Guia de assessoria de imprensa para o advogado empresarial

A assessoria de imprensa para advogados é um dos caminhos mais estratégicos e com resultados para o advogado empresarial se tornar conhecido, ser visto e ampliar a carteira de clientes.

Dentro do marketing jurídico, ela aproxima o especialista das pautas de economia, negócios e temas corporativos que interessam aos jornalistas e ao público. E, quando bem aplicada, aumenta a credibilidade e abre portas para entrevistas, análises e artigos.

Trazemos um guia completo que busca permitir ao advogado empresarial entender como funciona essa dinâmica. A imprensa procura fontes técnicas para comentar impactos regulatórios, disputas societárias, questões trabalhistas empresariais, tributação e decisões que influenciam o ambiente corporativo. Saber quando participar, como se posicionar e quais veículos buscar é o que define a eficiência dessa presença.

Continue lendo e saiba tudo o que você precisa para aparecer na mídia de forma planejada. Cada parte deste guia aprofunda um elemento-chave da estratégia, desde o relacionamento com jornalistas até o aproveitamento das inserções em canais próprios. O objetivo foi demonstrar, de maneira prática, como transformar conhecimento jurídico em visibilidade real.

Confira a seguir.

A assessoria de imprensa para advogados empresariais

Primeiramente, é importante explicarmos como a assessoria de imprensa para advogados é o ponto de partida para quem deseja entender como o advogado empresarial pode aparecer na mídia de forma estratégica e ética.

Antes de pensar em entrevistas ou reportagens, é útil compreender o que diferencia esse trabalho dentro do marketing jurídico e por que ele se tornou um caminho adotado por profissionais que buscam visibilidade sem descumprir as normas da OAB.

Entenda: A assessoria de imprensa consiste no relacionamento estruturado com jornalistas para oferecer informações qualificadas, entrevistas e análises técnicas. O foco está em conteúdo jornalístico, não em propaganda.

E esse cuidado garante que as participações do advogado sejam avaliadas pela relevância do tema e pela capacidade de contribuir com dados confiáveis, oferecendo informações úteis para o público.

Para o advogado empresarial, essa dinâmica abre portas para participar de matérias que tratam de economia, negócios, tributação, contratos, conflitos societários e outros temas que a imprensa cobre diariamente. A atuação da assessoria de imprensa para advogados permite identificar oportunidades reais para inserir o profissional nas pautas certas, alinhando especialização jurídica e interesse jornalístico.

Fique atento: Outro ponto importante é que os veículos sérios aceitam colaborações gratuitas, como artigos de opinião e análises técnicas, mas rejeitam qualquer tentativa de promover serviços. Isso reforça a importância de entender que marketing jurídico não é sinônimo de publicidade direta. Ao oferecer conteúdo com foco informativo, o advogado se torna fonte confiável.

Essa lógica beneficia diretamente o advogado, que consegue aparecer em jornais, portais, rádios e TVs sem infringir as normas éticas. A difusão de conhecimento qualificado fortalece sua autoridade e amplia seu alcance profissional.

Como o advogado empresarial pode aparecer na mídia?

Entender como o advogado pode aparecer na imprensa é um passo importante para quem atua no Direito Empresarial e busca ampliar sua presença em veículos de comunicação. O marketing digital para advogados apoia esse movimento, mas a participação na mídia depende principalmente da capacidade de se conectar com temas que interessam aos jornalistas das áreas econômica e jurídica.

O Direito Empresarial abrange contratos, estrutura societária, propriedade intelectual, falências, recuperação judicial, governança, compliance e questões tributárias, entre outros temas. E aqui falamos de assuntos que movimentam as editorias de economia dos veículos de imprensa diariamente. Isto abre espaço para especialistas comentarem mudanças legislativas, efeitos de decisões judiciais e impactos para empresas de diferentes segmentos.

