Dicas de marketing digital para advogados [Resumo Nº 7]

Olá!

A Gandini Comunicação Jurídica publica todos os dias de segunda à sexta-feira diversas dicas de marketing digital para advogados aqui neste blog. Contudo, em meio à rotina atribulada, pode ser que você tenha perdido uma delas.

É por isso que também elaboramos um resumo semanal, sempre às segundas-feiras e com as principais dicas de marketing jurídico que destrinchamos recentemente aqui neste espaço.

Nesta edição desse resumo, você irá conferir:

• O advogado pode postar resultado de processo?

• Como funciona o tráfego pago para advogados?

• SEO para advogados e Google Ads: Qual é o melhor?

• Como o advogado pode conseguir visibilidade na TV Globo?

Continue lendo para saber como planejar e executar uma estratégia eficiente e com excelência para o seu escritório.

O advogado pode postar resultado de processo?

A resposta é clara: não pode. O Código de Ética da OAB proíbe a divulgação de decisões judiciais e resultados de processos como forma de captação de clientes. Isso inclui tanto postagens orgânicas quanto anúncios pagos.

Atenção: O único modo de fazer isto seria de maneira indireta ao publicar uma notícia de um portal como a ConJur, por exemplo, que repercutiu a decisão judicial. Contudo, o post não pode informar que o escritório foi o responsável pela decisão. Vamos abordar neste guia o formato de "posts noticiosos" integrados com a estratégia de assessoria de imprensa para advogados.

O grande ponto aqui é que o segredo para um marketing jurídico no Instagram eficaz e dentro das regras, assim como em outras redes a exemplo do LinkedIn, é apostar em conteúdo informativo. Em vez de divulgar vitórias judiciais, a estratégia ideal é produzir conteúdos que ajudem o público-alvo a entender melhor seus direitos e como um advogado pode auxiliá-los.

O diferencial do marketing digital para advogados está em construir uma presença online que gere confiança, sem apelar para propaganda explícita. Com um bom planejamento, é possível atrair clientes sem infringir as normas da OAB.

Clique aqui e leia o nosso guia completo com todas as regras do Código de Ética e todos os tipos de posts que um escritório pode fazer.

Landing page e Google Ads para advogados

O Google Ads é uma plataforma de publicidade digital que permite que advogados promovam seus serviços por meio de anúncios pagos que aparecem nos resultados de pesquisa do Google.

Essa ferramenta é especialmente valiosa para profissionais do direito, pois proporciona visibilidade instantânea para aqueles que buscam assistência legal. A publicidade paga por clique (PPC) funciona de forma que os anunciantes pagam apenas quando um usuário clica em seu anúncio, otimizando o investimento ao direcionar tráfego qualificado ao site do advogado.

Já a landing page, ou página de captura, é uma ferramenta essencial no arsenal de marketing digital utilizado por advogados. Trata-se de uma página da web especificamente projetada com o objetivo de converter visitantes em leads, isto é, em potenciais clientes que demonstram interesse em serviços jurídicos.

A relevância de uma landing page para advogados reside em sua capacidade de focar a atenção do visitante em uma ação específica, muitas vezes relacionada à solicitação de consulta ou ao preenchimento de um formulário para obter mais informações sobre um serviço jurídico.

Um dos elementos fundamentais de uma landing page eficaz é um design atraente que não apenas capte a atenção do usuário, mas também ofereça uma navegação intuitiva. As cores, fontes e imagens escolhidas devem refletir a identidade do escritório de advocacia e instigar a confiança no visitante.

Além disso, a clareza na mensagem é imperativa. Isso significa que o conteúdo deve ser direto e ao ponto, evitando jargões legais que possam confundir o público-alvo. A explicação dos serviços oferecidos deve ser clara, mostrando exatamente como o advogado pode ajudar o cliente em suas necessidades jurídicas.

Outro aspecto crucial é a presença de chamadas para ação (CTAs) convincentes. Frases como "Fale conosco agora" devem ser integradas de maneira estratégica. Elas devem se destacar visualmente, incentivando o visitante a tomar a ação desejada.

A eficácia de uma landing page é muitas vezes medida pela taxa de conversão, que é a proporção de visitantes que completam a ação desejada em relação ao total de visitantes.

Clique aqui para ler o nosso guia completo a respeito dessa estratégia.

O inbound marketing se estabelece como uma estratégia eficaz no setor jurídico, permitindo que advogados atraiam e captem clientes de forma mais natural e orientada.

Ao invés de empurrar serviços de maneira tradicional, essa abordagem foca em criar conteúdo relevante que responda às necessidades e dúvidas do público-alvo. Para advogados, isso significa que um site informativo, junto a um blog com artigos sobre temas legais, pode gerar um tráfego qualificado e, posteriormente, potenciais clientes.

Uma das ferramentas essenciais dentro do inbound marketing é a redação SEO. Essa técnica permite que o conteúdo produzido pelos advogados seja otimizado para aparecer nas ferramentas de busca, como o Google.

Ao implementar palavras-chave relevantes em seus textos, como "advogado trabalhista", "planejamento tributário", ou "revisão da aposentadoria", os advogados podem aumentar as chances de seus sites serem encontrados por pessoas que buscam serviços jurídicos. Isso não só melhora a visibilidade online, mas também posiciona o advogado como uma autoridade no campo.

