Dicas de marketing digital para advogados [Resumo Nº 5]

Olá!

A Gandini Comunicação Jurídica publica todos os dias de segunda à sexta-feira diversas dicas de marketing digital para advogados aqui neste blog. Contudo, em meio à rotina atribulada, pode ser que você tenha perdido uma delas.

É por isso que também retomamos o nosso resumo semanal, sempre às segundas-feiras e com as principais dicas de marketing jurídico que destrinchamos recentemente aqui neste espaço.

Nesta primeira edição em 2025 desse resumo, vamos discutir:

• Como o advogado faz para aparecer no Valor Econômico?

• Como deve ser o site de um escritório de advocacia?

• Como funciona a estratégia de divulgação de newsletters?

• SEO para advogados: Cuidado com o Black Hat!

• O que mudou no feed e na bio do Instagram?

Continue lendo para saber como planejar e executar uma estratégia eficiente e com excelência para o seu escritório.

Assessoria de imprensa para advogados

Estar no Valor Econômico não é apenas uma questão de visibilidade: é uma chancela de autoridade no mercado jurídico e empresarial.

Para advogados, conseguir destaque em um veículo desse porte pode abrir novas oportunidades, atrair clientes de alto valor e consolidar uma imagem de especialista. E é por isso que é importante entender as peculiaridades desse jornal.

O Valor Econômico é um jornal de economia e negócios. Portanto, a maior parte da cobertura dele tem espaço apenas para temas empresariais. Contudo, o caderno "Legislação & Tributos" tem espaço para temas que não sejam necessariamente empresariais. Inclusive, este é o caderno onde há mais espaço para advogados conquistarem espaço por meio de entrevistas.

Há dois caminhos para o advogado conquistar visibilidade: comentários em reportagens e artigos publicados. Enquanto os comentários dependem da pauta de cobertura dos repórteres, há concorrência alta na sugestão de artigos por parte de escritórios de advocacia. É possível que um escritório paute o jornal ao propor com exclusividade a divulgação de um acórdão obtido pela banca.

Outro ponto é que nenhum advogado necessita da assessoria de uma agência para conquistar espaço no Valor Econômico. Contudo, o caminho é muito mais difícil sem o apoio desta, acostumada no dia a dia a manter contato com a equipe de jornalistas do jornal e com os contatos diretos desses profissionais em mãos.

Uma agência também é útil quando um escritório não conta com um acórdão ou informação inédita para oferecer ao jornal. Uma agência tem a expertise para pensar e propor pautas ao jornal sem que dependa de material fornecido pelo escritório.

Além disso, atualmente, a agilidade cada vez mais necessária do processo de produção jornalística faz com que cada vez mais entrevistas sejam concedidas por escrito ou por meio de um áudio do WhatsApp ao invés de entrevistas por telefone ou presenciais.

Nesse caso, o sucesso de uma estratégia de obter visibilidade no Valor Econômico pode estar atrelado à agilidade do escritório para produzir os comentários que serão inseridos em reportagem. É nesse momento que a assessoria de uma agência de comunicação especializada no meio jurídico pode ser útil.

Um assessor de imprensa pode escrever os comentários e aprová-los com o advogado, que pode alterá-lo caso necessário. O apoio de uma agência torna o processo mais ágil e demanda menos tempo do advogado.

Veja abaixo exemplos de citações comuns de clientes da Gandini Comunicação Jurídica no jornal Valor Econômico:

• Yuri Gallinari, sócio do Yuri Gallinari Advogados, defende que as cooperativas atuam, na prática, como qualquer empresa, não havendo razão para que não sejam beneficiadas com a proteção da recuperação judicial. “Tem se tornado popular apontar o que é chamado por muitos de ‘jabuti’ em projetos legislativos. Contudo, para que seja configurada uma emenda aditiva, é necessário que palavras e termos acrescentados não façam apenas correções necessárias para tornar o projeto de lei melhor do ponto de vista técnico”, afirma ele, em relação à discussão sobre o processo legislativo. Fonte: Valor Econômico

• Mayra Sampaio, advogada trabalhista e sócia do Mayra Sampaio Advocacia e Consultoria Jurídica, comentou a respeito de ação que tramita no TST e trata do controle da empresa com relação à ida do trabalhador ao banheiro durante o expediente. “Apesar de aumentar os custos para as empresas, a medida tem potencial para impedir práticas abusivas e proporcionar maior segurança jurídica”, avalia a advogada. Fonte: Valor Econômico

Clique aqui para ler esse guia completo de assessoria de imprensa para advogados.

