Dia do Trabalho: Como atua o profissional de marketing jurídico?

Comemoramos nesse dia 1º de Maio o chamado Dia do Trabalhador. E celebramos nele não apenas o esforço e a dedicação dos trabalhadores, mas também a importância do trabalho estratégico em todas as profissões.

Para advogados e escritórios de advocacia, o trabalho não se limita apenas às cortes. Também abrange uma esfera crucial: o marketing jurídico.

Cada vez mais se toma consciência nesse meio que se destacar não é apenas uma opção, mas uma necessidade. É aqui que entra em cena o marketing jurídico, uma ferramenta capaz de promover a visibilidade do seu escritório e atrair clientes qualificados.

Elaboramos aqui um guia que explique nessa data importante qual o trabalho que é exercido um profissional técnico e especializado em estratégias como o Google Ads, a criação de site, inbound marketing para advogados e SEO.

Confira a seguir o guia definitivo com as principais dicas de marketing jurídico.

O que é o Marketing Jurídico?

Antes de tudo, vale responder essa pergunta. O marketing jurídico é a prática de promover serviços jurídicos e aumentar a visibilidade de um escritório de advocacia através de estratégias digitais e tradicionais. Envolve a criação e implementação de campanhas de marketing, tanto online quanto offline, para alcançar um público-alvo específico.

Podemos falar no outbound marketing, que consiste no marketing mais tradicional e conhecido. É a estratégia de buscar os clientes de forma direta. Um exemplo é investir em anúncios no Google Ads para atrair tráfego para o seu site.

Já o inbound marketing, por sua vez, atrai os clientes para que eles cheguem até você. Trata-se do chamado marketing de atração, no qual a isca é o conteúdo relevante que é apresentado a eles.

A solução de marketing jurídico mais promissora hoje para advogados e escritórios de advocacia é criar um blog no seu site e atrair os clientes potenciais (leads) a partir das buscas no Google. Outra estratégia que tem crescido é criar um canal no YouTube no qual o advogado grava vídeos com orientações jurídicas.

O trabalho de Google Ads

O Google Ads é uma plataforma de publicidade online que permite criar anúncios segmentados e exibi-los nos resultados de busca do Google e em outros sites parceiros. Ao utilizar o Google Ads, o escritório de advocacia pode alcançar um público maior e mais qualificado, aumentando as chances de atrair potenciais clientes.

O Google Ads oferece diversas opções de segmentação, como localização geográfica, interesses e palavras-chave, o que permite direcionar os anúncios para o público certo.

É nesse momento que irá entrar o profissional especializado para utilizar as ferramentas corretas na plataforma. Dessa forma, é possível maximizar o retorno sobre o investimento em publicidade, direcionando os recursos para as pessoas que têm mais chances de se interessar pelos serviços do escritório de advocacia.

Atualmente, a acessibilidade da plataforma permite que qualquer um a utilize. Contudo, o auxílio de um profissional é importante para que não sejam cometidos erros no planejamento e na execução.

O mais comum hoje é que escritórios invistam no Google Ads sem direcionar o tráfego para uma "landing page".

Também chamada de página de aterrissagem, ela é importante ao focar apenas em um serviço e ao ser bem objetiva no conteúdo que vai fisgar o cliente potencial. Traz além disso botões com chamadas para ação, como "Quero revisar a minha aposentadoria" ou "Quero fazer planejamento tributário".

Atenção: Há muitos escritórios que investem em Google Ads e direcionam o escritório para a página inicial do escritório. A quantidade de informações disponíveis e a falta de objetividade na home faz com que o usuário chegue ao site via Google Ads, mas acabe indo embora.

Clique aqui para ler um guia apenas sobre landing pages e Google Ads.

A criação de site para a advocacia

Um site eficiente deve contar com diversos requisitos. E o profissional especializado será responsável por assegurar que eles estão sendo atendidos.

