Gama, professor de direito penal na Unifecaf, explica que, em situações excepcionais e com decisão judicial fundamentada, parte desses recursos pode ser destinada a entidades públicas ou privadas com finalidade social, desde que conveniadas. "Mas essa prática não é comum e depende de autorização específica do juiz", afirmou em entrevista ao UOL.

• Venda pode violar Constituição e função social. A alienação de uma rua pública pode contrariar a função social da propriedade e o uso comum do povo, caso ocorra sem estudos técnicos e participação efetiva da população. Em termos jurídicos, está implícito o art. 5º, XXIII da Constituição Federal, que determina que "a propriedade atenderá a sua função social". "A Administração pública deve justificar o motivo da desafetação e demonstrar que não há mais interesse público no uso como via", explica Rodrigo Costamilan, advogado especializado em direito imobiliário em entrevista ao UOL.

• Segundo o advogado tributarista Alessandro Batista, o laudêmio é legal quando fundado em aforamento registrado em cartório. "É uma compensação civil, não um tributo. A cobrança segue válida até que o foreiro [nome dado ao morador que detém o direito de uso da terra] adquira o domínio pleno do imóvel por meio da remição [ato de comprar a parte que pertence ao senhorio e encerrar a enfiteuse]", afirmou em entrevista ao UOL.

• A reversão da decisão é possível, já que as instâncias superiores analisarão a titularidade da terra e a validade das transações históricas, explica Fábio Soito, advogado consultor especializado em Direito Público em entrevista ao UOL. Ele ressalta não haver precedentes diretos semelhantes, tornando o caso relevante para futuras disputas fundiárias em áreas protegidas.

• Nasser Judeh, especialista em direito migratório, complementa que o prazo para defesa ou regularização é de 60 dias, e durante esse período não há prisão nem qualquer tipo de restrição à liberdade do imigrante. "Isso reflete o caráter menos punitivo da abordagem brasileira, que busca sempre priorizar a mediação e a regularização", destacou em entrevista ao UOL.

• Para o advogado Carlos Dantas Filho, em entrevista ao UOL, o uso do distintivo pode inicialmente configurar uma contravenção penal. Ele cita o artigo 46 da Lei das Contravenções Penais, que proíbe o uso público de insígnias de funções públicas que a pessoa não exerce, com pena de multa. No entanto, se for provado que o distintivo foi falsificado ou fabricado para imitar um oficial, o portador pode responder pelo artigo 296 do Código Penal, com pena de até seis anos de prisão.

• O advogado criminalista Arthur Richardisson vê a tecnologia com ressalvas. Conselheiro do Conselho Nacional de Política Criminal e Penitenciária, ele afirma que "sem marco legal, representa um risco concreto à população civil". Ele lembra que, mesmo operados por humanos, drones armados tendem a desumanizar a tomada de decisão. "Foi o que vimos em operações como a do Afeganistão, em 2021", disse em entrevista ao UOL.

• O benefício busca equilibrar as condições financeiras entre cônjuges após o divórcio, especialmente em casos onde há dependência econômica. Segundo a advogada de família Mayra Sampaio, "a pensão compensatória é essencial para garantir dignidade e impedir que o término da união resulte em um impacto financeiro devastador para uma das partes", afirmou em entrevista ao UOL a respeito da separação da apresentadora Ana Hickmann.

• O mecanismo vale apenas para quem trabalha no regime CLT. Erick Magalhães, advogado trabalhista e sócio do Magalhães e Moreno Advogados, afirma que é como se o trabalhador estivesse demitindo a empresa por justa causa. "É como se o trabalhador pedisse uma justa causa para a empresa. A modalidade de se rescindir o contrato nas vias usuais é a empresa mandando o trabalhador embora, ou ele pedindo demissão. Então chama-se rescisão indireta porque é o trabalhador, por um justo motivo, que está previsto na lei, rescindindo o contrato", explicou em entrevista ao UOL.

Conclusão

A assessoria de imprensa para advogados e o marketing jurídico acabam por ser caminhos consistentes para ampliar a visibilidade e a credibilidade de um escritório.

Buscamos demonstrar por meio de todas as orientações e exemplos como a construção desta presença não depende apenas de boas ideias, mas também de timing, adaptação de linguagem e seleção criteriosa de pautas. Cada especialidade do Direito pode encontrar seu lugar na imprensa quando existe alinhamento entre conteúdo, relevância e linha editorial do veículo.

Assim, o conhecimento reunido neste material serve como base para que cada advogado desenvolva um método próprio, adaptado ao seu perfil e área de atuação. Ao aplicar essas práticas de forma consistente, é possível transformar a relação com a imprensa em um recurso estratégico de comunicação e consolidar resultados que fortalecem tanto a imagem profissional quanto a posição do escritório no mercado.

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E se tiver interesse, leia também o nosso guia completo sobre como a assessoria de imprensa para advogados pode ser utilizada de forma integrada à gestão de redes sociais.