Dicas de marketing digital para advogados [Resumo Nº 9]

Olá!

A Gandini Comunicação Jurídica publica todos os dias de segunda à sexta-feira diversas dicas de marketing digital para advogados aqui neste blog. Contudo, em meio à rotina atribulada, pode ser que você tenha perdido uma delas.

É por isso que também elaboramos um resumo semanal com as principais dicas de marketing jurídico que destrinchamos recentemente aqui neste espaço.

Nesta edição desse resumo, você irá conferir:

• O que a OAB diz sobre o advogado ostentar luxo e bens materiais?

• Como os advogados podem ter visibilidade no Portal G1 e na ConJur

• Como um escritório economizou R$ 22 mil e obteve 1,1 mil cliques via Google

• Rankings jurídicos para advogados: onde se candidatar em 2025

Continue lendo para saber como planejar e executar uma estratégia eficiente e com excelência para o seu escritório.

Advogado pode ostentar nas redes sociais?

A Ordem dos Advogados do Brasil (OAB) pretende lançar ainda em 2025 um código de conduta atualizado para evitar práticas de ostentação e captação predatória de clientela. Essas mudanças visam garantir que a publicidade jurídica siga princípios éticos e respeite os limites impostos pela profissão.

A presença do advogado ou do escritório nas redes sociais é totalmente permitida, desde que respeite as normas do Código de Ética e Disciplina e o Provimento 205/2021 da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB). Dessa forma, a publicidade jurídica pode ser utilizada para educar e informar o público de maneira ética e transparente.

Diante disso, é importante que os advogados tenham cuidado ao divulgar seu trabalho na internet. A OAB não aprova postagens que associam a advocacia à ostentação, como a exibição de bens materiais adquiridos por meio da profissão ou uma vida de luxo.

Publicações desse tipo podem ser vistas como inadequadas pela OAB e prejudiciais à imagem da advocacia e resultar em uma notificação por parte do órgão. Por meio de um marketing jurídico estratégico, é possível reduzir a zero a chance de que isso ocorra.

Clique aqui e leia o nosso guia completo sobre esse assunto.

Assessoria de imprensa para advogados

Separamos na semana passada dois cases da Gandini Comunicação Jurídica como estudo de caso aqui para o blog.

Um de nossos clientes, especialista em Direito Empresarial, teve suas conquistas jurídicas repercutidas na Revista Consultor Jurídico, uma das principais publicações voltadas ao meio jurídico e empresarial. As decisões favoráveis envolviam questões tributárias e recuperação judicial, incluindo a correta base de cálculo do ITBI, a não responsabilização por débitos anteriores na arrematação de imóveis em leilão e a homologação de um plano de recuperação de R$ 120 milhões para um frigorífico.

A ampla cobertura dessas liminares na mídia gerou um aumento significativo no reconhecimento do advogado e de seu escritório. Empresários que enfrentavam desafios semelhantes encontraram o nome do escritório e do sócio por meio de pesquisas no Google e entraram em contato buscando orientação jurídica. Nas buscas, deparam-se com as redes da banca frequentemente atualizadas e com acesso visível ao WhatsApp Business do escritório.

Já o segundo case de sucesso que trouxemos ocorreu com um escritório especializado em ações contra o Fies, que viu um aumento expressivo na procura por seus serviços após uma reportagem no Portal G1.

A matéria abordava ações judiciais relacionadas a problemas com o financiamento estudantil e contou com a participação de uma advogada do escritório, que explicou como os afetados poderiam recorrer à Justiça. E a visibilidade gerada pela assessoria de imprensa para advogados fez com que o WhatsApp Business do escritório recebesse uma enxurrada de mensagens apenas cinco minutos após a publicação da matéria.

O Portal G1 possui hoje com uma média de 325,7 milhões de acessos mensais (Fonte: Similarweb). Já o perfil no Instagram do portal, no qual a reportagem também foi repercutida, contava na época com uma base de nada menos que 9,3 milhões de seguidores.

Clique aqui para ler o nosso texto completo sobre como obtivemos esses resultados e sobre como funciona a estratégia de assessoria de imprensa para advogados.

SEO para advogados x Google Ads

E trouxemos ainda um terceiro case na semana passada! Entre 24 de maio de 2024 e 24 de fevereiro de 2025, um dos escritórios assessorados pela agência alcançou resultados muito positivos por meio da Redação SEO inserida dentro do marketing de atração (inbound marketing jurídico).