Já as editorias de opinião também oferecem espaço relevante. Artigos assinados são valorizados quando apresentam explicações técnicas claras, análise de dados e contextualização de temas que afetam o ambiente empresarial. Para quem deseja entender como o advogado pode aparecer na imprensa, esse formato permite explorar assuntos complexos de forma didática, sempre evitando caráter promocional.

E um terceiro caminho consiste nos veículos especializados que tratam de economia e jurídico com profundidade. O Valor Econômico, o Jota, a ConJur e o Migalhas são exemplos reconhecidos, consultados por profissionais, empresários e jornalistas. Esses veículos publicam reportagens, artigos e entrevistas que exigem domínio técnico e clareza de comunicação, o que cria espaço adicional para advogados empresariais serem fontes frequentes.

Dica: Muitos pensam que portais jurídicos são lidos somente por operadores de Direito. Contudo, também contam com um público empresarial interessante. É comum que empresários leiam reportagens e procurem pelo nome do advogado que concedeu a entrevista. Clique aqui e confira um case neste sentido.

Hard news x soft news no marketing jurídico

A assessoria de imprensa jurídica utiliza diferentes caminhos para conectar advogados às necessidades diárias da imprensa. Um dos pontos centrais dessa atividade é equilibrar a produção de conteúdo baseado em hard news e soft news, sempre alinhando o olhar técnico do advogado com o que os jornalistas precisam para complementar reportagens.

Além disso, em meio à rotina atribulada dos advogados e escritórios de advocacia, a equipe de marketing jurídico pode produzir comentários e artigos e apenas os aprovar com o advogado antes de compartilhá-los com os jornalistas. Claro, para que esse processo seja fundamental é fundamental que a equipe seja especializada em Jornalismo e Direito.

Os assuntos que estão em evidência

O conceito de hard news envolve assuntos quentes, ligados a fatos que acabaram de ocorrer e que precisam de explicações rápidas.

Nesses casos, a assessoria sugere comentários e entrevistas sobre temas que estão em evidência, permitindo que o advogado ofereça análises técnicas que ajudem a esclarecer dúvidas do público. Esse tipo de colaboração exige agilidade, domínio jurídico e capacidade de traduzir o impacto do fato para o ambiente empresarial, tributário, cível ou trabalhista, dependendo da especialidade.

Os conteúdos menos urgentes

Já o conceito de soft news segue uma linha diferente. São pautas atemporais, que não dependem de um acontecimento imediato.

Aqui entram análises estruturais sobre mudanças legislativas, orientações, tendências jurídicas, riscos comuns para empresas e debates sobre boas práticas. A assessoria de imprensa jurídica costuma desenvolver sugestões de artigos que exploram esses temas de forma profunda, oferecendo conteúdo que pode ser publicado a qualquer momento.

Este é o caminho mais interessante para a sugestão de conteúdo para grandes veículos, que são mais disputados e demoram mais tempo para dar retorno se o espaço será concedido ou não.

Em qual tipo de conteúdo apostar?

A melhor resposta é: Os dois! A vantagem desse equilíbrio é permitir que o advogado esteja presente na mídia tanto em momentos de grande repercussão quanto em períodos mais estáveis do noticiário.

Comentários sobre fatos recentes ajudam a construir relevância imediata, enquanto artigos atemporais fortalecem a autoridade ao longo do tempo. Para o jornalista, isso facilita a identificação de fontes que têm conhecimento atualizado, mas também possuem repertório para produzir análises duradouras.

Atenção ao seu público!

Trazemos aqui no guia outro ponto importante. A assessoria de imprensa na advocacia exige atenção ao perfil dos veículos e à maneira como cada um retrata determinados temas jurídicos.

Quando falamos de mídia de público geral, é comum que as pautas priorizem histórias relacionadas a pessoas físicas, deixando em segundo plano o olhar das empresas. Para escritórios que atuam com Direito Empresarial, isso demanda uma estratégia precisa, alinhada ao marketing digital jurídico e ao posicionamento ético da profissão.