A aparência do site

É fundamental que o site tenha um design atraente e profissional. Isso inclui a escolha de cores adequadas, uma tipografia legível e uma organização clara das informações. Um layout bem estruturado e intuitivo facilita a navegação do usuário, permitindo que ele encontre facilmente as informações que procura

Mas nem tudo é sobre a beleza

Contudo, é importante entender que a otimização de um site para advogados vai além do design e da aparência visual. Embora a estética seja importante para transmitir profissionalismo e confiança aos visitantes, a verdadeira otimização ocorre nos bastidores, com a implementação de técnicas de SEO (Search Engine Optimization).

O SEO é um conjunto de estratégias e práticas que visam melhorar a visibilidade de um site nos mecanismos de busca, como o Google. Ao otimizar seu site para os motores de busca, você aumenta suas chances de aparecer nos primeiros resultados quando alguém procura por um advogado ou serviço jurídico relacionado.

Uma das primeiras etapas para otimizar seu site é realizar uma pesquisa de palavras-chave relevantes para o seu nicho de atuação. Isso envolve identificar quais termos e frases as pessoas estão buscando quando precisam de serviços jurídicos. Ao selecionar as palavras-chave corretas e incorporá-las estrategicamente em seu site, você aumenta suas chances de ser encontrado pelos motores de busca.

Qualidade é mais importante que a quantidade

Além disso, é importante criar conteúdo relevante e de qualidade para o seu site. Isso pode incluir artigos informativos, guias práticos, estudos de caso e até mesmo vídeos explicativos. Ao fornecer informações úteis e relevantes para seu público-alvo, você se estabelece como uma autoridade em sua área e atrai potenciais clientes.

Arquitetura da informação

Outro aspecto importante da otimização de site para advogados é a usabilidade. Seu site deve ser fácil de navegar, com menus claros e intuitivos, além de um layout responsivo que se adapte a diferentes dispositivos, como smartphones e tablets. A experiência do usuário é fundamental para manter os visitantes em seu site e incentivá-los a entrar em contato com você.

Cartão de visitas

Por fim, não se esqueça de incluir informações de contato em seu site, como número de telefone, endereço de e-mail e formulário de contato. Isso facilita o contato dos visitantes interessados em seus serviços e aumenta as chances de conversão.

Ao seguir essas dicas e implementar estratégias de SEO e marketing jurídico, você estará no caminho certo para criar um site de sucesso para seu escritório de advocacia. Lembre-se de acompanhar regularmente os resultados e fazer ajustes conforme necessário para garantir que seu site esteja sempre otimizado e gerando resultados positivos para o seu negócio.

O marketing de atração

Como já ressaltamos, o inbound marketing é uma estratégia que tem se mostrado extremamente eficaz para advogados e escritórios de advocacia, pois permite alcançar um público-alvo qualificado, aumentar a visibilidade online e estabelecer autoridade no mercado jurídico.

Além disso, o inbound marketing é uma abordagem ética e em conformidade com o Código de Ética da OAB, o que é fundamental para a reputação e credibilidade dos profissionais.

Para implementar uma estratégia de inbound marketing eficiente, é necessário considerar algumas dicas e práticas recomendadas. E caberá ao profissional técnico no assunto planejar e executar essas ações para que sejam obtidos os melhores resultados possíveis.

Veja abaixo os pontos mais importantes da estratégia:

• Definir o público-alvo;

• Criar conteúdo relevante;

• Investir em redes sociais;

• Utilizar o e-mail marketing;

• Acompanhe e analisar os resultados

Clique aqui para ler um guia apenas sobre a estratégia de marketing de atração.

Quais as técnicas de Redação SEO?

Caberá ao profissional aplicar todas elas com perfeição no texto dentro da esfera do inbound marketing. E não são poucas as técnicas disponíveis.

Veja abaixo as principais delas que podem ser aplicadas em seu texto para que ele seja mais encontrado nas buscas do Google por clientes potenciais.

• Inclusão de palavras-chave no texto a partir de pesquisa e na quantidade ideal;

• Foco na qualidade e na relevância do texto para o cliente potencial;

• Estrutura do texto em tópicos;

• Tamanho do texto em torno de 1.447 palavras;

• Publicação em site de fácil leitura;

• Adição de links que direcionam para dentro e fora do site;

• Trabalho de obter backlinks, links em sites externos que direcionam para o seu e demonstram para o Google que o seu site é relevante

Clique aqui para ler um guia apenas sobre esse assunto.

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