SEO para advogados e a importância do tamanho do título

Imagine que o Google seja uma vitrine de um grande shopping. Centenas de lojas (os sites) competem pela atenção do visitante, mas só algumas conseguem expor o que realmente importa antes que o comprador passe para a próxima vitrine.

Quando pensamos em marketing para advogados e na estratégia de SEO, o título é essa vitrine e o espaço que você tem para impressionar é limitado: em torno de 60 caracteres com espaço.

A verdade é que passar desse limite pode parecer inofensivo, mas tem um efeito direto no seu desempenho nos buscadores: o Google pode cortar o título ou, pior, reescrevê-lo, escolhendo apenas um trecho para ser exibido. Se o trecho é estratégico? Quem vai decidir é o Google!

Quando isso acontece, você perde o controle da mensagem, do foco da palavra-chave e, consequentemente, do potencial de atração do público certo.

O guia que você lerá a seguir irá se aprofundar na importância dos títulos na estratégia de SEO para advogados.

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O tamanho do título do texto do advogado

Vamos iniciar este guia logo com um exemplo prático. Veja a seguir.

Podemos pensar em um escritório de advocacia que publicou um artigo com o título:

“Entenda como a reforma tributária pode impactar as empresas de médio e grande porte em 2025”

O título ultrapassava os 80 caracteres, e o Google acabou o reescrevendo para:

“Mudanças na reforma tributária em 2025”

Na prática, o conteúdo, que era voltado para empresas de médio e grande porte, com foco em consultoria tributária empresarial, passou a aparecer em buscas genéricas sobre “reforma tributária”, competindo com portais de notícias e blogs informativos.

Resultado: queda no tráfego qualificado e perda de autoridade na palavra-chave estratégica.

Esse é um exemplo clássico de como o excesso de caracteres pode distorcer o propósito do conteúdo, reduzir o CTR (taxa de cliques) e prejudicar o ranqueamento para o público que realmente interessa ao escritório.

Seguindo o exemplo acima o título poderia ser reescrito corretamente, dentro do limite de 60 caracteres e com foco estratégico em SEO:

“Reforma tributária: impactos para empresas em 2025” (50 caracteres)

O papel estratégico dos títulos nos textos dos advogados

No SEO, os títulos e subtítulos, conhecidos como heading tags (H1, H2, H3…), têm uma função dupla: orientar o leitor e informar o algoritmo sobre o que o conteúdo trata.

Eles são a espinha dorsal da estrutura de um texto otimizado, responsáveis por organizar as ideias, hierarquizar informações e facilitar a leitura escaneável.

Para o Google, o título principal (H1) indica o assunto central do conteúdo. Já os subtítulos (H2, H3) ajudam a entender como o texto se desenvolve, quais tópicos são abordados e quais termos estão semanticamente relacionados.

É por isso que um bom uso das heading tags aumenta as chances de o conteúdo ser ranqueado para múltiplas buscas, inclusive as chamadas long tails (“palavras-chave de cauda longa”).

Em outras palavras: um artigo com títulos bem estruturados e objetivos é mais facilmente compreendido pelo algoritmo e mais convidativo para o usuário humano.

O limite dos 60 caracteres

O Google exibe aproximadamente 600 pixels de título na SERP, o que corresponde a cerca de 60 caracteres (incluindo espaços).

Ao ultrapassar esse limite, o título pode ser truncado, aquele clássico corte seguido de reticências (...). Veja que isso não é só uma questão estética:

• Palavras importantes podem ficar fora da visualização.

• A intenção da busca pode não ser atendida.

• O usuário pode não entender o contexto antes de clicar.

Além disso, há um efeito indireto: taxas de clique (CTR) menores. Títulos longos ou cortados tendem a gerar menos cliques porque parecem confusos ou incompletos.

Quando o Google reescreve o título do texto do advogado

Desde a atualização de agosto de 2021, o Google passou a reescrever títulos com mais frequência, em especial quando ultrapassam o limite visual, repetem palavras-chave ou soam genéricos, como “o melhor advogado” ou “os maiores especialistas”.

Quando isso acontece, o buscador pode escolher um trecho do H2, da meta description ou até mesmo do parágrafo introdutório para substituir o título original.

O problema? O trecho selecionado nem sempre comunica o que o advogado gostaria e pode desviar o foco da palavra-chave principal.

Veja um exemplo: Um artigo sobre “revisão da aposentadoria especial” pode acabar ranqueando com um título reescrito como “entenda as novas regras do INSS”, diluindo a especificidade do conteúdo e diminuindo o tráfego qualificado.

Portanto, controlar o título dentro do limite de 60 caracteres é também uma forma de garantir o controle da narrativa sobre o conteúdo que será exibido no Google.

