Guia de assessoria de imprensa para o advogado tributário

A assessoria de imprensa para advogados é uma ferramenta de marketing jurídico extremamente eficiente para quem deseja conquistar visibilidade qualificada e reconhecimento no mercado.

E, para o advogado tributarista, o espaço na imprensa pode ser determinante! Afinal, o Direito Tributário está diretamente ligado a temas de interesse público como economia e finanças. Mas como podemos utilizar este conhecimento técnico para conquistar aparições na mídia e um reconhecimento público?

Trazemos aqui agora um guia completo voltado a explicar como a assessoria de imprensa se conecta ao marketing jurídico e pode ampliar a autoridade de um escritório ou de um profissional individual.

O foco aqui não está apenas em aparecer na mídia. É muito importante que você saiba construir uma reputação sólida a partir de entrevistas, artigos e comentários publicados em jornais, revistas e portais especializados. Trata-se de um trabalho completamente estratégico desde a escolha dos temas até a forma de se relacionar com os jornalistas.

A ideia aqui é que você descubra quais são as oportunidades que os tributaristas encontram nos veículos de comunicação, como aproveitar aparições para fortalecer a reputação e de que forma essa estratégia pode apoiar tanto a prospecção quanto a fidelização de clientes.

Continue lendo e entenda o que estamos falando.

O que é a assessoria de imprensa para advogados?

Para iniciar este guia sobre como os tributaristas podem aparecer na imprensa, é necessário esclarecer o que significa assessoria de imprensa para advogados.

Trata-se de um trabalho estratégico que envolve oferecer pautas, artigos e análises para jornalistas e veículos de mídia, de modo que o profissional ou escritório seja citado como fonte confiável. Essa prática aproxima o Direito da sociedade, traduzindo informações complexas para uma linguagem acessível.

Entenda: Ao contrário da publicidade tradicional, a assessoria de imprensa não promove diretamente serviços, mas busca reconhecimento pela autoridade intelectual do advogado.

Quando um tributarista é mencionado em uma reportagem de jornal, revista ou portal especializado, o impacto na credibilidade é imediato, já que a visibilidade vem por meio de veículos independentes e reconhecidos. Isso gera confiança em potenciais clientes e também em outros colegas da área.

A inserção em mídias não se limita a grandes jornais de circulação nacional. Revistas setoriais, portais jurídicos, rádios e até podcasts jurídicos são canais relevantes. O ponto-chave está em adaptar o conteúdo para cada veículo, respeitando a linguagem e o interesse da audiência.

Assim, o trabalho de assessoria de imprensa conecta a experiência técnica do advogado à pauta de interesse público, facilitando a compreensão de temas complexos como teses tributárias, decisões judiciais e alterações legislativas.

Dentro do campo do marketing jurídico, a assessoria de imprensa aparece como uma das estratégias mais consistentes para posicionar advogados e escritórios. Ela se diferencia porque não depende apenas da comunicação direta com o cliente, mas do reconhecimento de terceiros: os jornalistas e meios de comunicação.

Portanto, para o tributarista que deseja ampliar sua visibilidade, investir em assessoria de imprensa é uma forma de ser reconhecido pela relevância técnica e pela capacidade de traduzir o Direito em informação útil para a sociedade.

Ao alinhar esse trabalho com boas práticas de marketing jurídico, cria-se um posicionamento consistente, que valoriza tanto o conhecimento especializado quanto a reputação construída junto à imprensa e ao público.

A mídia e a propaganda

Para entender como o advogado pode aparecer na imprensa, é importante observar a forma como os veículos jornalísticos trabalham.

Fique atento: Jornais, revistas e portais buscam sempre informações que tenham relevância social e interesse público. Por isso, ao oferecer pautas, artigos ou entrevistas, o advogado deve pensar no caráter jornalístico do conteúdo, e não em uma divulgação direta de seus serviços. Esse cuidado garante maior aceitação da sugestão e evita que o material seja descartado pelos editores.

Desse modo, quando o conteúdo tem viés publicitário, a chance de rejeição é alta! Os jornalistas de veículos sérios rejeitam esse tipo de material, pois precisam manter sua independência e isenção.

Se um veículo publica algo que parece favorecer um profissional específico, corre o risco de ter sua credibilidade questionada. Além disso, como o conteúdo produzido nunca pode ser comercial, ele está sempre 100% em conformidade com as regras da OAB, o que elimina riscos éticos para o advogado.

Essa estratégia consiste em criar propostas de conteúdo que tenham relevância social e, ao mesmo tempo, mostrem a autoridade do profissional. Comentários técnicos sobre mudanças na legislação, explicações de impacto de decisões judiciais e análises de tendências jurídicas são exemplos de pautas que podem atrair a atenção dos jornalistas.

