Assessoria de imprensa para advogados: O que é o rodízio?

Conseguir espaço na imprensa é uma das estratégias mais eficazes para destacar a autoridade de advogados e escritórios jurídicos. No entanto, muitos profissionais não compreendem como funciona a escolha das fontes pela mídia. Afinal, por que certos nomes aparecem com frequência enquanto outros nunca conseguem visibilidade?

O que poucos sabem é que jornalistas seguem critérios editoriais rigorosos para evitar a repetição de fontes e manter a imparcialidade. Existe um verdadeiro rodízio entre os especialistas consultados, o que exige atenção de quem deseja estar em evidência. Essa lógica vale tanto para entrevistas quanto para artigos de opinião publicados na imprensa.

Neste guia, vamos revelar como funciona esse rodízio entre advogados e por que isso impacta diretamente os resultados da assessoria de imprensa. Também mostraremos como montar uma estratégia eficaz, com um mailing bem estruturado e alinhado ao perfil dos veículos certos.

Confira a seguir.

Assessoria de imprensa para advogados

Primeiramente, é importante explicarmos como a assessoria de imprensa é um serviço especializado que visa gerenciar a comunicação entre um advogado ou escritório de advocacia e os meios de comunicação.

Atenção: No contexto jurídico, a assessoria de imprensa desempenha um papel muito importante na construção da imagem de advogados e de seus escritórios. Este serviço atua como um intermediário, facilitando a divulgação de informações relevantes e promovendo uma comunicação clara e eficaz com a mídia.

Um dos principais objetivos da assessoria de imprensa é garantir que as mensagens específicas sobre o profissional ou escritório sejam transmitidas com precisão. Isso é particularmente importante no setor jurídico, onde informações mal interpretadas podem resultar em consequências negativas.

A assessoria de imprensa não apenas ajuda a moldar a percepção pública, mas também oferece uma plataforma para que os advogados se conectem com a mídia de maneiras mais significativas. Este relacionamento é vital para assegurar que os profissionais sejam citados como fontes confiáveis em matérias relacionadas a suas áreas de atuação.

Além disso, a assessoria de imprensa facilita a gestão de crises. Em situações de conflitos ou controvérsias, uma comunicação oportuna e bem articulada pode fazer toda a diferença. A equipe de assessoria pode preparar declarações que reflitam a posição do advogado, ajudando a conter potenciais danos à reputação.

A experiência dos assessores de imprensa em lidar com situações delicadas e em criar narrativas eficazes pode ser um ativo valioso para qualquer praticante da advocacia.

Portanto, a assessoria de imprensa é mais do que um serviço de comunicação; é uma estratégia de construção de imagem e reputação que se torna essencial para advogados que buscam se destacar em um mercado competitivo. Sua função não se limita apenas à divulgação de bons resultados, mas abrange a manutenção de uma comunicação contínua e transparente com a sociedade e a mídia.

Oportunidade e disputa

No cenário contemporâneo, a presença dos advogados na mídia se tornou uma necessidade crescente, especialmente em um mundo onde a informação flui rapidamente e o público busca respostas imediatas para questões legais complexas.

Muitas vezes, os advogados são solicitados para oferecer suas opiniões sobre casos de interesse público ou informar sobre mudanças na legislação. Essa demanda reflete a percepção de que eles são especialistas em suas respectivas áreas, capazes de traduzir informações jurídicas em linguagem acessível ao público leigo. Essa exposição não só aumenta a credibilidade do advogado, mas também fortalece a imagem do escritório de advocacia como um todo.

No entanto, a intensa competição entre os diversos escritórios de advocacia para ganhar destaque na mídia pode tornar o processo desafiador. Atualmente, é raro que escritórios de médio e grande porte não contem com uma assessoria de imprensa.

A busca por espaço na mídia exige uma contínua construção de uma imagem pública atraente e uma habilidade para se destacar em meio a concorrentes igualmente qualificados. Muitas vezes, a forma como a informação é apresentada pode ser a chave para garantir uma reportagem ou uma citação na mídia, fazendo com que os advogados se tornem não apenas fontes de informação, mas também narradores convincentes.

Para navegar por esse cenário complexo, é fundamental que os advogados entendam a importância de uma assessoria de imprensa e marketing bem estruturada. Um profissional de comunicação pode auxiliar a identificar oportunidades de mídia, preparar os advogados para entrevistas e moldar a narrativa de como eles desejam ser percebidos.