Nos veículos mais amplos, a narrativa costuma favorecer personagens individuais, sobretudo em temas sensíveis como relações de trabalho. Isso afeta diretamente a forma como o advogado empresarial deve se posicionar. Se a reportagem tende a destacar situações envolvendo trabalhadores, a presença de um especialista que defende empresas pode não ser adequada e acabar gerando interpretações equivocadas do público.

A assessoria de imprensa na advocacia precisa analisar o veículo, entender o histórico de cobertura e identificar o jornalista responsável pela pauta. Esse cuidado aumenta a chance de oferecer contribuições relevantes e alinhadas ao propósito do escritório. Além disso, permite evitar situações que poderiam distorcer a fala do especialista ou colocá-lo em uma discussão que não corresponde à sua área de atuação.

No Direito Trabalhista Empresarial, essa análise é fundamental, por exemplo. Muitas matérias buscam depoimentos do reclamante (o trabalhador), criando recortes específicos da notícia com uma tendência que não seja favorável à reclamada (a empresa).

Quando a linha editorial segue nessa direção, é recomendável que o advogado empresarial não participe, pois sua abordagem técnica pode não se encaixar no enfoque escolhido pelo veículo. A estratégia consiste em buscar espaços onde sua visão realmente agregue.

Exemplos de aparições na mídia de advogados empresariais

Mas como se dá na prática a divulgação na imprensa do nome de advogados e escritórios de advocacia que atuam na esfera empresarial?

Veja abaixo algumas inserções recentes na mídia que a Gandini Comunicação Jurídica conquistou para os seus parceiros:

• Nossa cliente concedeu entrevista para o Valor Econômico a respeito de decisão do STJ que determinou que municípios devem cobrar ISS na modalidade fixa das sociedades uniprofissionais. Isto deve ocorrer mesmo que elas sejam constituídas sob o regime de responsabilidade limitada, contanto que alguns requisitos sejam atendidos. Clique aqui para ler a matéria.

• Nosso cliente escreveu artigo para o portal do jornal O Estado de S. Paulo sobre o volume de casos na Justiça relacionados à alienação fiduciária. Clique aqui para ler o artigo.

• Nosso cliente concedeu entrevista para o Jornal da Cultura sobre a regulamentação da Reforma Tributária no Congresso Nacional. Clique aqui para assistir à reportagem.

• Nosso cliente concedeu entrevista para o portal UOL a respeito do laudêmio, a taxa ainda cobrada pela Igreja Católica por conta de terrenos em nome de santos católicos. Clique aqui para ler a matéria.

• Nossos clientes concederam entrevista para o portal Infomoney a respeito do pacote fiscal de R$ 7 bilhões do governo, que trouxe mudanças na tributação do IR e na aposentadoria dos militares. Clique aqui para ler a reportagem.

• Nosso cliente colaborou com o portal Terra por meio de comentários a respeito dos motivos que têm levado empresas hoje a ingressarem com pedidos de recuperação judicial. Clique aqui e assista ao vídeo.

• Nosso cliente colaborou com o portal Jota por meio de um artigo em que analisou os desafios hoje da arbitragem como um meio alternativo de solução de conflitos. Clique aqui para ler o artigo.

• Nossa cliente colaborou com a Revista Consultor Jurídico por meio de artigo a respeito de julgamento no STF. O Supremo irá decidir se é legítimo cobrar o IPVA do credor fiduciário, geralmente um banco ou financeira, em vez do devedor que realmente usa o veículo. Clique aqui para ler o artigo.

• Nossa cliente colaborou com o portal Migalhas por meio de um artigo sobre como a possibilidade de destituição do sócio-majoritário por justa causa fortalece a governança, preserva a empresa e revela a evolução ética do Direito Societário brasileiro. Clique aqui para ler o artigo.