Integrar esse processo ao marketing digital para advogados amplia os resultados. A presença em veículos de imprensa pode ser replicada em sites institucionais, blogs e redes sociais, fortalecendo a autoridade digital do profissional.

E o que foi publicado em jornais ou portais ganha nova vida quando compartilhado em canais digitais, gerando ainda mais alcance. Comparado ao pagamento de anúncios, esse caminho é mais barato e, ao mesmo tempo, gera muito mais autoridade, justamente porque a validação vem de veículos independentes.

Portanto, para que a assessoria de imprensa funcione de maneira efetiva, o advogado deve pensar sempre em produzir conteúdo com linguagem jornalística. Alinhado a estratégias de marketing digital para advogados, esse processo garante visibilidade sólida, respeita os critérios éticos da profissão e oferece ao público informações de qualidade. Dessa forma, a reputação se fortalece com consistência, sem depender de investimentos altos em publicidade.

Oportunidade x Disputa

A assessoria de imprensa jurídica representa uma oportunidade importante para advogados que desejam ampliar sua presença na mídia. O espaço, porém, é bastante concorrido, já que veículos de comunicação recebem diariamente inúmeras pautas e sugestões. Nesse cenário, ter uma estratégia bem definida faz diferença para que o nome do profissional ou escritório apareça com regularidade e qualidade nas matérias jornalísticas.

Atualmente, praticamente todos os escritórios de médio e grande porte contam com esse tipo de assessoria. Isso significa que o advogado que busca se destacar precisa oferecer algo além do básico. A concorrência não está apenas na área do Direito, mas também entre os próprios escritórios que disputam espaço nos jornais, revistas, portais e programas de televisão.

O diferencial está em contar com um trabalho de assessoria de excelência. Não basta enviar pautas genéricas ou tentar emplacar conteúdos de forma insistente. O que chama a atenção dos jornalistas é a relevância da informação para o público em geral. Nesse ponto, torna-se indispensável ter uma equipe que conheça tanto o Direito quanto o funcionamento do jornalismo, pois só assim será possível transformar temas técnicos em pautas interessantes.

Quando o advogado investe em um trabalho especializado, as chances de conquistar visibilidade aumentam consideravelmente. Explicar mudanças legislativas, comentar decisões de tribunais ou oferecer análises sobre questões econômicas com impacto jurídico são exemplos de pautas que podem despertar interesse da imprensa.

Esta exposição agrega credibilidade e autoridade, atributos valiosos dentro das estratégias de marketing para advogados.

Seja um especialista!

Como temos buscado ressaltar, a assessoria de imprensa na advocacia contribui para que o advogado seja reconhecido como fonte de informação qualificada pela imprensa.

É importante entendermos que os jornalistas procuram especialistas que possam explicar acontecimentos do dia a dia, seja por meio de comentários em reportagens, artigos de opinião ou entrevistas completas. Essa exposição fortalece a imagem do profissional como referência em sua área de atuação.

Na área tributária, tal dinâmica é ainda mais evidente! O tema é complexo, envolve termos técnicos e exige conhecimento aprofundado para que o público compreenda os impactos de novas leis, decisões judiciais ou teses em discussão.

Nestes casos, a presença do advogado em veículos de comunicação permite traduzir questões de alta complexidade em informações acessíveis, ampliando a compreensão da sociedade sobre assuntos que influenciam diretamente empresas e cidadãos.

Veja essa dica: Um dos pontos mais relevantes é a capacidade de “traduzir” o chamado juridiquês ou até mesmo o “tributarês”. O excesso de termos técnicos pode dificultar a compreensão das mensagens, afastando leitores, ouvintes ou telespectadores.

A assessoria de imprensa atua exatamente nesse processo, ajudando a transformar o conteúdo em linguagem clara, sem perder a precisão jurídica. Assim, o advogado consegue se comunicar com públicos diferentes, desde empresários até o cidadão comum.

Além de orientar a linguagem, a equipe de assessoria deve redigir artigos e comentários em nome do advogado, sempre alinhados com sua especialidade. Essa prática garante consistência no discurso e aumenta a frequência com que o profissional aparece na mídia. Também cabe à assessoria preparar o advogado para entrevistas, indicando a melhor forma de responder a jornalistas e de se posicionar diante das câmeras ou microfones.

Onde o tributarista possui espaço na mídia?

Agora que já entendemos como a assessoria de imprensa para advogados pode ser uma ferramenta estratégica para ampliar a visibilidade de profissionais e escritórios, vale nos aprofundarmos ainda mais na seara do Direito Tributário

Aqui, as oportunidades são ainda maiores já que esse ramo está diretamente ligado à economia e a discussões técnicas do Direito. Esse vínculo permite que advogados participem de pautas em veículos segmentados, como o Valor Econômico, ConJur, Jota e Migalhas, além das editorias de economia de grandes portais.