Essa parceria não se limita apenas à disseminação de informações; trata-se de construir uma linguagem e uma presença que ressoem com a audiência e sistemas de mídia, permitindo que esses profissionais se posicionem de maneira eficaz como líderes de pensamento em seus campos de atuação.

A prática de um "rodízio" pelos jornalistas

O rodízio entre jornalistas é uma prática amplamente observada no campo do jornalismo, sobretudo quando se trata de entrevistas e reportagens que envolvem profissionais da área de Direito. Essa abordagem se justifica por várias razões, relacionadas principalmente à objetividade e à imparcialidade na cobertura das notícias.

Atenção: Ao diversificar as fontes de informação, os jornalistas asseguram que diferentes perspectivas e interpretações sobre questões jurídicas sejam apresentadas ao público, evitando, assim, uma visão unilateral.

Um dos principais objetivos do rodízio é evitar o favoritismo em relação a determinados escritórios de advocacia ou advogados individuais. Quando um jornalista entrevista sempre os mesmos profissionais, corre-se o risco de que a narrativa se torne enviesada, refletindo apenas uma visão específica de uma questão legal.

Essa prática é essencial para manter a credibilidade da mídia e para que os leitores possam ter acesso a uma gama variada de opiniões e análises sobre o assunto em questão. Além disso, o rodízio entre jornalistas possibilita a atualização constante do conhecimento sobre a lei e as práticas jurídicas, já que diferentes advogados podem estar mais bem informados sobre áreas específicas do Direito ou sobre casos recentes.

Essa rotatividade não só enriquece o conteúdo da publicação, mas também serve para democratizar a voz dos advogados, proporcionando a oportunidade para que profissionais de diferentes perfis e experiências compartilhem suas visões sobre temas relevantes.

Portanto, a prática do rodízio no jornalismo é uma estratégia fundamental para garantir que as informações veiculadas sobre assuntos legais sejam justas e equilibradas. Os jornalistas que adotam essa abordagem ajudam a construir um discurso mais plural e informativo, essencial para uma sociedade bem-informada e para o fortalecimento da confiança nas instituições de mídia.

Tenha relacionamento com diversos veículos!

Chegamos aqui ao ponto principal deste guia. Já ressaltamos como a assessoria de imprensa é uma ferramenta fundamental para advogados que buscam se destacar em um mercado altamente competitivo.

A necessidade de uma estratégia de assessoria de imprensa variada se torna evidente quando consideramos a diversidade de veículos de comunicação disponíveis. Utilizar uma gama abrangente de meios de comunicação é crucial para maximizar a cobertura e difundir as mensagens da forma mais eficaz possível.

Atenção: Um mailing diversificado permite que os advogados atinjam diferentes segmentos do público-alvo, abrangendo desde portais jurídicos como o Jota e a ConJur a veículos de grande alcance. Cada meio possui características únicas, que podem impactar como a informação é recebida.

Portanto, uma abordagem variada não apenas facilita a disseminação da informação, mas também assegura que diferentes vozes e histórias sejam apresentadas. Isso aumenta a probabilidade de conquistar a atenção da média diversificada de leitores e ouvintes.

Além disso, tratar com veículos variados de comunicação oferece a oportunidade de explorar diferentes narrativas e formatos. Por exemplo, enquanto uma matéria em um jornal como o Valor Econômico pode permitir uma análise mais profunda de um caso jurídico, um feed de redes sociais pode ser utilizado para atualizações rápidas e interações com o público.

A combinação dessas abordagens ajuda a construir uma imagem robusta e confiável do advogado ou da firma, estabelecendo uma presença constante no espaço público.

Por último, a variabilidade no mailing também permite ajustes em tempo real na estratégia de comunicação. A análise do desempenho de cada canal pode fornecer insights valiosos, possibilitando a adaptação das táticas conforme necessário.

Portanto, investir em uma assessoria de imprensa que reconheça a importância de um mailing variado é, sem dúvida, um passo essencial para qualquer advogado que deseja otimizar sua visibilidade e conexão com a audiência.

Case de sucesso: Portal G1

O marketing digital para advogados e a assessoria de imprensa para advogados são estratégias fundamentais para fortalecer a presença de escritórios jurídicos no mercado. Podemos citar aqui um case de sucesso da Gandini Comunicação Jurídica com um escritório especializado em ações contra o Fies, que viu um aumento expressivo na procura por seus serviços após uma reportagem no Portal G1.

