Dicas de marketing digital para advogados [Resumo Nº 20]

Olá!

A Gandini Comunicação Jurídica publica todos os dias diversas dicas de marketing para advogados aqui neste blog. Contudo, em meio à rotina atribulada, pode ser que você tenha perdido uma delas.

É por isso que também elaboramos um resumo semanal com as principais dicas de marketing jurídico que destrinchamos recentemente aqui neste espaço.

Para esta edição desse resumo, separamos os temas abaixo:

• O impacto do novo buscador do Google

• Como conseguir conseguir contatos de jornalistas?

• A diferenciação do advogado no Instagram

• O objetivo da landing page para advogados

Continue lendo para saber como planejar e executar uma estratégia eficiente e com excelência para o seu escritório.

SEO para advogados

O Google lançou no último dia 20 de maio uma nova versão do seu buscador, agora com foco em inteligência artificial. A novidade foi batizada de AI Mode e será disponibilizada inicialmente para usuários nos Estados Unidos.

O AI Mode traz um visual inspirado em outras plataformas de IA, como o Gemini e o ChatGPT. Ele aparece como uma nova aba, ao lado de opções tradicionais como Imagens, Notícias e Vídeos, dentro da interface do Google.

Ao realizar uma pesquisa, o usuário vê um resumo gerado com inteligência artificial, que pode incluir links para outros serviços, como o Google Maps. Depois disso, é possível solicitar que o conteúdo seja ampliado, ajustado ou detalhado.

Segundo o Google, essa mudança foi inspirada no sucesso do recurso AI Overviews, que já integra inteligência artificial às buscas e é visualizado por cerca de 1,5 bilhão de pessoas por mês. A empresa afirma que o público tem reagido positivamente ao novo formato.

Nos próximos meses, o AI Mode também começará a oferecer sugestões personalizadas, com base no histórico do usuário, incluindo dados do Gmail. A proposta é deixar a busca mais proativa e adaptada a cada perfil.

O lançamento do AI Mode no Google representa uma mudança significativa na forma como os resultados de busca são exibidos — e isso afeta diretamente o SEO para advogados. A nova versão do buscador, que utiliza inteligência artificial para entregar respostas mais completas e personalizadas, exige uma adaptação imediata nas estratégias de visibilidade digital dos escritórios.

No marketing para advogados, o SEO sempre foi centrado na produção de conteúdo relevante com foco em palavras-chave específicas. Com a chegada do AI Mode, o conteúdo jurídico precisará ser ainda mais contextual, didático e útil, já que o buscador poderá resumir as informações principais e apresentá-las antes mesmo do clique no link.

Além disso, a IA tende a priorizar fontes confiáveis e bem estruturadas. Isso amplia a importância de práticas técnicas de SEO para advogados, como o uso correto de heading tags, interlinkagem entre páginas, tempo de carregamento do site e boa experiência mobile. O Google agora avalia não só o que está escrito, mas como está estruturado.

Com o AI Mode oferecendo resumos interativos, haverá mais peso para conteúdos que explicam o “como fazer” e respondem dúvidas frequentes de forma direta. Textos genéricos ou mal formatados devem perder espaço. Isso reforça a necessidade de criar conteúdos profundos, com foco na jornada do cliente, abordando casos práticos, consequências jurídicas e orientações claras.

Clique aqui para ler o nosso guia completo sobre este assunto.

Assessoria de imprensa para advogados

Explicamos aqui no blog, na semana passada, como a assessoria de imprensa é um componente essencial para a construção da imagem e reputação de advogados.

O papel da assessoria vai além de uma simples divulgação: trata-se de criar uma narrativa sólida e positiva que represente os valores e expertises do advogado. Uma boa assessoria de imprensa ajuda os profissionais do Direito a se posicionarem de forma eficaz, garantindo que suas experiências e conquistas sejam comunicadas de maneira clara e impactante.

Além disso, a assessoria desempenha um papel vital na conquista de entrevistas e da publicação de artigos na mídia. Por meio de estratégias de comunicação bem planejadas, os advogados podem aumentar sua visibilidade e credibilidade no mercado. Isso se traduz em oportunidades de networking e em um aumento significativo no número de clientes potenciais.

Para advogados que buscam fortalecer sua presença na mídia, conseguir contatos de jornalistas pode ser uma etapa crucial. Estabelecer relações com profissionais da comunicação não só fornece acesso a oportunidades de divulgação, mas também constrói reputação e credibilidade.

