A assessoria de imprensa para advogados toma muito tempo?

Sabemos que no mercado da advocacia, no qual a concorrência cresce a cada dia, destacar-se sem sacrificar a rotina intensa dos advogados é um desafio constante.

É nesse cenário que o marketing digital para advogados e, mais especificamente, a assessoria de imprensa para advogados ganham relevância. Esses recursos não apenas fortalecem a presença do escritório, mas também atraem potenciais clientes de forma estratégica e eficiente.

Muitos advogados acreditam que estratégias de marketing ou assessoria demandam tempo que não podem investir. No entanto, existe uma abordagem que permite alcançar visibilidade, autoridade e novos clientes sem comprometer o foco na prática jurídica. Essa metodologia reduz a carga sobre os profissionais e transforma o fluxo de atendimento, enquanto eles continuam concentrados no que fazem de melhor.

Neste guia, você vai descobrir como a assessoria de imprensa pode ser uma solução prática e altamente eficaz para desafogar escritórios de advocacia. Vamos explorar como é possível colher resultados concretos e consistentes, minimizando a necessidade de envolvimento direto dos advogados.

Continue lendo e veja como otimizar o crescimento do seu escritório sem adicionar mais demandas à sua agenda.

O que é a assessoria de imprensa?

Primeiramente, é importante explicarmos que ela se trata de uma ferramenta das relações públicas com o objetivo de inserir o nome dos advogados e de seus escritórios na imprensa. Os jornalistas fazem a citação em meio às reportagens após fazerem entrevistas ou receberem a sugestão de conteúdos.

Se a inserção de peças publicitárias demanda investimento elevado, a menção por parte dos jornalistas é feita de maneira "gratuita". Contudo, é necessário oferecer informações jornalísticas que sejam de interesse do repórter e editor. O trabalho também deve ser feito por um assessor de imprensa especializado, que mantém contato com os jornalistas e irá negociar as citações.

Ferramentas de assessoria de imprensa jurídica

Confira abaixo quais são os caminhos pelos quais o assessor de imprensa irá buscar inserir o nome do advogado ou de escritório em publicações na mídia:

• Sugestão de artigos assinados pelo advogado, que podem ser escritos por ele mesmo ou pelo próprio assessor de imprensa;

• Sugestão de pautas com acórdãos referente a casos que o escritório ganhou na Justiça;

• Sugestão de fontes com um breve comentário de um advogado a respeito de um tema que está em evidência na mídia;

• Sugestão de "personagens", clientes do escritório que se envolveram em caso na Justiça e que a sua história pode ser citada em matéria;

• Eventuais notas de pautas sobre acontecimentos institucionais do escritório, que podem ser de interesse dos veículos especializados no mercado jurídico; e

• Encontros de relacionamento: café ou almoços informais para apresentar o advogado aos jornalistas, sem o compromisso de que seja produzida reportagem

O trabalho necessita tomar o tempo do advogado?

Não! Contudo, é importante que esse trabalho siga três pontos. Vamos destrinchar eles a seguir.

A importância de uma equipe especializada

O tempo de um advogado é um dos recursos mais preciosos dentro de um escritório de advocacia. Em meio a prazos processuais apertados, reuniões com clientes e a constante necessidade de atualização jurídica, é essencial que nenhuma atividade acessória consuma esse tempo de forma desnecessária.

Ou seja, a assessoria de imprensa para advogados precisa ser eficiente, entregando resultados sem exigir que o profissional se envolva diretamente na produção de conteúdo.

Uma assessoria de imprensa eficaz não pode depender exclusivamente da disponibilidade dos advogados para criar textos ou revisar materiais técnicos. O trabalho deve fluir de forma autônoma, respeitando o tom, o conhecimento jurídico e a imagem do escritório.

Isso só é possível quando a agência contratada tem a expertise necessária para lidar com a complexidade do Direito, compreendendo tanto a linguagem técnica quanto as nuances das jurisprudências.

Para alcançar esse nível de excelência, é indispensável que a equipe da agência seja formada por jornalistas e copywriters especializados no setor jurídico, além de contar com bacharéis em Direito. Essa composição permite que os textos sejam criados com precisão técnica e adaptados ao público-alvo, seja ele formado por empresas, clientes individuais ou outros advogados.

Assim, a assessoria consegue produzir materiais ricos e confiáveis, mesmo nos casos mais técnicos, sem interromper a rotina corrida do advogado.

Com essa abordagem, atendemos tanto escritórios full service, que possuem uma ampla gama de áreas do Direito, quanto escritórios especializados e advogados autônomos. Cada um desses perfis exige uma estratégia personalizada, mas o objetivo é sempre o mesmo: potencializar a imagem e a autoridade do profissional ou do escritório, sem causar impacto negativo em suas atividades cotidianas.