Clique aqui para ler o nosso guia completo.

Assessoria de imprensa para advogados

A TV Globo é uma das maiores emissoras do país e pode oferecer uma enorme visibilidade para advogados que desejam fortalecer sua autoridade e atrair mais clientes.

No entanto, conquistar espaço em uma reportagem exige mais do que apenas conhecimento jurídico. A abordagem correta envolve estratégias eficazes de marketing digital para advogados e um bom trabalho de assessoria de imprensa para advogados, garantindo que seu nome seja lembrado pelos jornalistas quando surgirem pautas relevantes.

Uma das principais características das reportagens televisivas é o uso de "personagens" para ilustrar o tema abordado. Isso significa que os advogados que desejam aparecer na TV Globo podem sugerir clientes ou ex-clientes para darem entrevistas, tornando a história mais atrativa para os jornalistas. Nesses casos, a emissora também costuma entrevistar o advogado responsável pelo caso, oferecendo uma excelente oportunidade para se posicionar como referência na área.

Escritórios que atuam com Direito voltado para pessoas físicas costumam ter mais chances de serem chamados para entrevistas, já que as emissoras priorizam pautas que afetam um grande número de telespectadores. Áreas como Direito do Consumidor, Direito de Família e Direito Trabalhista frequentemente aparecem nos noticiários por tratarem de problemas cotidianos.

No entanto, advogados que atuam no Direito Empresarial também podem conseguir espaço na TV, especialmente ao comentarem temas econômicos e regulatórios que impactam o setor corporativo.

Além disso, um bom trabalho de assessoria de imprensa para advogados pode aumentar significativamente a visibilidade na mídia. Ter um profissional especializado para construir relacionamentos com jornalistas, sugerir pautas e acompanhar entrevistas é essencial para garantir que sua participação seja bem aproveitada.

Atenção: A assessoria também ajuda a preparar o advogado para falar de forma clara e objetiva, tornando suas explicações mais acessíveis ao público.

Outra estratégia complementar envolve o marketing digital para advogados, que pode reforçar a autoridade do profissional antes mesmo de um convite para a TV. Manter um site atualizado, produzir conteúdos informativos e estar presente nas redes sociais são ações que ajudam a construir credibilidade.

Quando um jornalista pesquisa um especialista sobre determinado tema, ele tende a considerar aqueles que já demonstram conhecimento público em artigos, vídeos e postagens.

Combinando assessoria de imprensa para advogados com estratégias eficientes de marketing digital para advogados, é possível aumentar as chances de ser convidado para uma entrevista na TV Globo. Construir uma presença sólida na mídia leva tempo e exige planejamento, mas a exposição na televisão pode gerar grande impacto para a reputação do escritório, atraindo novos clientes e consolidando sua posição no mercado jurídico.

Veja exemplos de entrevistas de clientes da Gandini Comunicação Jurídica à TV Globo:

• "Entrar com o processo pode ser uma ótima escolha para o consumidor uma vez que que é interessante não apenas para reter o ressarcimento, como também conseguir um dano moral, uma vez que o dano moral não vai ser pago sem a Justiça, mas também para forçar as empresas no cunho educativo do dano moral", afirmou a advogada consumerista Brisa Nogueira em entrevista à TV Globo a respeito de casos de cancelamento de voo.

• "Há a violência física, a violência psicológica, a violência patrimonial porque o agressor convence que a mulher não pode viver sem ele. Há a própria violência sexual, porque mesmo a mulher sendo cônjuge, ela pode sofrer. E há a violência moral, muitas vezes o cônjuge pratica contra a própria mulher os crimes contra a honra, que é injúria, calúnia e difamação. As mulheres já tem uma barreira muito grande que é ir até uma delegacia e prestar queixa contra o agressor. O delegado muitas vezes percebe a angústia daquela mulher. E muitas vezes o promotor de Justiça, por talvez não ver aquela angústia, opina pelo indeferimento da medida e o juiz também. A mulher volta para a casa sem a medida protetiva e o agressor continua agredindo, quando não mata aquela mulher. Deveria ser observado pelo Judiciário como se analisa e fiscaliza a medida", afirmou a advogada criminalista Vanessa Avellar Fernandez em entrevista à TV Globo sobre o volume de casos na Justiça relacionados à violência contra a mulher.

• “É muito comum também as empresas não estarem pagando a insalubridade e a periculosidade. Em algumas situações, como assédio moral, sexual, quando a empresa começa a impor condições além das forças físicas do trabalhador. Era uma informação que antigamente era conhecida somente no mundo jurídico, entre nós advogados. Agora, com as redes sociais, o trabalhador começa a entender mais os seus direitos e já chega nos escritórios de advocacia sabendo o que quer, o que facilita bastante a compreensão para que busquem seus direitos", afirmou o advogado trabalhista Erick Magalhães em entrevista à TV Globo sobre o mecanismo de rescisão indireta.

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E se tiver interesse, leia também o nosso guia completo sobre como o advogado pode produzir posts jurídicos para o Instagram.