Dicas de marketing digital para advogados [Resumo Nº 3]

Olá!

A Gandini Comunicação Jurídica publica todos os dias de segunda à sexta-feira diversas dicas de marketing digital para advogados aqui neste blog. Contudo, em meio à rotina atribulada, pode ser que você tenha perdido uma delas.

É por isso que também elaboramos um resumo semanal, às segundas-feiras, com as principais dicas de marketing jurídico que destrinchamos recentemente aqui neste espaço.

Nesta 3ª edição desse resumo, vamos discutir:

• Como atua mesmo na prática uma agência de marketing jurídico?

• Qual é o segredo para criar sites de sucesso para os advogados?

• Como ter visibilidade na imprensa sem gastar tempo com isto?

• E qual a vantagem do formato carrossel para o conteúdo no Instagram?

Continue lendo para saber como planejar e executar uma estratégia eficiente e com excelência para o seu escritório.

Agência de marketing digital para advogados

O marketing digital para advogados é uma ferramenta essencial para escritórios que desejam atrair novos clientes e fortalecer sua presença no mercado jurídico.

No entanto, muitos advogados enfrentam dificuldades em implementar estratégias eficazes, já que suas rotinas são frequentemente preenchidas com prazos, audiências e atendimento a clientes. Contar com o apoio de uma agência especializada pode ser o diferencial para alcançar resultados expressivos sem comprometer o tempo dedicado às demandas do escritório.

Há diversas estratégias nas quais uma agência com um trabalho de excelência deve te ajudar. Com relação à consultoria de assessoria de imprensa. Este serviço é projetado para ajudar advogados a gerenciar sua reputação e a se posicionar eficazmente diante do público.

Com uma abordagem estratégica, a assessoria de imprensa permitirá que os advogados consolidem sua imagem e comuniquem suas especializações de forma clara e impactante. Através de uma presença consistente na mídia, o advogado consegue demonstrar expertise e autoridade em sua área de atuação, o que gera maior confiança por parte do público.

Já focada na captação de clientes, outro serviço essencial prestado por agências é o desenvolvimento de landing pages, que são páginas da web criadas com um único objetivo: conversão.

Para advogados, estas páginas podem ser elaboradas para capturar leads qualificados. Ao incorporar elementos visuais atraentes e mensagens direcionadas, as landing pages tornam-se uma ferramenta eficaz para estimular o contato com potenciais clientes.

Com relação à produção de conteúdo para o site do escritório e para as suas redes, redigir textos personalizados é fundamental em uma estratégia de marketing digital.

Uma agência pode prestar esse serviço de forma rápida, eficiente e sem uso de IA (Inteligência Artificial) para que haja mais qualidade. As agências trabalham para desenvolver conteúdos que reflitam a expertise do advogado, abordando questões relevantes e atuais que possam interessar ao público-alvo.

E as redes sociais são hoje uma ferramenta imprescindível para profissionais de diversas áreas, sendo o marketing jurídico uma de suas aplicações mais relevantes.

Para advogados, plataformas como o Instagram oferecem oportunidades valiosas de construção de uma presença de marca sólida e engajamento direto com clientes potenciais. E o papel da agência é empregar técnicas que planejem e executem a estratégia da melhor maneira possível.

Do mesmo modo, o LinkedIn tem se tornado uma ferramenta fundamental para advogados que buscam expandir sua presença no mercado digital. Como uma rede social voltada para profissionais, oferece um ambiente propício para networking, branding e a construção de autoridade.

Por fim, vale observar o apoio da agência com relação à conformidade com o Código de Ética da OAB. É fundamental que todas as ações de marketing digital para advogados respeitem as normas do Código de Ética e Disciplina e Provimento 205/2021, que proíbem práticas de autopromoção ou qualquer tipo de publicidade que viole os princípios éticos da advocacia.

Criação de sites para advogados

Um site bem estruturado é a base de uma estratégia eficiente de marketing digital para advogados, funcionando como um cartão de visitas digital disponível 24 horas por dia. No entanto, apenas ter um site não é suficiente. O verdadeiro desafio é criar uma página que reflita a identidade do escritório, transmita confiança e atraia potenciais clientes.