Nossa experiência no mercado nos permite compreender os desafios específicos do setor jurídico e criar soluções que realmente fazem a diferença. Ao escolher uma assessoria de imprensa que domina as particularidades do Direito e do marketing digital para advogados, seu escritório ganha visibilidade, novos clientes e, o mais importante, tempo para continuar focado no que importa: a advocacia.

Entrevistas práticas

A assessoria de imprensa para advogados tornou-se uma ferramenta valiosa para a construção de autoridade e visibilidade, com as entrevistas sendo concedidas hoje de forma mais acessível e prática. Um trabalho eficiente deve saber se aproveitar desta vantagem.

As rádios, por exemplo, têm facilitado a participação de advogados em entrevistas ao vivo, permitindo que elas sejam realizadas por telefone ou videoconferência.

Atenção: Grandes emissoras, além de transmitirem pelo rádio, também fazem transmissões simultâneas pelo YouTube, exibindo imagens tanto do estúdio quanto do entrevistado, que pode participar de qualquer lugar do mundo.

Além das entrevistas ao vivo, muitas rádios aceitam entrevistas gravadas, o que simplifica ainda mais o processo. Nesse caso, uma agência especializada em assessoria de imprensa para advogados faz todo o trabalho de intermediação. O advogado, por sua vez, precisa apenas gravar um áudio no WhatsApp comentando sobre um tema jurídico específico.

A agência se encarrega de enviar o áudio à produção da rádio, que o insere em uma reportagem ou programa. Esse formato permite que advogados compartilhem seus conhecimentos e alcancem um público mais amplo de maneira prática e eficiente.

Nas emissoras de TV, o cenário é semelhante. Embora algumas produções ainda prefiram entrevistas presenciais, muitas emissoras já se adaptaram às novas tecnologias e realizam entrevistas por videoconferência. Esse método tem se mostrado extremamente eficaz para advogados, que podem participar diretamente de seus escritórios, sem a necessidade de deslocamento até os estúdios.

Além disso, algumas emissoras aceitam vídeos previamente gravados pelos próprios advogados, que são enviados pelas agências de assessoria e inseridos nas matérias, otimizando ainda mais o tempo.

As entrevistas por videoconferência para TV se tornaram populares durante a pandemia de Covid-19, quando o isolamento social impediu a presença física de entrevistados nos estúdios.

Esse movimento já havia sido impulsionado muito antes da crise sanitária pelo jornalista Heródoto Barbeiro, que, como apresentador do Jornal da Record News, começou a adotar essa prática. Desde então, as videoconferências se consolidaram como um formato eficiente para entrevistas televisivas, garantindo praticidade e qualidade.

Atualmente, Heródoto Barbeiro é âncora do principal jornal da Rádio Nova Brasil FM, um dos veículos com os quais a Gandini Comunicação Jurídica mantém uma relação sólida, intermediando entrevistas de advogados com frequência.

A assessoria de imprensa para advogados, nesse sentido, facilita não só o acesso a veículos de comunicação importantes, mas também garante que os advogados sejam ouvidos de forma profissional e estratégica, elevando sua reputação.

Integrar entrevistas de rádio e TV à estratégia de marketing digital para advogados é uma forma inteligente de aumentar a visibilidade do profissional. Através dessas aparições, o advogado pode alcançar um público muito maior e se posicionar como referência em sua área, conquistando mais clientes e fortalecendo sua marca no mercado jurídico.

Por fim, no caso das entrevistas para jornais, revistas e portais de notícia, as entrevistas também podem ocorrer com facilidade. É comum que repórteres compartilhem questões por escrito e a própria agência de comunicação pode respondê-las e aprová-las com o escritório.

As agências também podem de maneira rápida extrair comentários dos advogados sobre temas em evidência e os enviar aos jornalistas, que podem os incluir em reportagens.

Previsibilidade de resultados

A assessoria de imprensa para advogados desempenha um papel fundamental ao construir a visibilidade e autoridade dos profissionais no mercado. Porém, para que o trabalho seja eficiente, é essencial que a agência estabeleça metas claras de inserção na imprensa, criando previsibilidade e otimizando os esforços.

Embora a assessoria de imprensa seja essencialmente um trabalho de relacionamento com jornalistas, sem garantias absolutas de que entrevistas serão concedidas ou artigos publicados, a definição de metas é um ponto-chave.

