Case de assessoria de imprensa para o advogado imobiliário

A assessoria de imprensa para advogados é hoje a ferramenta mais estratégica para quem deseja ao mesmo tempo fortalacer o seu nome e conquistar novos clientes. Por conta disso, pensamos em trazemos hoje aqui no blog um case sobre como uma estratégia de marketing jurídico pode conectar um escritório a um público que busca exatamente o tipo de ajuda jurídica oferecida por ele.

Dentro do marketing jurídico, poucos movimentos conseguem gerar impacto tão direto quanto aparecer em um portal de alcance nacional, por exemplo. E o case que reunimos acaba por ser uma demonstração de como uma pauta alinhada ao interesse público desperta atenção da imprensa e transforma exposição editorial em procura espontânea de leads (possíveis clientes).

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Case de assessoria de imprensa para advogados

Primeiramente, vamos explicar como a assessoria de imprensa para advogados tem como objetivo ampliar a visibilidade de escritórios que desejam alcançar potenciais clientes por meio de informação qualificada. Neste case da Gandini Comunicação Jurídica, o trabalho foi estruturado para apresentar uma pauta que fosse clara e relevante à equipe de jornalistas do portal UOL.

Entenda: A seleção do tema e a organização dos argumentos seguiram critérios alinhados ao interesse editorial do portal. O foco permaneceu em oferecer conteúdo informativo, não promocional.

Além disso, o objetivo da estratégia foi atrair novos clientes interessados no assunto abordado pela matéria de um dos maiores portais do país. E a entrevista do advogado teve como intuito ampliar a sua percepção de autoridade técnica do porta-voz.

Como um advogado imobiliário pode aparecer na mídia?

A busca por orientações sobre como o advogado pode aparecer na imprensa levou um advogado imobiliário a procurar a Gandini Comunicação Jurídica em busca de maior visibilidade. Seu objetivo era levar à mídia um problema que afeta compradores de imóveis na planta. O tema envolve cobranças indevidas praticadas por incorporadoras. Muitos consumidores ainda desconhecem a dimensão desse prejuízo.

O novo parceiro da agência levou a debate práticas adotadas por incorporadoras que vêm sendo questionadas judicialmente por violarem regras de reajuste previstas em lei. Em contratos de compra de imóveis com prazo inferior a 36 meses, a legislação estabelece que a atualização dos valores deve ocorrer apenas de forma anual. Ainda assim, algumas empresas adotam estratégias contratuais para contornar essa limitação.

Neste sentido, o advogado concedeu entrevista para o assunto na reportagem. Entretanto, além dele, a matéria ouviu um de seus clientes que viveu o problema jurídico. E essa foi a chance para a estratégia de assessoria de imprensa ser eficiente neste caso em questão.

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Como um advogado pode dar entrevista para o UOL?

A assessoria de imprensa jurídica é uma forma de ampliar a visibilidade de profissionais do Direito quando conquista inserções em veículos de mídia que possuam grande alcance. Há um motivo para ter sido definido como objetivo conquistar espaço no Portal UOL: ele é o maior portal de notícias do país! O site registrou nada menos que 239,5 milhões de acessos mensais em dezembro de 2025, segundo o SimilarWeb.

A estratégia empregada se apoiou no uso do “personagem”, jargão jornalístico para indicar alguém que vivenciou o problema tratado na matéria. Foi proposto ao UOL a participação de um cliente do advogado, que enfrentou dificuldades com uma incorporadora. Essa escolha ajudou a demonstrar o impacto concreto do caso.

O portal aceitou a ideia e estruturou a reportagem centrada na história do comprador prejudicado. A narrativa permitiu apresentar o tema de forma acessível e, ao mesmo tempo, incluir a entrevista do advogado como especialista. O conteúdo combinou experiência prática e explicação jurídica.

No marketing para advogados, aqui vemos um modelo que demonstra como o ângulo da pauta influencia a aceitação pela imprensa. O personagem aproxima o leitor do tema, enquanto o especialista oferece clareza técnica.

Importante: A assessoria de imprensa jurídica deve integrar análise editorial e narrativa organizada para alcançar veículos de grande porte. Deste modo, uma pauta construída de forma estratégica aumenta as chances de publicação. Isso amplia a presença do profissional e difunde informações relevantes ao público.

Aparecer na imprensa traz clientes para o advogado!

Neste case que relatamos, após a publicação da reportagem no UOL, o alcance da matéria gerou grande interesse entre compradores de imóveis. E a visibilidade do portal ampliou a busca por orientação especializada.

O advogado, que participou da matéria como fonte, passou a receber mensagens no mesmo dia de pessoas enfrentando problemas semelhantes com incorporadoras. E o volume de contatos aumentou rapidamente nos dias seguintes. Muitos buscavam entender como ingressar na Justiça diante das cobranças irregulares.

A procura intensa resultou no fechamento de dezenas de novos clientes. É deste modo que uma pauta bem construída pode gerar repercussões diretas na rotina profissional. A matéria funcionou como porta de entrada para consumidores que ainda não sabiam onde buscar ajuda jurídica.

Na imagem que ilustra o topo desse artigo do blog, reproduzimos mensagens do advogado no WhatsApp relatando à equipe da Gandini Comunicação Jurídica a quantidade de leads (clientes potenciais) conquistados.

Entenda a assessoria de imprensa na advocacia

De forma resumida, a assessoria de imprensa para advogados acaba por ser uma estratégia eficiente para atrair clientes por meio da exposição em veículos com grande audiência.

Confira os principais pontos desta estratégia de marketing jurídico:

• Pessoas que enfrentam problemas jurídicos costumam buscar informações em reportagens e artigos especializados. Quando encontram comentários ou análises assinadas por um advogado, passam a enxergar credibilidade e procuram diretamente por aquele profissional.

• Além disso, a assessoria de imprensa para advogados é vista como uma das estratégias mais eficientes para fortalecer o nome de um advogado e de um escritório de advocacia.

• E, como qualquer conteúdo publicado passa pelo crivo de profissionais dos veículos de jornalismo, isto elimina o risco de tal divulgação ser interpretada como publicidade pela OAB. Isso dá segurança para advogados que desejam se posicionar com segurança.

• Por fim, as inserções em veículos de comunicação também podem ser utilizadas em outras frentes da comunicação de escritórios de advocacia. Redes sociais, páginas institucionais e anúncios no Google se beneficiam desse conteúdo, ampliando o alcance e reforçando a autoridade do advogado.

A mídia espontânea se torna, assim, um ativo valioso dentro do planejamento estratégico. Este é o melhor caminho.

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E se tiver interesse, leia também o nosso guia completo sobre como a assessoria de imprensa para advogados evita que contratos sejam perdidos por escritórios de advocacia.