A presença nesses veículos pode se dar de diferentes formas: podemos pensar em comentários técnicos inseridos em reportagens, publicação de artigos de opinião ou entrevistas completas. Cada uma dessas oportunidades fortalece a imagem do advogado como especialista e contribui para que seu nome seja associado a análises de qualidade sobre temas relevantes.

Entenda: Uma estratégia eficiente de assessoria de imprensa para advogados deve ampliar a credibilidade do advogado e de seu escritório para elevar as chances de serem lembrados por jornalistas em pautas futuras.

Além da análise de fatos do dia a dia, os veículos de mídia também demonstram interesse em divulgar decisões judiciais vitoriosas conquistadas por escritórios. Quando divulgadas com linguagem adequada e de interesse jornalístico, essas notícias ganham espaço e ajudam a consolidar a reputação do advogado no mercado. E a comunicação de escritórios de advocacia deve ser pensada de maneira integrada com a assessoria de imprensa.

Para aproveitar bem esse espaço, é importante traduzir termos técnicos para uma linguagem acessível, sem perder a precisão jurídica. Jornalistas e leitores valorizam clareza e objetividade, especialmente quando o tema envolve Direito Tributário e economia, áreas naturalmente complexas. A equipe de assessoria pode atuar como mediadora nesse processo, preparando conteúdos que sejam compreensíveis para diferentes públicos.

Aproveite ao máximo a visibilidade!

Agora trazemos um ponto fundamental quando falamos em assessoria de imprensa para escritórios de advocacia. Quando um profissional aparece em veículos jornalísticos, a percepção de autoridade cresce, já que o público entende que ele foi escolhido por sua competência para comentar um tema relevante. Essa visibilidade gera o que chamamos de prova social, um elemento de confiança importante para potenciais clientes.

E as aparições na mídia não precisam ficar restritas ao momento da publicação original! Muito pelo contrário: elas podem e devem ser reaproveitadas em diferentes canais de comunicação do escritório.

Deste modo, publicar um artigo ou uma entrevista em um portal jurídico ou jornal de grande circulação abre a possibilidade de compartilhar esse conteúdo em redes sociais, newsletters e materiais institucionais. Assim, o alcance inicial é ampliado e o prestígio da menção é reforçado continuamente.

Lembre-se: A assessoria de imprensa é uma estratégia sumariamente focada no fortalecimento da reputação. Contudo, também apoia a prospecção quando utilizada em landing pages, nas redes sociais e no site do advogado.

Além disso, evita que leads desistam de fechar contrato por não enxergarem credibilidade suficiente. Pense, por exemplo, em como uma entrevista publicada no Valor Econômico desarma esse receio: o advogado deixa de ser um nome desconhecido e passa a ser visto como fonte respeitada pela imprensa.

No campo do marketing jurídico, esse aproveitamento estratégico da presença na mídia é extremamente importante. Diferente da publicidade paga, que pode soar como autopromoção, as menções em veículos independentes são vistas como validação legítima.

E quando associadas a ações digitais, como posts em redes sociais e conteúdos em blogs, tornam-se um diferencial competitivo que fortalece a autoridade do advogado ou escritório em seu segmento.

Por fim, aparições em veículos de grande audiência podem ir além da reputação. Elas podem fazer com que pessoas que passam pelo mesmo problema discutido em uma reportagem ou artigo procurem diretamente pelo advogado. Assim, a assessoria de imprensa para escritórios de advocacia, integrada ao marketing jurídico, funciona como uma grande ponte entre autoridade, reputação e geração de novas oportunidades.

Exemplos de inserções na mídia

Por fim, para demonstrarmos exemplos de resultados de toda esta estratégia abordada, confira abaixo inserções recentes conquistadas pela Gandini Comunicação Jurídica para seus parceiros tributaristas na imprensa:

• Em entrevista para o jornal Valor Econômico, Tatiana Vikanis, sócia do do Vikanis & Ricca Advogados, avaliou julgamento do Supremo sobre a exclusão do ICMS e do PIS/Cofins do cálculo do IPI. Clique aqui para ler a matéria.

• A tributarista Ilmara Oliveira escreveu artigo para o portal do jornal O Estado de S. Paulo a respeito da inconstitucionalidade da cobrança da taxa de fiscalização sobre apostas online no Brasil. Clique aqui para ler o artigo.

• O tributarista Alessandro Batista, sócio do ABN Advogados, concedeu entrevista para o portal UOL a respeito do laudêmio, a taxa ainda cobrada pela Igreja Católica por conta de terrenos em nome de santos católicos. Clique aqui para ler a matéria.

• Em entrevista para a TV Cultura, Alessandro Batista, sócio do ABN Advogados, avaliou a regulamentação da Reforma Tributária pelo Congresso Nacional. Clique aqui para assistir à reportagem.