Atenção: Essas metas funcionam como guias para organizar o trabalho e garantir um fluxo contínuo de esforços em direção a resultados tangíveis. Para os escritórios que contratam o serviço, isso significa maior transparência e a possibilidade de acompanhar o desempenho da agência em tempo real.

A organização interna da assessoria também se beneficia dessa prática. Metas claras permitem que a equipe dedique seu tempo de forma estratégica, priorizando contatos com veículos e jornalistas que tenham mais afinidade com os temas abordados pelos advogados e otimizando o tempo empregado nas ações executadas.

Essa abordagem aumenta as chances de sucesso nas pautas e garante que o trabalho seja realizado de forma ágil e eficiente, respeitando a agenda corrida dos profissionais jurídicos.

Além disso, é fundamental que a agência busque não apenas atingir, mas superar as metas estabelecidas. Essa postura proativa demonstra comprometimento e garante que o escritório contratante receba mais do que o esperado, aumentando a percepção de valor do serviço.

A superação de metas é um indicativo claro da dedicação da agência em maximizar os resultados e fortalecer ainda mais a imagem do advogado ou do escritório no mercado.

Esse equilíbrio entre planejamento e resultados concretos é o que garante o sucesso da estratégia e a tranquilidade dos profissionais, que podem focar no que realmente importa: a prática jurídica.

Assessoria de imprensa vale a pena para advogados?

Sim, com certeza. Os operadores de Direito costumam ser fontes muito requisitadas pelos repórteres para dar a sua opinião a respeito das áreas em que atuam. São considerados "especialistas" pelos repórteres e editores.

Ao contrário de porta-vozes de produtos e serviços, que costumam não oferecer informações de interesse para a imprensa, os advogados auxiliam todos os dias a comentar os temas que são noticiados pela mídia.

Veja exemplos de citações comuns de clientes da Gandini Comunicação Jurídica:

• Yuri Gallinari, sócio do Yuri Gallinari Advogados, defende que as cooperativas atuam, na prática, como qualquer empresa, não havendo razão para que não sejam beneficiadas com a proteção da recuperação judicial. “Tem se tornado popular apontar o que é chamado por muitos de ‘jabuti’ em projetos legislativos. Contudo, para que seja configurada uma emenda aditiva, é necessário que palavras e termos acrescentados não façam apenas correções necessárias para tornar o projeto de lei melhor do ponto de vista técnico”, afirma ele, em relação à discussão sobre o processo legislativo. Fonte: Valor Econômico
  

• Erick Magalhães, advogado trabalhista e sócio do Magalhães e Moreno Advogados, afirma que é como se o trabalhador estivesse demitindo a empresa por justa causa: "É como se o trabalhador pedisse uma justa causa para a empresa. A modalidade de se rescindir o contrato nas vias usuais é a empresa mandando o trabalhador embora, ou ele pedindo demissão. Então chama-se rescisão indireta porque é o trabalhador, por um justo motivo, que está previsto na lei, rescindindo o contrato." Fonte: UOL

Um escritório é considerado relevante ao estar presente na mídia e os advogados podem compartilhar as publicações junto a seus colegas e em seus canais. Embora a assessoria de imprensa seja mais focada em reforçar a autoridade da marca do que atrair clientes, a inserção em matérias também pode resultar na procura do escritório por parte de leitores ou de espectadores.

Conclusão

Ao longo deste guia, buscamos demonstrar que a assessoria de imprensa para advogados é uma ferramenta estratégica para construir autoridade, atrair clientes e diferenciar escritórios no mercado jurídico.

Mais do que apenas oferecer visibilidade, essas práticas devem ser executadas com eficiência, planejamento e total respeito à rotina corrida dos advogados. Assim, é possível obter resultados expressivos sem comprometer o foco na prática jurídica.

Uma assessoria de imprensa eficiente precisa aliar expertise técnica, organização e metas claras para otimizar o tempo e os recursos investidos. Com uma equipe capacitada, formada por jornalistas, copywriters especializados e bacharéis em Direito, além de estratégias bem definidas, é possível alcançar relevância na imprensa, construir relacionamentos sólidos com jornalistas e gerar impactos reais na imagem do advogado ou do escritório.

Seja você um advogado autônomo, parte de um escritório especializado ou integrante de um full service, contar com uma agência comprometida é o passo essencial para transformar sua presença no mercado.

O sucesso do marketing digital para advogados está na combinação de estratégias eficazes e um time experiente, que entrega resultados concretos, sempre superando expectativas. Agora é o momento de implementar essas soluções e colher os frutos de um trabalho bem-feito.

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E se tiver interesse, leia também o nosso guia completo sobre como funciona a assessoria de imprensa para advogados.