Para que esse site cumpra suas funções de maneira eficaz, ele deve conter alguns elementos essenciais. Esses componentes não apenas melhoram a experiência do usuário, mas também ajudam a transmitir profissionalismo e credibilidade.

Um dos principais aspectos a considerar é o design responsivo, que garante que o site seja facilmente acessível em diferentes dispositivos, como smartphones e tablets. Com uma crescente quantidade de usuários acessando a internet por meio de dispositivos móveis, a responsividade se tornou uma necessidade, não um luxo.

Além do design, ter informações de contato visíveis é outra necessidade para um site destinado a advogados. Isso inclui endereços de e-mail, números de telefone e, quando aplicável, links para redes sociais. A facilidade em encontrar como entrar em contato pode fazer toda a diferença para um visitante que está considerando seus serviços.

Outro elemento crucial são as áreas de prática claramente definidas. Os visitantes devem saber exatamente quais serviços são oferecidos, e em que áreas o advogado atua. Isso não apenas ajuda na organização do site, mas também auxilia na otimização para mecanismos de busca, uma vez que usuários frequentemente procuram advogados especializados em determinados temas.

Os depoimentos de clientes são igualmente valiosos. Eles adicionam um toque humano e prova social, demonstrando às novas perspectivas que outros confiaram em seus serviços e obtiveram resultados favoráveis. Por último, incluir uma seção de blog pode ser benéfico para compartilhar conhecimento, dicas e atualizações jurídicas, o que coloca o advogado como uma autoridade em sua área e gera tráfego adicional ao site.

E vale focar na otimização para motores de busca, comumente conhecida como SEO, desempenha um papel fundamental na criação de sites eficazes para advogados.

O SEO visa melhorar a visibilidade do site nos resultados de pesquisa, o que é crucial para atrair potenciais clientes. Uma das principais estratégias de SEO envolve a escolha e integração de palavras-chave relevantes no conteúdo do site.

Para advogados, isso significa identificar termos que seus clientes em potencial estão buscando, como “advogado previdenciário” ou “planejamento tributário”. Incorporar essas palavras-chave de maneira natural no texto é vital, pois os motores de busca favorecem conteúdos que se alinham com as intenções de busca dos usuários.

Até aqui, estamos abordando os sites de um modo geral para os advogados que cumprem um papel institucional. Agora quando pensamos na captação de clientes via anúncios no Google Ads, há também outro trabalho nas landing pages produzidas para advogados.

A criação de uma landing page eficaz é um aspecto muito importante para advogados que desejam atrair novos clientes! Ao contrário de um site convencional, que pode conter várias páginas e informações dispersas, uma landing page é projetada com um único objetivo em mente: gerar conversões.

Isso significa que cada elemento da página deve ser cuidadosamente pensado para levar o visitante a realizar uma ação específica, como preencher um formulário de contato ou agendar uma consulta.

Assessoria de imprensa para advogados

Muitos advogados acreditam que estratégias de assessoria de imprensa demandam tempo que não podem investir.

No entanto, existe uma abordagem que permite alcançar visibilidade, autoridade e novos clientes sem comprometer o foco na prática jurídica. Essa metodologia reduz a carga sobre os profissionais e transforma o fluxo de atendimento, enquanto eles continuam concentrados no que fazem de melhor.

O tempo de um advogado é um dos recursos mais preciosos dentro de um escritório de advocacia. Em meio a prazos processuais apertados, reuniões com clientes e a constante necessidade de atualização jurídica, é essencial que nenhuma atividade acessória consuma esse tempo de forma desnecessária.

Ou seja, a assessoria de imprensa para advogados precisa ser eficiente, entregando resultados sem exigir que o profissional se envolva diretamente na produção de conteúdo.

Uma assessoria de imprensa eficaz não pode depender exclusivamente da disponibilidade dos advogados para criar textos ou revisar materiais técnicos. O trabalho deve fluir de forma autônoma, respeitando o tom, o conhecimento jurídico e a imagem do escritório.

Para alcançar esse nível de excelência, é indispensável que a equipe da agência seja formada por jornalistas e copywriters especializados no setor jurídico, além de contar com bacharéis em Direito. Essa composição permite que os textos sejam criados com precisão técnica e adaptados ao público-alvo, seja ele formado por empresas, clientes individuais ou outros advogados.

