Advogado pode ostentar nas redes sociais? [Guia 2025]

O marketing digital para advogados tem se tornado uma ferramenta essencial para destacar-se em um mercado cada vez mais competitivo. Com a transformação digital, os profissionais da advocacia precisam adaptar-se às novas formas de se conectar com clientes e construir uma imagem sólida.

No entanto, uma dúvida comum surge: como equilibrar a seriedade da profissão com estratégias que chamam a atenção, como a ostentação na advocacia? A ostentação na advocacia, muitas vezes associada a posts que exibem bens materiais ou um estilo de vida luxuoso, pode ser uma faca de dois gumes. Por um lado, ela pode transmitir sucesso e confiança, elementos que atraem clientes em busca de um profissional bem-sucedido.

Por outro, pode afastar aqueles que valorizam a discrição e a ética. Neste contexto, o marketing digital para advogados precisa ser pensado de forma estratégica, alinhando a imagem pessoal do profissional aos valores do público-alvo. Mas como fazer isso sem comprometer a credibilidade?

Você irá ler a seguir um guia completo sobre como utilizar o marketing digital para advogados de maneira eficaz, seja para criar posts que exaltem sua expertise ou para evitar os excessos da ostentação na advocacia. Vamos abordar desde a construção de uma presença online profissional até dicas para engajar seu público sem perder a essência da profissão.

Confira a seguir.

As orientações mais recentes da OAB

O marketing digital para advogados tem sido uma ferramenta essencial para captação de clientes e fortalecimento da reputação profissional. No entanto, o uso das redes sociais por advogados está passando por novas regulamentações.

A Ordem dos Advogados do Brasil (OAB) pretende lançar ainda em 2025 um código de conduta atualizado para evitar práticas de ostentação e captação predatória de clientela. Essas mudanças visam garantir que a publicidade jurídica siga princípios éticos e respeite os limites impostos pela profissão.

O presidente da OAB, Beto Simonetti, destacou recentemente que há diversas investigações em andamento para analisar condutas inapropriadas de advogados na internet. O aumento do uso das redes sociais como ferramenta de divulgação tem gerado preocupações sobre a maneira como alguns profissionais promovem seus serviços.

Atenção: Diante disso, a OAB busca atualizar as diretrizes do marketing digital para advogados, garantindo que a publicidade mantenha o caráter informativo e respeitoso.

O plano de marketing jurídico nacional, que não era revisado desde 2022, está passando por ajustes para se adequar às novas tecnologias e tendências digitais. A proposta inclui diretrizes mais rígidas para evitar a exibição excessiva de bens materiais e promessas irreais de resultados jurídicos. A ideia central é preservar a credibilidade da advocacia e evitar que o público tenha expectativas distorcidas sobre os serviços oferecidos.

O debate sobre se o advogado pode ostentar nas redes sociais tem ganhado destaque, especialmente em casos de exposição exagerada de riqueza. A OAB reforça que as redes sociais não devem ser usadas para promover uma imagem de sucesso financeiro que não condiz com a realidade da profissão.

Desse modo, o órgão afirma que possui o objetivo de garantir que a publicidade jurídica seja pautada na transparência e no respeito à dignidade dos colegas de profissão e da sociedade. E advogados que utilizam estratégias de marketing digital precisam se atentar às novas regras para evitar problemas éticos.

Dica: O foco deve estar na produção de conteúdo de valor, que eduque e informe os clientes. O melhor caminho é apostar no caráter informativo dos posts nas redes sociais.

Assim, o marketing digital para advogados pode continuar sendo um diferencial competitivo, desde que alinhado às diretrizes da OAB e aos princípios da ética profissional.

Pode a ostentação na advocacia?

Vamos nos aprofundar nesse assunto. Se ao mesmo tempo o marketing digital para advogados tem sido uma ferramenta essencial para captação de clientes e fortalecimento da reputação profissional, é necessário que ele seja feito de forma estratégica.

Como já ressaltamos, a presença do advogado ou do escritório nas redes sociais é totalmente permitida, desde que respeite as normas do Código de Ética e Disciplina e o Provimento 205/2021 da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB). Dessa forma, a publicidade jurídica pode ser utilizada para educar e informar o público de maneira ética e transparente.

Diante disso, é importante que os advogados tenham cuidado ao divulgar seu trabalho na internet. A OAB não aprova postagens que associam a advocacia à ostentação, como a exibição de bens materiais adquiridos por meio da profissão ou uma vida de luxo.

Atenção: Publicações desse tipo podem ser vistas como inadequadas pela OAB e prejudiciais à imagem da advocacia e resultar em uma notificação por parte do órgão. Por meio de um marketing jurídico estratégico, é possível reduzir a zero a chance de que isso ocorra.

A OAB está cada vez mais atenta ao comportamento dos advogados nas redes sociais e reforça a necessidade de um uso consciente e responsável dessas plataformas. Advogados que utilizam estratégias digitais devem priorizar conteúdos que agreguem valor ao público, evitando promessas irreais de resultados ou qualquer prática que possa ser interpretada como captação indevida de clientes.

O plano de marketing jurídico nacional está em constante evolução para acompanhar as inovações tecnológicas e garantir que a publicidade advocatícia esteja alinhada com os princípios da profissão. Desse modo, a OAB tem defendido que a ética deve ser o pilar central de qualquer estratégia digital, permitindo que os advogados ampliem sua visibilidade sem comprometer a credibilidade e o respeito da categoria.

