A melhor estratégia de assessoria de imprensa para advogados

A assessoria de imprensa para advogados oferece muito mais do que simples aparições em matérias jornalísticas. Existem diferentes estratégias que podem ampliar a reputação do escritório, gerar autoridade e abrir espaço em veículos de comunicação de grande alcance. O desafio, claro, está em conhecer essas possibilidades e saber aplicá-las da maneira certa.

Quando pensamos no marketing jurídico, a imprensa tem um papel extremamente relevante ao transmitir credibilidade de forma imediata. Isto faz muita diferença na hora de fechar contratos! E há várias formas de conquistar esse espaço que podem trazer excelentes resultados quando bem trabalhadas.

Trazemos agora aqui no blog um guia completo com as principais estratégias de assessoria de imprensa aplicadas à advocacia. Ao longo da leitura, você vai descobrir caminhos que muitos escritórios ainda não utilizam e entender como cada ação pode contribuir para fortalecer a imagem do advogado sem ultrapassar os limites éticos da profissão.

Continue lendo e saiba como planejar e executar a melhor estratégia.

O que é a assessoria de imprensa para advogados?

Primeiramente, é importante explicarmos como a assessoria de imprensa para advogados é uma ferramenta estratégica voltada à construção e fortalecimento da reputação.

Em um mercado regulado pela OAB, no qual a publicidade direta possui restrições, ter visibilidade positiva em veículos de comunicação se torna um diferencial para transmitir confiança e credibilidade ao público. Aqui a estratégia é posicionar o escritório como fonte legítima de informação e referência em sua área de atuação.

Apesar disso, muitos escritórios ainda concentram seus esforços apenas em tráfego pago, acreditando que anúncios no Google, no Meta Ads ou no LinkedIn seriam suficientes para gerar resultados.

Entenda: O problema é que, quando a marca não está associada a um posicionamento sólido, essas campanhas acabam sendo percebidas como frias ou pouco confiáveis. O usuário pode até clicar no anúncio, mas tende a desistir do contato se não houver sinais claros de credibilidade.

Essa fragilidade é agravada pelo cenário atual, no qual cresce a desconfiança em relação a advogados. O chamado "Golpe do Advogado", em que criminosos se passam por profissionais para enganar vítimas, gerou uma percepção de alerta entre os consumidores. Nesse contexto, estar presente na mídia de forma ética e consistente não é apenas um diferencial, mas uma necessidade para transmitir segurança.

É justamente aqui que a assessoria de imprensa para advogados se conecta ao marketing jurídico. Uma matéria em um jornal de grande circulação ou em um portal especializado tem impacto direto sobre a percepção de quem pesquisa por serviços jurídicos.

Quando esse conteúdo é mencionado em páginas de captura ou em campanhas digitais, a taxa de conversão costuma ser mais alta, porque o potencial cliente já reconhece aquele escritório como uma fonte validada por terceiros.

Outro ponto relevante é que a presença constante em veículos de imprensa fortalece o trabalho de longo prazo em SEO. Textos jornalísticos publicados em portais com autoridade aparecem nos resultados de busca e funcionam como ativos digitais permanentes, ampliando a visibilidade do escritório sem depender unicamente de mídia paga. Assim, há uma sinergia entre a assessoria de imprensa e as demais estratégias de marketing jurídico.

Portanto, pensar em assessoria de imprensa para advogados é entender que a reputação é a base para qualquer ação de comunicação. Sem credibilidade, os investimentos em anúncios tendem a ter retorno limitado. Mas quando imprensa e marketing jurídico caminham juntos, o escritório consegue unir confiança, visibilidade e geração de oportunidades qualificadas.

A melhor estratégia de assessoria de imprensa na advocacia

Muitos profissionais se perguntam como o advogado pode aparecer na imprensa de forma legítima e estratégica. E a resposta está na construção de conteúdos com relevância jornalística, que interessem aos veículos de comunicação e estejam alinhados à área de atuação do escritório. Mais do que falar sobre os próprios serviços, é necessário oferecer análises e explicações de interesse público, capazes de agregar valor à cobertura jornalística.

