Dicas de marketing digital para advogados [Resumo Nº 18]

Olá!

A Gandini Comunicação Jurídica publica todos os dias diversas dicas de marketing para advogados aqui neste blog. Contudo, em meio à rotina atribulada, pode ser que você tenha perdido uma delas.

É por isso que também elaboramos um resumo semanal com as principais dicas de marketing jurídico que destrinchamos recentemente aqui neste espaço.

Para esta edição desse resumo, separamos os temas abaixo:

• Assessoria de imprensa para advogados: O que é o rodízio?

• 10 dicas para as redes sociais dos advogados!

• Entenda o endereço físico na landing page para advogados!

• Google Ads e SEO para advogados: Qual a melhor estratégia?

Continue lendo para saber como planejar e executar uma estratégia eficiente e com excelência para o seu escritório.

Assessoria de imprensa para advogados

Explicamos no blog, na semana passada, como a assessoria de imprensa é um serviço especializado que visa gerenciar a comunicação entre um advogado ou escritório de advocacia e os meios de comunicação.

No cenário contemporâneo, a presença dos advogados na mídia se tornou uma necessidade crescente, especialmente em um mundo onde a informação flui rapidamente e o público busca respostas imediatas para questões legais complexas.

Muitas vezes, os advogados são solicitados para oferecer suas opiniões sobre casos de interesse público ou informar sobre mudanças na legislação. Essa demanda reflete a percepção de que eles são especialistas em suas respectivas áreas, capazes de traduzir informações jurídicas em linguagem acessível ao público leigo. Essa exposição não só aumenta a credibilidade do advogado, mas também fortalece a imagem do escritório de advocacia como um todo.

No entanto, a intensa competição entre os diversos escritórios de advocacia para ganhar destaque na mídia pode tornar o processo desafiador. Atualmente, é raro que escritórios de médio e grande porte não contem com uma assessoria de imprensa.

É nesse sentido que o chamado rodízio entre jornalistas é uma prática amplamente observada no campo do jornalismo, sobretudo quando se trata de entrevistas e reportagens que envolvem profissionais da área de Direito. Essa abordagem se justifica por várias razões, relacionadas principalmente à objetividade e à imparcialidade na cobertura das notícias.

Atenção: Ao diversificar as fontes de informação, os jornalistas asseguram que diferentes perspectivas e interpretações sobre questões jurídicas sejam apresentadas ao público, evitando, assim, uma visão unilateral.

Um dos principais objetivos do rodízio é evitar o favoritismo em relação a determinados escritórios de advocacia ou advogados individuais. Quando um jornalista entrevista sempre os mesmos profissionais, corre-se o risco de que a narrativa se torne enviesada, refletindo apenas uma visão específica de uma questão legal.

Essa prática é essencial para manter a credibilidade da mídia e para que os leitores possam ter acesso a uma gama variada de opiniões e análises sobre o assunto em questão. Além disso, o rodízio entre jornalistas possibilita a atualização constante do conhecimento sobre a lei e as práticas jurídicas, já que diferentes advogados podem estar mais bem informados sobre áreas específicas do Direito ou sobre casos recentes.

Essa rotatividade não só enriquece o conteúdo da publicação, mas também serve para democratizar a voz dos advogados, proporcionando a oportunidade para que profissionais de diferentes perfis e experiências compartilhem suas visões sobre temas relevantes.

Portanto, a prática do rodízio no jornalismo é uma estratégia fundamental para garantir que as informações veiculadas sobre assuntos legais sejam justas e equilibradas. Os jornalistas que adotam essa abordagem ajudam a construir um discurso mais plural e informativo, essencial para uma sociedade bem-informada e para o fortalecimento da confiança nas instituições de mídia.

Clique aqui para conferir inserções recentes que a agência conquistou para advogados.

E também clique aqui para conferir dois cases recentes nossos.

Redes sociais para advogados

Também atualizamos na semana passada um guia recorrente do blog com diversas dicas relacionadas à gestão das mídias sociais de escritórios de advocacia e de advogados autônomos.

O marketing jurídico nas redes sociais depende de estratégias bem definidas e adaptadas a cada plataforma. Compreender o público do Instagram, Facebook, TikTok, X, LinkedIn, YouTube e Google Meu Negócio é essencial para direcionar a comunicação de forma eficaz.

Além disso, o entendimento do funil de vendas ajuda a estruturar ações desde a atração até o pós-venda. Elementos como a assessoria de imprensa, a bio no Instagram, a escolha entre perfil institucional ou pessoal e a definição entre priorizar o Instagram ou o LinkedIn também fazem parte desse processo.