• Em entrevista para a TV Jovem Pan News, Eduardo Ricca, sócio do Vikanis & Ricca Advogados, avaliou decisão do Supremo Tribunal Federal que limitou as multas por sonegação. Clique aqui para assistir à reportagem.

• A tributarista Renata Elaine Ricetti Marques e o tributarista Alessandro Batista concederam entrevista para o portal Infomoney a respeito do pacote fiscal de R$ 7 bilhões do governo, que trouxe mudanças na tributação do IR e na aposentadoria dos militares. Clique aqui para ler a reportagem.

• O advogado tributarista Pietro Reo Donghia Rondó, sócio do Chatack Faiwichow & Faria Advogados, colaborou com o Jota por meio de um artigo em que analisou como o Supremo Tribunal Federal tem transformado a modulação de efeitos em uma prática recorrente ao invés de uma medida excepcional. Clique aqui para ler o artigo.

• A advogada tributarista Patrícia Vargas Fabris, sócia do Vargas Fabris Advogados, colaborou com a Revista Consultor Jurídico por meio de artigo em que analisou como a Reforma Tributária envolve um desafio da clareza na definição do destino e da compreensão de onde o consumo termina. Clique aqui para ler o artigo.

• O advogado tributarista Fábio Jogo concedeu entrevista ao Diário do Grande ABC sobre o gargalo das execuções fiscais hoje no Judiciário brasileiro e sobre como esse problema impacta o empresariado. Clique aqui para ler a matéria.

• A advogada tributarista Patrícia Vargas Fabris, sócia do Vargas Fabris Advogados, colaborou com o jornal Correio Braziliense por meio de entrevista na qual analisou o impacto da Reforma Tributária sobre benefícios trabalhistas. Clique aqui para ler a reportagem.

• A tributarista Renata Elaine Ricetti Marques concedeu entrevista ao DGABC sobre o gargalo das execuções fiscais hoje no Judiciário brasileiro e sobre como esse problema impacta de forma específica o empresariado do ABC Paulista. Clique aqui para ler a matéria.

• A advogada tributarista Patrícia Vargas Fabris, sócia do Vargas Fabris Advogados, contribuiu com o maior jornal do Distrito Federal por meio de entrevista na qual analisou o impacto da Reforma Tributária sobre benefícios trabalhistas. Clique aqui para ler a reportagem.

• A tributarista Renata Elaine Ricetti Marques colaborou com um artigo no jornal Estado de Minas com análise a respeito da Reforma Tributária e de seus desafios no período de transição e de implementação. Clique aqui para ler o artigo.

• O advogado tributarista Bruno Cazarim, sócio do Gomez Cazarim Advogados, colaborou com a Gazeta do Povo ao comentar a possibilidade de o governo federal tomar até 10% do rendimento que hoje é isento de Imposto de Renda. Clique aqui para ler a reportagem.

• A advogada tributarista Patrícia Vargas Fabris, sócia do Vargas Fabris Advogados, colaborou com o Congresso em Foco, o principal portal do país focado na cobertura do Legislativo. O tema do artigo foi o impacto da Reforma Tributária em benefícios trabalhistas. Clique aqui para ler o artigo.

• O advogado tributarista César Albuquerque, do ANPG Advogados, colaborou por meio de entrevista com o Economia Real, portal focado em micro e pequenas empresas e parceiro do UOL. O tema foi a necessidade de empresários agora revisarem contratos por conta da CBS e do IBS. Clique aqui para ler a reportagem.

Conclusão

Buscamos demonstrar neste guia como a assessoria de imprensa para advogados consiste em um caminho estratégico para quem deseja unir credibilidade e visibilidade.

Ao longo deste guia, explicamos como o tributarista encontra na imprensa uma oportunidade para se diferenciar, seja ao comentar fatos do cotidiano, publicar artigos ou participar de entrevistas. A presença em veículos jornalísticos amplia a reputação e constrói confiança junto ao público, algo que vai além da simples divulgação de serviços.

Integrar essa prática ao marketing jurídico significa compreender que reputação e comunicação precisam caminhar juntas. A imprensa oferece ao advogado a chance de traduzir temas complexos para uma linguagem acessível, enquanto o marketing organiza e distribui esses conteúdos de forma consistente em canais digitais. Essa combinação fortalece a autoridade do profissional e mantém sua imagem ativa e respeitada no mercado.

Assim, a assessoria de imprensa para advogados, aliada ao marketing jurídico, se mostra não apenas como uma estratégia de presença, mas como um processo de construção de autoridade a longo prazo. Mais do que ocupar espaço em jornais ou portais, trata-se de se tornar referência em sua área, conquistando reconhecimento que se sustenta tanto no meio jurídico quanto na sociedade em geral.

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E se tiver interesse, leia também o nosso guia completo sobre como a assessoria de imprensa para advogados evita que contratos sejam perdidos por escritórios de advocacia.