Importante: Um dos erros mais frequentes é tentar enviar para a imprensa conteúdos com viés comercial. Grandes veículos recusam esse tipo de abordagem porque não têm espaço para publicidade disfarçada de notícia. Além disso, ao adotar esse caminho, o advogado corre o risco de infringir as normas da OAB que restringem a promoção excessiva de serviços jurídicos.

Por isso, a melhor estratégia é pensar em como transformar o conhecimento técnico em informação útil para a sociedade. Questões de grande repercussão, mudanças legislativas ou decisões judiciais relevantes são boas oportunidades para que advogados ofereçam entrevistas ou artigos a jornalistas. Essa postura faz com que o escritório seja visto como fonte confiável, ampliando naturalmente a exposição na mídia.

A relação com a imprensa, quando bem conduzida, complementa o marketing digital para advogados. Se de um lado as redes sociais, o site institucional e os anúncios ajudam a gerar tráfego e presença online, de outro a credibilidade conquistada em matérias jornalísticas fortalece a confiança do público.

Essa combinação tende a aumentar as taxas de conversão, pois o potencial cliente enxerga no advogado não apenas um prestador de serviços, mas também uma referência reconhecida pela mídia.

Como já explicamos, outro benefício dessa estratégia é o impacto no SEO. Quando veículos de imprensa mencionam o nome do escritório em portais de alta autoridade, esses links acabam favorecendo a presença digital a longo prazo. Assim, o escritório se posiciona melhor nos resultados de busca e alcança um público maior, sem depender exclusivamente de investimento em anúncios.

Como ter resultados na assessoria de imprensa para advogados?

A assessoria de imprensa jurídica tem como base o entendimento de que o advogado é visto pela sociedade e pela mídia como um especialista!

Isso significa que, ao ser procurado por jornalistas, a principal função do advogado será analisar fatos e oferecer explicações técnicas que ajudem o público a compreender o viés jurídico de acontecimentos relevantes. Esse posicionamento amplia a autoridade do profissional e o conecta com uma audiência muito mais ampla.

Atualmente, o espaço na imprensa é bastante concorrido. Escritórios de médio e grande porte já contam com serviços estruturados de assessoria de imprensa, o que torna o ambiente ainda mais competitivo.

Importante: Porém, isso não significa ausência de oportunidades. Pelo contrário: há grande demanda por fontes qualificadas, especialmente quando o advogado ou o escritório consegue oferecer conteúdos bem elaborados e úteis para a sociedade.

É nesse ponto que se diferencia um bom trabalho de comunicação. A assessoria de imprensa jurídica deve ser pautada pela produção de conteúdo de interesse jornalístico, que atenda às necessidades dos veículos e desperte a confiança dos jornalistas. Quando esse relacionamento é construído de forma estratégica, as chances de conquistar espaço em matérias de destaque aumentam consideravelmente.

Ao mesmo tempo, a visibilidade conquistada por meio da imprensa se conecta diretamente com o marketing para advogados. O impacto de uma entrevista publicada em um grande jornal ou portal não se limita àquele momento. É por conta disso que esse conteúdo pode ser reaproveitado em redes sociais, em sites institucionais e até em campanhas digitais, fortalecendo a imagem do escritório e aumentando sua presença online.

5 ações de assessoria de imprensa para advogados

Agora que você entendeu como funciona o trabalho de assessoria de imprensa na advocacia, vamos nos aprofundar em como funciona o trabalho!

Há principalmente cinco estratégias possíveis que englobam diversos tipos de ações com o objetivo de conquistar visibilidade na mídia.

1) Advogados publicarem artigos na mídia

A assessoria de imprensa na advocacia pode adotar diferentes frentes de atuação e uma das mais efetivas é a sugestão de artigos para publicação em jornais e portais de grande circulação.