Uma abordagem eficiente envolve o uso de plataformas de mailing, como o Press Manager. Essas ferramentas são projetadas para ajudar a localizar e gerenciar listas de e-mails de jornalistas, facilitando o envio de press releases e informações relevantes de maneira organizada e direcionada.

Contudo, a rotina dos repórteres, produtores e editores é muito atribulada, assim como o tempo destes profissionais é disputado. Por conta disso, costuma ser muito mais eficaz ter acesso ao número de celular e WhatsApp direto dos jornalistas ao invés dos e-mails.

Além disso, a manutenção de um relacionamento sólido com a imprensa é uma estratégia crucial para advogados que desejam se destacar em um mercado cada vez mais competitivo.

Clique aqui para ler o guia completo.

Marketing jurídico no Instagram

No universo competitivo do marketing jurídico, uma identidade visual personalizada é muito importante. Esta identidade não se refere apenas a um logotipo ou ao uso de cores específicas, mas envolve a criação de um conjunto coeso de elementos visuais que reflitam os valores e a cultura do escritório de advocacia.

Ao estabelecer uma presença no Instagram, por exemplo, é essencial que as artes e postagens não apenas captem a atenção, mas também construam uma associação imediata com a identidade do escritório.

Atenção: Um dos principais riscos de utilizar modelos prontos ou visuais que se assemelhem a outros escritórios é a falta de originalidade.

Quando um escritório de advocacia opta por uma abordagem genérica, isso pode resultar em uma percepção negativa por parte do público, que pode associar a falta de personalização à falta de profissionalismo ou criatividade. Uma identidade visual única, por outro lado, ajuda a destacar um escritório, permitindo que ele se diferencie da concorrência e se torne memorável para potenciais clientes.

Além disso, a identidade visual deve estar alinhada com os valores do escritório. Por exemplo, um escritório que preza pela tradição pode optar por elementos mais conservadores, enquanto um escritório inovador pode escolher um design mais arrojado e moderno.

A coerência entre os elementos visuais e a missão do escritório é fundamental para construir credibilidade e confiança. Isso não só atrai clientes em potencial, mas também reforça a conexão emocional com o público-alvo. Assim, a personalização da identidade visual no marketing jurídico não é apenas uma vantagem competitiva; ela é vital para cultivar uma imagem sólida e coerente no Instagram e em outras plataformas sociais.

Além disso, sabemos que o marketing jurídico no Instagram oferece uma oportunidade singular para advogados e escritórios de advocacia atraírem clientes potenciais através de conteúdo personalizado e relevante.

Criar postagens que reflitam as áreas de atuação do escritório é fundamental para que os serviços oferecidos sejam percebidos de maneira eficaz. A personalização do conteúdo não se limita a simples anúncios, mas se estende à capacidade de se conectar de forma mais impactante com o público-alvo.

Clique aqui para ler o guia para se diferenciar no Instagram.

Landing page para advogados

Por fim, levantamos na semana passada a seguinte pergunta com relação ao tráfego pago: Será que basta colocar uma campanha no ar para conquistar clientes? A resposta passa por um detalhe que muitos ignoram: o verdadeiro papel do tráfego pago dentro da estratégia como um todo.

Uma boa campanha de anúncios não tem como meta direta fechar contratos, mas sim gerar leads qualificados. Esses leads chegam por meio da landing page e precisam ser conduzidos com atenção e estratégia. E é aqui que entra uma ferramenta indispensável: o WhatsApp Business para advogados.

No cenário atual do marketing jurídico, o WhatsApp Business se destaca como uma ferramenta valiosa para advogados que desejam melhorar sua comunicação com leads e clientes. Esta plataforma não apenas facilita o envio de mensagens instantâneas, mas também oferece funcionalidades que tornam o atendimento mais eficiente e organizado.

Entre as principais vantagens do WhatsApp Business, um dos recursos mais essenciais são as respostas rápidas, que permitem a criação de mensagens pré-definidas. Isso é particularmente útil para advogados que frequentemente respondem a perguntas comuns, economizando tempo e garantindo agilidade no atendimento.

Outro recurso importante que o WhatsApp Business oferece é a capacidade de etiquetar contatos. Essa funcionalidade possibilita a categorização de leads e clientes, facilitando o acompanhamento e a gestão do relacionamento.

Por exemplo, um advogado pode criar etiquetas como "Potenciais clientes", "consultas agendadas" ou "Leads ativos". Este sistema de organização mais eficiente permite que os profissionais da advocacia tenham uma visão clara de onde cada contato se encontra no processo de conversão ou atendimento.

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