Site e landing page para advogados

Refletimos nesse guia sobre uma primeira estratégia específica de marketing jurídico relacionada a sites. Trata-se da landing page, ou página de destino, é uma ferramenta muito importante no arsenal de marketing digital de um advogado. Ela serve como um ponto de conversão, onde os visitantes podem ser transformados em leads qualificados.

O design de uma landing page desempenha um papel vital na atração e retenção dos visitantes. Uma estética limpa e profissional, com elementos visuais que reflitam a identidade da marca do advogado, contribui para a credibilidade.

Além disso, a estrutura da página deve ser intuitiva e de fácil navegação, permitindo que os usuários encontrem rapidamente as informações que buscam. Isso inclui um layout que destaque os benefícios dos serviços oferecidos e utilize espaço suficiente para que os textos e imagens se destaquem, facilitando a leitura e compreensão.

Outro aspecto determinante é a inclusão de chamadas para ação (CTAs) claras e atraentes. As CTAs devem estar posicionadas estrategicamente ao longo da página, incentivando os visitantes a realizar uma ação desejada, seja preencher um formulário de contato, solicitar uma consulta, ou baixar conteúdos informativos.

Contudo, o tráfego pago via Google Ads, que atrai leads para a landing page de um advogado, não é o único caminho para conquistar novos clientes por meio de um site. Abordamos também no guia o SEO, ou otimização para motores de busca.

Aqui estamos falando de textos que serão publicados no site do escritório para que apareçam nas buscas do Google. Estes textos devem ser didáticos e trazer respostas e orientações jurídicas para dúvidas de clientes potenciais.

A escolha adequada de palavras-chave desses textos é o primeiro passo nesse processo. É fundamental identificar termos relevantes que potenciais clientes possam usar ao buscar serviços jurídicos. Por exemplo, palavras-chave como “revisão da aposentadoria" ou "recuperação judicial" devem ser integradas naturalmente no conteúdo do site, nas descrições, e nas tags de imagem.

O grande ponto é que a criação de conteúdo de qualidade é outro pilar do SEO eficaz para advogados. O conteúdo deve ser informativo, acessível e relevante para o público-alvo. Considerar redações como artigos de blog, perguntas frequentes (FAQ) ou guias explicativos não apenas estabelece autoridade, mas também melhora as chances de engajamento, uma vez que proporciona valor ao leitor.

Por fim, deixamos uma dica muito importante e pouco utilizada por escritórios de advocacia. Para alcançar resultados ainda mais expressivos, é essencial integrar a criação de um site com outras estratégias, como a assessoria de imprensa para advogados, que amplia a visibilidade e fortalece a reputação dos profissionais.

Um site de advogados deve ser mais do que uma vitrine. Ele precisa conter espaços estratégicos que evidenciem a autoridade do escritório, como uma seção dedicada a artigos, entrevistas e reportagens. Esses materiais, produzidos ou mediadores pela assessoria de imprensa para advogados, ajudam a destacar a expertise dos sócios e a demonstrar seu envolvimento com temas de relevância pública.

Clique aqui para ler o guia completo.

Newsletter para advogados

A utilização de newsletters é uma ferramenta poderosa para advogados que buscam manter seus clientes e potenciais clientes informados sobre assuntos pertinentes ao campo jurídico. E a criação de newsletters eficazes requer uma abordagem estratégica, envolvendo tanto a seleção de conteúdo relevante quanto o design atrativo.

O primeiro passo na construção de uma newsletter é identificar os temas que são de maior interesse para o seu público-alvo. Isso pode incluir atualizações legais, dicas de conformidade, ou mesmo análises de casos recentes que retenham a atenção e o interesse dos leitores.

Uma prática recomendada é realizar uma pesquisa ou enquete com sua base de contatos, para compreender quais tópicos são mais relevantes para eles. Este feedback pode direcionar o conteúdo e garantir que suas newsletters forneçam informações valiosas.

Atenção: Além disso, o conteúdo deve ser apresentado de forma clara e concisa, utilizando uma linguagem acessível e evitando jargões excessivos que possam confundir leitores não especializados.