Essa estratégia garante amplo espaço de visibilidade, permitindo que o advogado seja reconhecido como especialista em sua área. A presença em veículos de comunicação qualificados transmite autoridade, reforça a credibilidade e amplia o alcance da marca jurídica.

Para que essa ação funcione de maneira eficiente, é fundamental contar com uma equipe de assessoria de imprensa na advocacia que tenha experiência tanto no Direito quanto no jornalismo. Esses profissionais podem elaborar o artigo completo, submetê-lo à aprovação dos sócios e, em seguida, sugerir sua publicação aos veículos adequados.

Portanto, o escritório conquista espaço sem precisar dedicar horas à produção do conteúdo, mantendo o foco em sua atividade principal.

2) Entrevistas de advogados para jornais e portais

A assessoria de imprensa para advogados não se limita apenas à publicação de artigos. Uma das ações mais efetivas é a inserção de comentários de especialistas em reportagens de jornais e portais. Muitas vezes, jornalistas que estão finalizando matérias precisam apenas de uma declaração breve para enriquecer o conteúdo, e essa é uma oportunidade valiosa para que o advogado associe seu nome a veículos de grande credibilidade.

Nesses casos, a equipe de assessoria atua de forma estratégica, redigindo comentários ou revisando respostas para que estejam adequados ao perfil do veículo e entregues dentro do prazo. Essa agilidade é fundamental, já que a imprensa trabalha com tempo reduzido. Mesmo em poucas linhas, a citação publicada amplia a autoridade do profissional e fortalece a reputação do escritório no mercado jurídico.

Além da visibilidade imediata, essa prática pode ser integrada à comunicação de escritórios de advocacia, pois os comentários publicados podem ser replicados em redes sociais, sites institucionais e outros canais digitais. Dessa forma, o escritório aproveita ao máximo o impacto da imprensa, ao mesmo tempo em que constrói presença consistente no ambiente online e fortalece sua imagem perante clientes e potenciais parceiros.

3) Entrevistas de advogados para rádios

A assessoria de imprensa jurídica pode explorar diferentes formatos de visibilidade e um dos mais efetivos é a participação em entrevistas para rádios.

Esses veículos valorizam a presença de advogados para esclarecer dúvidas, oferecer dicas jurídicas e analisar questões que estão em pauta. Além de entrevistas ao vivo, muitas produções aceitam o envio de áudios curtos por WhatsApp, conhecidos no jargão jornalístico como "sonoras", que são inseridos em reportagens.

Esse tipo de ação amplia o alcance do advogado, pois a rádio continua sendo um canal de comunicação muito presente na rotina das pessoas, e hoje está integrada a transmissões digitais. Diversas entrevistas já são feitas por videoconferência, com transmissão no YouTube e em redes sociais, o que multiplica o impacto da participação.

Assim, a presença em rádios deixa de ser apenas sonora e passa a gerar também conteúdos visuais que podem ser reutilizados em diferentes plataformas digitais. Quando bem estruturada, essa prática fortalece tanto a reputação quanto a estratégia de marketing jurídico do escritório.

O advogado se torna fonte reconhecida, seu nome é associado a veículos de credibilidade e, ao mesmo tempo, o conteúdo das entrevistas pode ser reaproveitado em sites, blogs e redes sociais. Dessa forma, a assessoria de imprensa para escritórios de advocacia gera valor além da exposição imediata, criando ativos de comunicação que consolidam a imagem do escritório a longo prazo.

4) Entrevistas de advogados para a televisão

A assessoria de imprensa para escritórios de advocacia também pode atuar de forma estratégica ao pautar reportagens em emissoras de TV.

Esses veículos têm grande interesse em histórias que contem com os chamados "personagens" no jargão dos jornalistas, ou seja, pessoas comuns que possam relatar suas experiências. Nessas situações, o advogado pode indicar um cliente envolvido em um caso relevante e, ao mesmo tempo, conceder entrevista como especialista responsável pela condução jurídica do processo.