Durante esse período, veja abaixo o que o blog do escritório obteve por meio das buscas feitas por clientes potenciais no Google:

• 1,1 mil cliques no Google

• 74,3 mil impressões (visualizações) em pesquisas

Aqui é possível perceber que houve não apenas um alto engajamento, mas também uma excelente visibilidade orgânica. Para se ter uma ideia do valor desse resultado, é interessante comparar com o que seria necessário investir em tráfego pago.

Considerando um custo por clique (CPC) médio de R$20,00 para o segmento jurídico, veja abaixo o investimento total necessário para obter em torno do 1,1 mil cliques por meio de anúncios no Google Ads:

• 1.100 cliques x R$20,00 = R$22.000,00

Trata-se de um gasto consideravelmente maior em um curto período. Nesse sentido, é possível compreender que a estratégia do SEO para advogados proporciona um retorno muito mais vantajoso em termos de custo-benefício, especialmente quando se pensa em resultados sustentáveis.

Aqui vale explicarmos a diferença entre estas duas estratégias atuais de marketing digital para advogados. A otimização para mecanismos de busca, conhecida pela sigla SEO (Search Engine Optimization), é um conjunto de práticas e estratégias que visam melhorar a visibilidade de um site nos resultados orgânicos dos motores de busca, como o Google.

O SEO para advogados abrange diversos aspectos, incluindo a escolha adequada de palavras-chave, a criação de conteúdo relevante e de qualidade, além da otimização técnica do site. Palavras-chave, que são os termos que os usuários digitam nos motores de busca, devem ser estratégicas e refletir as áreas de especialização do escritório.

Por exemplo, se um advogado se especializa em direito de família, palavras como "advogado de divórcio" ou "planejamento tributário" podem ser relevantes para atrair o público certo. A inclusão dessas palavras em títulos, subtítulos e no corpo do texto é crucial para facilitar o entendimento dos motores de busca sobre o que o site oferece.

Já o Google Ads, que impulsiona anúncios pagos, tem o objetivo de garantir que o seu escritório apareça de forma imediata tanto nos resultados de busca do Google quanto no Google Maps, atraindo potenciais clientes no momento exato em que eles precisam de um advogado.

Enquanto o inbound marketing oferece um retorno duradouro, o tráfego pago, como o Google Ads, proporciona resultados imediatos. Entender essas diferenças é muito importante para definir a melhor abordagem para o seu escritório de advocacia.

O inbound marketing se destaca pela geração de leads mais qualificados e por proporcionar um maior retorno sobre o investimento (ROI) a longo prazo. A partir da produção de conteúdo relevante em blogs e no perfil do Google Meu Negócio, o site do escritório pode ser ranqueado de forma orgânica no Google.

Isso significa que, mesmo que a produção de conteúdo seja interrompida, o retorno continua, pois as páginas já ranqueadas mantêm sua visibilidade. No entanto, essa abordagem exige paciência, já que os resultados tendem a surgir no médio ou longo prazo. Para obter sucesso, é fundamental manter uma produção contínua de artigos e otimizar o Google Meu Negócio.

Por outro lado, o tráfego pago com Google Ads é a solução ideal para quem busca retorno rápido. Com os anúncios pagos, o seu escritório aparece imediatamente nas primeiras posições das buscas do Google e no Google Maps. Isso permite capturar potenciais clientes no momento exato em que eles estão buscando serviços jurídicos.

A principal vantagem dessa estratégia é o retorno a curto prazo. No entanto, é preciso considerar que os resultados cessam assim que o investimento é interrompido. Além disso, o lead gerado pelo tráfego pago tende a ser menos qualificado do que aquele que chega pelo inbound marketing, já que o usuário pode clicar no anúncio sem uma necessidade real e imediata de contratação.

A decisão entre inbound marketing e tráfego pago depende dos objetivos e do horizonte de tempo do seu escritório. Se a ideia é construir uma presença digital sólida e de longo prazo, o inbound marketing é o caminho ideal.

Mas se a necessidade for captar clientes de forma rápida, o tráfego pago é a solução mais eficaz. Muitas vezes, a combinação de ambas as estratégias pode trazer os melhores resultados, equilibrando retorno imediato e crescimento sustentável.

Fale com a gente

E se você necessitar do auxílio de uma agência de comunicação especializada e que atende apenas advogados, saiba que pode contar com a Gandini Comunicação Jurídica.

Entre em contato conosco. Contamos com diversas opções de investimento, elaboramos planos personalizados e oferecemos demonstrações gratuitas.

Você pode conferir ainda dicas diárias e gratuitas de marketing jurídico no nosso perfil no Instagram, na nossa página no LinkedIn ou seguindo o nosso canal no WhatsApp.

E se tiver interesse, leia também o nosso guia completo com todos os rankings jurídicos para os quais um advogado pode se candidatar em 2025.