• Nossos clientes concederam entrevista ao Diário do Grande ABC sobre o gargalo das execuções fiscais hoje no Judiciário brasileiro e sobre como esse problema impacta o empresariado. Clique aqui para ler a matéria.

• Nossa cliente colaborou com o jornal Estado de Minas por meio de um artigo com análise a respeito de como a litigância predatória afeta hoje o setor bancário no país. Clique aqui para ler o artigo.

• Nossa cliente contribuiu com o jornal Correio Braziliense por meio de entrevista na qual analisou o impacto da Reforma Tributária sobre benefícios trabalhistas. Clique aqui para ler a reportagem.

• Nossa cliente colaborou com o portal Gazeta do Povo ao comentar a possibilidade de o governo federal tomar até 10% de rendimento que hoje é isento de Imposto de Renda. Clique aqui para ler a reportagem.

Como o advogado empresarial pode atrair clientes?

Por fim, a assessoria de imprensa para advogados é uma estratégia voltada ao fortalecimento da reputação e ao apoio direto à prospecção. Como já ressaltamos, em veículos de grande audiência, é comum que leitores de reportagens sobre problemas jurídicos procurem pelo nome do advogado que concedeu entrevista. Clique aqui e confira um caso neste sentido.

De uma forma geral, a presença em veículos jornalísticos reconhecidos funciona como uma chancela ao demonstrar ao público que o profissional domina o tema e possui credibilidade suficiente para ser procurado pela mídia. Muitos potenciais clientes que ainda estão indecisos acabam fechando contrato ao identificarem essa exposição. Essas aparições reforçam a comunicação de escritórios de advocacia ao criar prova social.

Quando bem aproveitadas, tornam-se ativos importantes em estratégias de captação, inclusive nas campanhas pagas. Anúncios no Google ou nas redes sociais podem alcançar melhores resultados quando apresentam, de forma informativa e ética, links ou menções às participações do advogado na imprensa. Isso aumenta a confiança do usuário que chega ao escritório por meio dessas plataformas.

Mesmo sem anúncios, é fundamental divulgar todas as inserções jornalísticas em canais próprios. Redes sociais, site institucional, newsletter e WhatsApp são espaços onde o escritório pode ampliar o alcance dessas menções. Quando as aparições não são comunicadas ao público, perdem grande parte do seu potencial, pois o impacto construído na imprensa deixa de repercutir entre clientes, leads e parceiros.

A comunicação de escritórios de advocacia ganha consistência quando a estratégia combina reputação, conteúdo técnico e boa distribuição. A presença na imprensa abre portas, mas o escritório precisa sustentar essa visibilidade com organização, coerência e conformidade com a OAB. Quando cada inserção é utilizada de forma inteligente, ela contribui para a construção de autoridade e para o desenvolvimento sustentável da marca jurídica.

Conclusão

A assessoria de imprensa para advogados mostrou, ao longo deste guia, como o advogado empresarial pode construir presença qualificada na mídia.

Quando alinhada ao marketing jurídico, essa atuação amplia a confiança do público e posiciona o especialista nas pautas que importam para o setor empresarial. A exposição em veículos relevantes funciona como uma chancela e fortalece a reputação de quem busca comunicar conhecimento técnico com clareza.

Buscamos demonstrar como que aparecer na imprensa depende de leitura estratégica das pautas e entendimento das demandas dos jornalistas. O advogado que domina essa dinâmica consegue identificar quando participar, quais temas priorizar e como adaptar sua análise às necessidades de cada veículo.

A partir daqui, o advogado empresarial tem condições de aplicar cada etapa apresentada, integrando assessoria de imprensa para advogados e marketing jurídico de forma consistente. Com planejamento, regularidade e atenção às regras da OAB, a presença na mídia deixa de ser fruto de oportunidade ocasional e passa a ser um recurso contínuo para fortalecer autoridade e expandir o alcance profissional. Este é o melhor caminho.

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E se tiver interesse, leia também o nosso guia completo sobre o que os advogados podem postar nas redes sociais.