Portanto, dessa forma, o marketing digital para advogados pode ser um grande aliado no crescimento estratégico da carreira. O foco deve estar na geração de valor para os clientes, na construção de uma reputação sólida e no fortalecimento da confiança do público, sempre respeitando as diretrizes estabelecidas pela OAB.

Marketing jurídico: o que pode fazer

Para finalizar este guia, conforme o Código de Ética e Disciplina da OAB e outras normativas, resumimos todas as diretrizes sobre o que é permitido e o que não é quando se trata de publicidade para escritórios de advocacia.

Entender essas diretrizes é fundamental para uma estratégia de marketing eficaz e dentro das normas estabelecidas pela OAB. Na dúvida, não deixe de pedir o auxílio de uma agência de comunicação especializada para aproveitar ao máximo todas as diversas oportunidades oferecidas pelo marketing digital.

Confira logo abaixo.

Foco nas informações

Não há problema para a OAB que o advogado ou escritório de advocacia invista na criação e na divulgação de conteúdo, palestras e artigos. Contudo, ela deve ter um teor informativo ao invés de publicitário.

Mídias digitais

É totalmente permitida a presença do advogado ou do escritório nas redes sociais. Claro, ele não deve fazer nada nesses canais que desrespeite as normas do Código de Ética e Disciplina e Provimento 205/2021.

Atenção: Como já esclarecemos neste guia, a OAB não enxerga com bons olhos posts que relacionam a ostentação à profissão. Publicar bens materiais no sentido de que eles foram conquistados graças à advocacia não é uma boa ideia.

Mídia paga

A OAB permite o patrocínio ou impulsionamento em redes sociais. Contudo, eles não devem conter conteúdo publicitário como a oferta de serviços jurídicos.

Transmissões ao vivo

Não há problemas em realizar lives nas redes sociais e em plataformas de vídeo. Claro, o conteúdo transmitido deve estar de acordo com as normas do Código de Ética e Disciplina e do Provimento 205/2021.

Uso de robô de autorresposta

A utilização de chatbot é permitida para facilitar a comunicação ou melhorar a prestação de serviços jurídicos. Também não há restrição quanto ao uso de site para esclarecimento das primeiras dúvidas de um lead ou para o encaminhamento das primeiras informações ou documentos para ingressar com uma petição.

Marketing jurídico: O que não pode fazer

Agora que vimos as inúmeras possibilidades na atuação do marketing jurídico, é importante prestar atenção nas restrições que existem.

Essa é a melhor forma de um advogado e um escritório de advocacia obter novos clientes ao mesmo tempo em que garante o cumprimento do código de ética e conduta profissional.

Na dúvida, saiba que pode contar com a Gandini Comunicação Jurídica.

Sem presentes e sem abordagem agressiva

A OAB proíbe que o advogado ou escritório de advocacia faça promoções mercantis a exemplo de ofertas, sorteios, frases persuasivas, promessas de ganhos financeiros, utilização da gratuidade como propósito de captação de clientes e o oferecimento de brindes.

Contar quem contrata os seus serviços

É proibido divulgar a sua lista de clientes como uma forma de fazer publicidade.

Vídeos chamativos

Outra proibição está em fazer anúncios ostensivos nas plataformas de vídeo.

Disparos em massa

É totalmente vedado o envio de cartas e comunicações conhecido como "mala direta", a menos que tenha sido previamente autorizado pela OAB. E o conteúdo da comunicação não pode ter teor publicitário.

Sem conteúdo patrocinado

Também é restrito pagar por publieditoriais ou outros conteúdos em veículos jornalísticos para promover o nome do advogado ou do escritório de advocacia.

Sem bom humor

Por fim, a OAB também proíbe a utilização de conteúdo que deprecie a advocacia. Isso vale até para a publicação de "memes", qualquer imagem ou vídeo em tom humorístico.

Conclusão

O marketing digital para advogados é, sem dúvida, um recurso poderoso para construir uma carreira de sucesso e conectar-se com clientes de forma eficiente.

No entanto, como vimos ao longo deste guia, é muito importante encontrar o equilíbrio certo entre transmitir autoridade e evitar os excessos da ostentação na advocacia. Estratégias bem planejadas, que valorizam a expertise e a ética profissional, são fundamentais para conquistar a confiança do público sem perder a autenticidade.

A ostentação na advocacia, quando utilizada de forma moderada e estratégica, pode ser um diferencial para atrair determinados perfis de clientes. No entanto, é essencial lembrar que a credibilidade e a seriedade são pilares intocáveis da profissão. O marketing digital para advogados deve, portanto, refletir não apenas o sucesso material, mas também o compromisso com a excelência e a dedicação aos clientes.

Ao seguir as orientações apresentadas neste guia, você estará preparado para explorar todo o potencial do marketing digital, sem cair em armadilhas que possam prejudicar sua imagem. Lembre-se de que o segredo está no equilíbrio: valorize suas conquistas, mas nunca deixe de lado os valores que fazem de você um advogado de confiança.

Agora é com você: utilize essas estratégias para se destacar e construir uma carreira sólida e respeitada no mundo digital!

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