Além de buscar personagens para tornar as matérias mais próximas do público, as emissoras de TV também valorizam dados inéditos. Pesquisas, levantamentos estatísticos e análises produzidas pelo escritório podem ser apresentados como ponto de partida para uma reportagem. Esse tipo de conteúdo aumenta a chance de o advogado ser chamado para explicar os resultados e contextualizar os impactos jurídicos.

Quando integrada ao marketing jurídico, essa prática amplia significativamente a visibilidade do escritório. A presença em programas de TV gera forte credibilidade e, ao ser replicada em sites institucionais e redes sociais, potencializa o alcance da comunicação.

Desse modo, a assessoria de imprensa para escritórios de advocacia não apenas conquista espaço em veículos de grande audiência, como também cria ativos de mídia que fortalecem a reputação e consolidam a imagem profissional.

5) Divulgação de decisões judiciais na imprensa

Por fim, a divulgação de acórdãos é uma das estratégias mais interessantes dentro da assessoria de imprensa para advogados.

Quando um escritório participa de um caso que gera decisão judicial relevante, é possível sugerir a cobertura exclusiva desse acórdão para veículos especializados. Veículos de imprensa como o Valor Econômico, a ConJur, o Jota, e o Migalhas estão entre os que mais se interessam por esse tipo de conteúdo, pois oferecem notícias aprofundadas sobre o universo jurídico.

Além dos veículos nacionais, também existe espaço em veículos regionais, especialmente quando a decisão judicial tem impacto direto em determinada comunidade ou segmento econômico local. Essa divulgação amplia a visibilidade do escritório e posiciona o advogado como fonte legítima de informação, reforçando sua autoridade técnica perante colegas de profissão, jornalistas e potenciais clientes.

Integrar essa prática ao marketing jurídico é uma forma de fortalecer a presença digital do escritório. A publicação de acórdãos em veículos de credibilidade gera conteúdo de alto valor, que pode ser replicado em sites institucionais, newsletters e redes sociais.

E é assim que a assessoria de imprensa para escritórios de advocacia acaba por transformar vitórias judiciais em ativos de comunicação que contribuem para a reputação e consolidam a imagem do escritório no mercado jurídico.

Conclusão

A assessoria de imprensa no âmbito da advocacia reúne um conjunto de possibilidades que vão muito além do contato pontual com jornalistas.

Cada estratégia apresentada ao longo deste guia mostra que a visibilidade na mídia pode ser alcançada de formas distintas, seja por meio de artigos, comentários, entrevistas ou pela divulgação de decisões judiciais. O mais importante é compreender que cada ação tem um impacto próprio na construção de credibilidade.

No campo do marketing jurídico, essas iniciativas funcionam como um complemento essencial. Enquanto as estratégias digitais ampliam o alcance, a presença na imprensa agrega confiança e legitima a imagem do advogado perante diferentes públicos. Essa combinação garante maior consistência na comunicação e fortalece a reputação profissional de maneira sustentável.

Ao concluir este guia, a ideia não é esgotar o tema, mas despertar atenção para a variedade de caminhos possíveis. A assessoria de imprensa para advogados se mostra ainda mais relevante quando integrada ao marketing jurídico, formando uma base sólida para escritórios que desejam se diferenciar por meio de autoridade, visibilidade e reconhecimento.

Precisa de ajuda?

E se você necessitar do auxílio de uma agência de comunicação especializada que atende somente advogados e escritórios de advocacia, saiba que pode contar com a Gandini Comunicação Jurídica.

Entre em contato conosco. Contamos com diversas opções de investimento, elaboramos planos personalizados e oferecemos demonstrações gratuitas.

Você pode conferir ainda dicas diárias e gratuitas de marketing jurídico no nosso perfil no Instagram, na nossa página no LinkedIn ou seguindo o nosso canal no WhatsApp.

E se tiver interesse, leia também o nosso guia completo sobre como a estratégia de assessoria de imprensa para advogados pode ser conduzida em integração com às redes sociais.