E atuação nas redes exige ainda atenção ao uso de táticas como o follow estratégico, produção de vídeos para YouTube e TikTok, e uma visão clara sobre o papel das mídias sociais na construção de autoridade e relacionamento com clientes no ambiente jurídico.

Clique aqui para conferir todas as dicas que separamos.

Landing page para advogados

A landing page, ou página de destino, é uma ferramenta essencial no marketing digital, especialmente para profissionais da advocacia que buscam maximizar a conversão de leads.

Trata-se de uma página da web especificamente projetada para capturar informações de visitantes, permitindo que advogados e escritórios de advocacia transformem potenciais clientes em contatos valiosos. Uma boa landing page é caracterizada por um design claro, um direcionamento direto ao público-alvo e uma proposta de valor explícita. Todos esses elementos contribuem para uma maior taxa de conversão.

Para advogados, a criação de uma landing page eficaz envolve a compreensão das necessidades e preocupações do público. Isso requer uma análise cuidadosa da oferta de serviços legais e da forma como esses serviços podem resolver problemas específicos.

Além disso, é fundamental incluir provas sociais, como depoimentos de clientes anteriores, para aumentar a credibilidade e a confiança do visitante. Esse aspecto é crucial, dado que a escolha de um advogado pode ser uma decisão significativa e muitas vezes emocional para os clientes.

E o grande ponto é que incluir um endereço físico na sua landing page para advogados transmite maior credibilidade para quem está visitando o site. Potenciais clientes têm uma percepção de segurança e confiança ao ver que há um local específico onde podem encontrar o advogado.

Mesmo no mundo digital, muitos clientes valorizam a possibilidade de ter um ponto de contato físico, ainda que não venham a utilizá-lo com frequência. Isso faz parte da construção de confiança, que é um dos principais fatores na escolha de um advogado.

Além da credibilidade, a inclusão do endereço físico pode melhorar o ranqueamento da sua landing page nos motores de busca. O Google e outros mecanismos de pesquisa valorizam informações locais e podem priorizar sites que incluem dados como o endereço.

Isso é particularmente importante no marketing digital para advogados, já que muitos dos seus potenciais clientes estão buscando profissionais dentro de sua região. Quanto mais preciso for o dado de localização, maiores são as chances de o site aparecer nas buscas locais.

Outro ponto relevante é que a presença do endereço na landing page facilita a integração com ferramentas como o Google Meu Negócio. Ao associar o escritório a uma localização física, você torna mais fácil para clientes encontrarem informações sobre o advogado em diferentes plataformas, não apenas no site.

Clique aqui para ler o nosso guia completo a respeito desse assunto.

SEO para advogados

E também abordamos na semana passada como a comparação entre Google Ads e estratégias de redação para advogados revela uma série de nuances que podem impactar diretamente no sucesso das campanhas de marketing jurídico. Ambas as abordagens possuem vantagens e desvantagens que devem ser consideradas ao definir uma estratégia eficaz para geração de leads.

O Google Ads se destaca pela sua capacidade de fornecer resultados imediatos. Com um orçamento bem definido, advogados podem rapidamente aparecer nas páginas de resultados dos motores de busca, atraindo assim um fluxo considerável de tráfego qualificado.

No entanto, esse tráfego pode não ser sempre sustentável, já que os leads adquiridos através de anúncios pagos podem ser desqualificados. Isso ocorre, muitas vezes, quando o investimento não é realizado com uma segmentação correta, levando a um retorno sobre o investimento (ROI) abaixo das expectativas.

Por outro lado, a redação estratégica foca na criação de conteúdo relevante e valioso que se alinha com as necessidades do público-alvo. Essa abordagem tende a engajar os usuários e a construir uma presença duradoura online, promovendo uma relação de confiança com potenciais clientes.

Contudo, a geração de leads por meio de conteúdo exige um investimento de tempo e recursos mais prolongados, resultando em um retorno mais demorado. É importante ressaltar que enquanto a atração de clientes pode ser um processo mais lento, os leads gerados por essa estratégia tendem a ser mais qualificados e com maior potencial de conversão.

Portanto, tanto Google Ads quanto redação têm seus papéis a desempenhar na conquista de leads para advogados. A escolha da estratégia ideal dependerá não apenas do prazo desejado para o retorno sobre o investimento, mas também de uma análise cuidadosa do público-alvo e das metas de negócios estabelecidas.

Clique aqui para ler o nosso guia completo e entender as duas estratégias.

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E se tiver interesse, leia também o nosso guia completo sobre o Código de Ética da OAB e os prós e contras de o marketing para advogados ser regulado no Brasil.