A matéria abordava ações judiciais relacionadas a problemas com o financiamento estudantil e contou com a participação de uma advogada do escritório, que explicou como os afetados poderiam recorrer à Justiça. E a visibilidade gerada pela assessoria de imprensa para advogados fez com que o WhatsApp Business do escritório recebesse uma enxurrada de mensagens apenas cinco minutos após a publicação da matéria.

O Portal G1 possui hoje com uma média de 325,7 milhões de acessos mensais (Fonte: Similarweb). Já o perfil no Instagram do portal, no qual a reportagem também foi repercutida, contava na época com uma base de nada menos que 9,3 milhões de seguidores.

Esse efeito demonstra como a presença na mídia pode ampliar significativamente o alcance de um escritório e atrair potenciais clientes interessados em determinado tema jurídico. Além disso, a imagem do sócio relatando o impacto dessa inserção reforça a credibilidade da banca e a relevância da abordagem estratégica na comunicação.

Integrar assessoria de imprensa e marketing digital para advogados é uma maneira eficaz de consolidar a autoridade no segmento jurídico e alcançar novos públicos. Além da publicação no G1, que gerou grande engajamento, outras ações, como SEO, gestão de redes sociais e produção de conteúdo especializado, podem potencializar ainda mais a presença online de escritórios.

Assim, a combinação de estratégias digitais e exposição na mídia tradicional se mostra essencial para quem deseja expandir sua atuação e atrair mais clientes.

Case de sucesso: ConJur

Por fim, um de nossos clientes, especialista em Direito Empresarial, teve suas conquistas jurídicas repercutidas na Revista Consultor Jurídico, uma das principais publicações voltadas ao meio jurídico e empresarial. As decisões favoráveis envolviam questões tributárias e recuperação judicial, incluindo a correta base de cálculo do ITBI, a não responsabilização por débitos anteriores na arrematação de imóveis em leilão e a homologação de um plano de recuperação de R$ 120 milhões para um frigorífico.

A ampla cobertura dessas liminares na mídia gerou um aumento significativo no reconhecimento do advogado e de seu escritório. Empresários que enfrentavam desafios semelhantes encontraram o nome do escritório e do sócio por meio de pesquisas no Google e entraram em contato buscando orientação jurídica. Nas buscas, depararam-se com as redes da banca frequentemente atualizadas e com acesso visível ao WhatsApp Business do escritório.

Esse efeito demonstra como uma estratégia bem planejada de assessoria de imprensa para advogados pode ampliar a autoridade do profissional no mercado e gerar novas oportunidades de negócio. Além da exposição na imprensa, o marketing digital para advogados complementa essa estratégia ao garantir que o público interessado encontre informações relevantes e confiáveis sobre o escritório.

O fortalecimento da presença online, com um site otimizado e conteúdos direcionados ao público empresarial, pode potencializar ainda mais os resultados, consolidando a reputação e atraindo novos clientes de forma orgânica.

Conclusão

A assessoria de imprensa e o marketing são componentes muito importantes para a prática jurídica contemporânea. Em um cenário onde a competição entre advogados e escritórios de advocacia se intensifica, a implementação de estratégias eficazes de comunicação e marketing pode fazer a diferença significativa no sucesso de um profissional da área.

Através da assessoria de imprensa, advogados podem moldar sua imagem pública, comunicar suas conquistas e reforçar sua credibilidade perante o público e potenciais clientes. Isso se traduz em uma maior visibilidade e reconhecimento no mercado jurídico.

Além disso, o marketing direcionado permite que os advogados se conectem de maneira mais efetiva com seu público-alvo. Táticas como a definição de um branding consistente, a utilização de mídias sociais e a publicação de conteúdo relevante são instrumentos que possibilitam o fortalecimento da presença online dos profissionais.

Portanto, a sinergia entre a assessoria de imprensa e as estratégias de marketing não deve ser subestimada. Esses elementos atuam conjuntamente, não apenas na construção de uma imagem sólida, mas também na promoção de um relacionamento contínuo e de confiança com os clientes.

Em um cenário jurídico em constante mudança, onde a comunicação eficaz é essencial, contar com uma assessoria especializada é, sem dúvida, uma decisão estratégica que pode impactar não apenas a imagem pública do advogado, mas também seu crescimento e prosperidade dentro da carreira. Em suma, a assessoria de imprensa e o marketing são indispensáveis para o sucesso na advocacia moderna.

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E se tiver interesse, leia também o nosso guia completo sobre o Código de Ética da OAB e os prós e contras de o marketing para advogados ser regulado no Brasil.