No que diz respeito ao design, uma newsletter visualmente atraente pode aumentar o engajamento. É essencial que as newsletters sejam adaptadas para visualização em dispositivos móveis, considerando que uma parcela significativa da leitura de e-mails ocorre em smartphones.

Utilizar uma estrutura organizada com cabeçalhos, listas e imagens relevantes pode melhorar a legibilidade. Além disso, estabelecer uma frequência de envio regular, como mensal ou quinzenal, ajuda a manter a audiência engajada sem causar fadiga informativa.

Por último, sempre inclua uma chamada para ação clara, estimulando os leitores a entrar em contato para consultas ou a visitar o seu site para mais informações. Seguindo essas diretrizes, advogados podem criar newsletters que não apenas informam, mas que também fortalecem o relacionamento com seus clientes e ampliam sua visibilidade no mercado jurídico.

SEO para advogados e o Black Hat

O marketing digital para advogados se tornou uma necessidade incontornável em um mercado cada vez mais competitivo. A presença online não é apenas um diferencial, mas um fator determinante para a captação de clientes. E uma das grandes oportunidades é o investimento em Redação SEO com incríveis resultados sem a dependência do investimento contínuo em anúncios.

Para advogados, a implementação eficaz de técnicas de SEO é especialmente crucial, uma vez que a maioria dos clientes em potencial busca serviços jurídicos diretamente na internet. Quando um advogado está bem posicionado nas páginas de resultados dos motores de busca, as chances de ser encontrado e contatado por clientes em potencial aumentam significativamente.

Contudo, é necessário que uma estratégia envolvendo SEO para advogados seja planejada e executada com atenção às diretrizes do Google. É aqui que chegamos ao chamado Black Hat. Ele se refere a um conjunto de práticas de otimização que violam o regramento dos motores de busca com o intuito de manipular a classificação de um site de forma não ética.

Para advogados e escritórios de advocacia, o envolvimento com táticas de Black Hat SEO pode trazer consequências severas, não apenas em termos de visibilidade online, mas também para a credibilidade profissional e a reputação da banca.

Atenção: Técnicas frequentemente empregadas no Black Hat incluem o uso excessivo de palavras-chave, a criação de conteúdo duplicado, e a compra de links de baixa qualidade.

Uma das principais preocupações do uso de práticas de Black Hat SEO é que, ao ser descoberta, a penalização imposta pelo Google pode resultar em um rebaixamento drástico nas classificações de busca, ou até mesmo na remoção do site dos resultados de pesquisa.

Marketing jurídico no Instagram

O marketing digital para advogados exige constante adaptação às atualizações das plataformas. Recentemente, o Instagram trouxe mudanças importantes que impactam diretamente a estratégia de marketing jurídico no Instagram, exigindo ajustes para garantir que o conteúdo continue alcançando o público-alvo de forma eficiente.

Uma das principais novidades é a nova proporção das publicações no feed, que agora serão exibidas no formato 3:4. Isso significa que as imagens e artes precisarão ser ajustadas para 1080x1440 pixels para evitar cortes indesejados em textos e elementos gráficos.

Essa mudança torna os conteúdos mais visíveis, mas exige atenção ao layout das postagens para garantir que a mensagem seja transmitida de forma clara. É necessário que as artes sejam produzidas no formato correto agora para que o "mural" do seu perfil fique visualmente interessante.

Outra atualização relevante é a alteração na exibição da bio do perfil. Antes, o nome e a área de atuação ficavam logo abaixo da foto de perfil, mas agora essa informação aparece na linha do nome de usuário. Para advogados que utilizam o Instagram como ferramenta de captação e engajamento, é essencial revisar a bio para que ela continue clara e objetiva, destacando a especialidade e os diferenciais do escritório.

Com essas mudanças, quem investe em marketing jurídico no Instagram precisa ajustar suas estratégias para garantir que a identidade visual, a comunicação e o posicionamento continuem eficazes.

O Instagram segue sendo uma plataforma valiosa para advogados que desejam fortalecer sua presença digital, desde que utilizem as ferramentas da maneira correta e estejam atentos às atualizações constantes.

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E se tiver interesse, leia também o nosso guia completo sobre como o advogado pode produzir posts jurídicos para o Instagram.