Outro ponto é que, atualmente, as entrevistas à imprensa podem ser concedidas de forma mais acessível e prática. Um trabalho eficiente deve saber se aproveitar desta vantagem.

As rádios, por exemplo, têm facilitado a participação de advogados em entrevistas ao vivo, permitindo que elas sejam realizadas por telefone ou videoconferência.

Atenção: Grandes emissoras, além de transmitirem pelo rádio, também fazem transmissões simultâneas pelo YouTube, exibindo imagens tanto do estúdio quanto do entrevistado, que pode participar de qualquer lugar do mundo.

Além das entrevistas ao vivo, muitas rádios aceitam entrevistas gravadas, o que simplifica ainda mais o processo. Nesse caso, uma agência especializada em assessoria de imprensa para advogados faz todo o trabalho de intermediação. O advogado, por sua vez, precisa apenas gravar um áudio no WhatsApp comentando sobre um tema jurídico específico.

Logo, a agência deve se encarregar de enviar o áudio à produção da rádio, que o insere em uma reportagem ou programa. Esse formato permite que advogados compartilhem seus conhecimentos e alcancem um público mais amplo de maneira prática e eficiente.

Nas emissoras de TV, o cenário é semelhante. Embora algumas produções ainda prefiram entrevistas presenciais, muitas emissoras já se adaptaram às novas tecnologias e realizam entrevistas por videoconferência. Esse método tem se mostrado extremamente eficaz para advogados, que podem participar diretamente de seus escritórios, sem a necessidade de deslocamento até os estúdios.

Além disso, algumas emissoras aceitam vídeos previamente gravados pelos próprios advogados, que são enviados pelas agências de assessoria e inseridos nas matérias, otimizando ainda mais o tempo.

Por fim, no caso das entrevistas para jornais, revistas e portais de notícia, as entrevistas também podem ocorrer com facilidade. É comum que repórteres compartilhem questões por escrito e a própria agência de comunicação pode respondê-las e aprová-las com o escritório.

Uma agência especializada em assessoria de imprensa para advogados pode de maneira rápida extrair comentários dos advogados sobre temas em evidência e os enviar aos jornalistas, que podem os incluir em reportagens.

Clique aqui para ler o nosso guia completo sobre esse assunto.

Marketing jurídico no Instagram

No mercado da advocacia, a qualidade visual do conteúdo é um elemento crucial para a eficácia da comunicação e do marketing jurídico no Instagram.

Um design profissional não apenas chama a atenção, mas também transmite credibilidade. Posts com artes personalizadas elaboradas por designers gráficos têm o poder de destacar a identidade visual do advogado, reforçando sua marca e sua mensagem de modo impactante e memorável.

Ao investir em artes personalizadas, o advogado se beneficia de um conjunto de vantagens. Um design bem elaborado melhora a estética do perfil, tornando-o mais atraente para potenciais clientes. Isso é especialmente importante no Instagram, onde a primeira impressão é fundamental e onde conteúdos visuais de alta qualidade tendem a gerar mais engajamento.

E quando pensamos no conteúdo, destaca-se o formato carrossel. Este recurso permite compartilhar informações relevantes de forma visualmente atrativa e envolvente, aumentando as chances de engajamento com o público-alvo.

Dica: Um dos principais benefícios dos posts em carrossel é a possibilidade de explorar conteúdos mais detalhados sem sobrecarregar o seguidor com excesso de informações em um único slide.

Por exemplo, você pode usar o carrossel para explicar mudanças em leis, apresentar dicas práticas ou esclarecer dúvidas frequentes do público sobre temas jurídicos. Cada slide funciona como um passo lógico para guiar o seguidor por um raciocínio, tornando o conteúdo mais didático e eficiente.

No marketing digital para advogados, encontrar formas criativas de engajar o público é essencial para destacar o seu escritório em um mercado tão competitivo.

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E se tiver interesse, leia também o nosso texto explicativo sobre as recomendações mais recentes da OAB sobre o uso de Inteligência Artificial.