Como criar títulos enxutos e poderosos para advogados

O desafio de escrever títulos curtos não é somente técnico, mas estratégico. No setor jurídico, há uma tendência de títulos longos e formais, como se cada palavra fosse necessária para transmitir autoridade.
Mas o SEO exige o oposto: clareza, foco e precisão.

Confira abaixo boas práticas:

● Priorize a palavra-chave principal logo no início. Isso ajuda o Google e o usuário a entenderem o tema em segundos.

● Evite repetições ou expressões genéricas. “Entenda tudo sobre…” ou “Veja como funciona…” consomem espaço e não agregam valor.

● Use verbos de ação e clareza. “Como funciona”, “Diferenças entre”, “O que muda em…” são gatilhos que despertam curiosidade sem apelar.

● Teste versões curtas e diretas. Títulos como “Reforma tributária: impactos para empresas” têm desempenho superior a variações mais longas e burocráticas.

Dica extra: use o SERP Simulator ou o Yoast SEO para testar o comprimento visual antes de publicar.

Subtítulos no texto do advogado

Enquanto o título atrai o clique, os subtítulos mantêm o leitor dentro da página.
Um artigo jurídico sem headings claros é como uma petição sem tópicos: cansativo, difícil de acompanhar e pouco persuasivo.

Os subtítulos (H2 e H3) cumprem três funções principais:

1. Melhorar a escaneabilidade. O leitor consegue visualizar os temas e decidir o que quer ler.
   

2. Ampliar o tempo de permanência na página. O usuário lê mais quando encontra uma estrutura visual amigável.
   

3. Fortalecer o SEO sem forçar palavras-chave. Cada H2 pode conter uma variação semântica da palavra-chave principal, ajudando o conteúdo a ranquear para diferentes buscas relacionadas.
   

Veja um exemplo prático:

Se o título é “Reforma trabalhista: impactos para empresas”, os subtítulos poderiam ser:

● “Mudanças nos contratos de trabalho temporário”

● “Regras de jornada e banco de horas em 2025”
● “Como se adaptar às novas exigências legais”

Esses H2 reforçam o tema central e mantêm o leitor navegando entre seções.

Como medir o título do texto do advogado

A tecnologia também pode ser aliada na hora de garantir que títulos e subtítulos estejam dentro do limite ideal. Algumas ferramentas úteis:

● Google SERP Simulator: mostra exatamente como o título aparecerá na página de resultados.
● Yoast SEO (WordPress): indica se o título ultrapassou o tamanho recomendado e se a palavra-chave está posicionada corretamente.
● Portent Title Maker: ajuda a criar títulos criativos e curtos com base em palavras-chave.

● ChatGPT (com scripts bons voltados ao SEO): pode sugerir versões alternativas de títulos sem ultrapassar o limite de 60 caracteres.

Essas ferramentas são especialmente úteis em blogs jurídicos, onde o equilíbrio entre linguagem técnica e atratividade precisa ser milimétrico.

O impacto prático dos títulos curtos no SEO jurídico

Veja abaixo como títulos curtos e bem estruturados têm três efeitos diretos:

1. Maior CTR (taxa de cliques), usuários clicam mais em resultados claros e objetivos.
   

2. Melhor compreensão do conteúdo pelo Google, o que melhora o ranqueamento.
   

3. Reforço da autoridade digital, já que o escritório passa a aparecer de maneira mais consistente para as palavras-chave que realmente importam.

Em um cenário cada vez mais competitivo, detalhes técnicos como o tamanho do título se tornam diferenciais estratégicos. Um escritório que publica regularmente com atenção a esses aspectos demonstra profissionalismo, consistência e domínio das boas práticas digitais.

Resumo prático

Por fim, confira a seguir os principais pontos com os quais você deve se atentar:

● Mantenha títulos e subtítulos com até 60 caracteres.

● Use palavras-chave estratégicas no início.

● Evite repetições e termos genéricos.

● Estruture bem o conteúdo com H2 (se necessário H3).

● Teste visualmente o resultado antes de publicar.

Pequenos ajustes técnicos, aplicados de modo consistente, podem transformar o desempenho digital de um escritório e garantir que o Google mostre exatamente o que você quer que o público veja primeiro.

Conclusão

Quando falamos em SEO jurídico, técnica e experiência do leitor andam lado a lado! Limitar os títulos e subtítulos a 60 caracteres não é só seguir uma regra, é garantir que a primeira impressão do seu conteúdo seja a melhor possível.

Um bom título deve caber na vitrine do Google e, ao mesmo tempo, refletir a essência do texto. Já os subtítulos devem guiar o leitor por uma jornada de aprendizado fluida e informativa.

Na prática, o escritório que domina essa técnica não somente melhora seu ranqueamento, mas ganha autoridade e previsibilidade digital, elementos indispensáveis para se destacar entre os grandes players do mercado jurídico.

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